Європейська комісія почала антимонопольне розслідування проти Google. Компанію підозрюють у наданні переваги власним послугам у сфері інтернет-реклами на шкоду конкурентам, пише CNBC.
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.
Ключові факти
- За словами виконавчої віцепрезидентки Єврокомісії Маргарет Вестагер, Google ускладнила іншим службам інтернет-реклами конкуренцію у так званому стеку рекламних технологій.
- У рамках розслідування комісія оцінить обмеження, які Google встановила щодо можливості рекламодавців, видавців та інших третіх сторін отримувати доступ до особистих даних та поведінки користувачів.
- Представник Google заявив, що тисячі європейських підприємств використовують рекламні продукти Google, оскільки вони конкурентоспроможні та ефективні.
- За словами аналітика Bloomberg Intelligence Айтора Ортіса, найбільшим ризиком у ході розслідування для Google може стати вимога відокремити або обмежити операції з онлайн-рекламою, пише Bloomberg. Це «може суттєво вплинути на доходи від онлайн-реклами».
Головна цитата
«Google збирає дані з рекламною метою, продає рекламний простір, а також виступає посередником в інтернеті. Отже, Google присутня майже на всіх рівнях ланцюжка поставок для інтернет-реклами», – зазначила Вестагер.
Важливі цифри
За даними Єврокомісії, витрати на цифрову рекламу в ЄС у 2019 році склали близько $24 млрд.
Контекст
Це вперше ЄС почав вивчати ринок інтернет-реклами, де Google автоматично розраховує і пропонує рекламний простір, ціни рекламодавцям і видавцям. Раніше справи в ЄС були зосереджені на пошуковій рекламі, рекламі на мобільних телефонах і рекламних контрактах.
Над новим розслідуванням ЄС працює вже кілька місяців. У січні регулюючі органи зібрали інформацію про методи роботи Google в «ланцюжку створення вартості рекламних технологій».
Раніше цього місяця у Франції Google погодилася заплатити штраф у €220 млн і внести деякі зміни до продажу реклами. Під час перевірки французький регулятор виявив, що платформа управління рекламою Google – Ad Manager у першу чергу пропонувала розміщувати рекламні оголошення через власний сервіс Google DFP і платформи Google Ad Exchange.
Загалом Європейська комісія впродовж останніх років застосувала численні антимонопольні санкції проти Google через рекламний бізнес. Зокрема, 2019 року було накладено штраф у $1,7 млрд за спробу монополізувати сферу онлайн-реклами за допомогою AdSense.
Ви знайшли помилку чи неточність?
Залиште відгук для редакції. Ми врахуємо ваші зауваження якнайшвидше.
