У 2023 році Україна посіла 44 місце у Глобальному індексі м’якої сили (Global Soft Power Index), опустившись на 7 позицій порівняно з минулим роком, повідомляє Brand Ukraine. Водночас торік Україна була четвертою країною, за новинами якої найбільш уважно слідкував світ.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Ключові факти
- На другий рік вторгенння загальний бал м’якої сили понизився на 1,2 пункта, призвівши до відкату України до 44 позиції індексу. Попри це, Україна зберегла глобальну видимість, ставши 16-ою найбільш упізнаваною країною світу.
- Серед досягнень України у 2023 відзначені значні успіхи у сфері медіа та комунікацій. За цим параметром країна піднялася на 14 позицій, сягнувши 31 місця у рейтингу.
- Також Україна стала четвертою країною, за новинами якої стежить світ, та посіла 23 місце за рівнем впливу на міжнародній арені.
- Водночас репутація України за рік великої війни повернулася до рівня 2021. Зокрема країна отримала нижчі бали в категоріях «Бізнес і торгівля», «Культурна спадщина», «Врядування», «Освіта й наука» і «Люди та цінностіʼ».
Контекст
У 2022 році Україна продемонструвала безпрецедентне зростання оцінки своєї м’якої сили, піднявшись на 14 позицій до 37 місця в рейтингу. Для порівняння, у 2021 році Україна загалом займала 61-шу позицію, а за рівнем впливовості перебувала на 45-му місці.
Глобальний індекс м’якої сили (Global Soft Power Index) – це міжнародне дослідження сприйняття національних брендів, яке щорічно проводить консалтингова агенція Brand Finance. У 2023 році організатори опитали понад 150 000 респондентів з 193 країн,
Індекс оцінює м’яку силу країн за показниками, як: бізнес і торгівля, медіа та комунікації, культура та спадщина, освіта та наука, люди та цінності, міжнародні відносини, врядування та сталий розвиток.
