Категория
Инновации
Дата

«Надеемся, что возьмется за ум». Украинская налоговая оштрафовала Pornhub на $5500. Сколько порносайт может зарабатывать на десятках миллионов просмотров в Украине

PornHub /коллаж Анастасия Решетник

Принятый в 2021 году «налог на Google» обязал иностранных техногигантов платить 20% налога на добавленную стоимость (НДС), как и прочий зарегистрированный в Украине бизнес. Фото коллаж Анастасия Решетник

Украина оказалась на 14-м месте в списке топ-двадцати стран, генерирующих больше всего трафика на порносайте Pornhub в 2023 году. Через несколько дней после этого налоговая оштрафовала компанию-владельца на $5543 из-за неуплаты «налога на Google». Сколько может заработать Pornhub в Украине?

📲 45 секунд – на один пост, 20 хвилин на день, щоб дізнатися головні економічні та бізнесові новини. Підписуйтеся на Telegram-канал Forbes Ukraine, щоб економити час.

Государственная налоговая служба оштрафовала на $5543 канадскую Aylo, оперирующую сайтом порнографических видеороликов Pornhub, сообщил глава профильного комитета Верховной Рады Даниил Гетманцев в своем Telegram-канале 18 декабря. «Каждая копейка т.н. налога на Google идет на финансирование нужд нашей армии», – отметил Гетманцев.

В июне 2021-го Верховная Рада приняла законопроект №4184, который сразу окрестили «налогом на Google». Главное новшество – обязать иностранных техногигантов платить 20% налога на добавленную стоимость (НДС), как и прочий зарегистрированный в Украине бизнес. Международным IT-компаниям не нужна украинская прописка, чтобы продавать цифровые услуги – фильмы, игры, облачные хранилища, софт или онлайн-рекламу. Так что и уплата НДС до января 2022 года их не беспокоила.

По плану введенный в начале 2022-го «налог на Google» должен был пополнить госбюджет на 3 млрд грн в год. Однако его удалось перевыполнить почти в три раза – в 2022-м международные компании уплатили 8,01 млрд грн.

Сам по себе штраф на любую компанию, считающую себя легальной, бьет по ее имиджу, говорит Forbes Гетманцев. «Это вопрос репутации, которая дороже денег, – добавляет он. – Поэтому надеемся, что компания все же возьмется за ум и начнет платить налоги в стране, от которой получает доходы». Представители материнской компании Pornhub общаются с местными украинскими консультантами и оценивают, есть ли у любых компаний Aylo неуплаченные налоги в Украине, говорится в ответе пресс-службы Aylo на запрос Forbes. «Aylo будет соблюдать налоговое законодательство Украины, и если компания должна оплатить какие-то средства, она это сделает», – отметила пресс-служба Aylo. Сколько «украинских» доходов может иметь Pornhub?

14-е место в мире

Новость о штрафе появилась через четыре дня после того, как Украина заняла 14-е место в рейтинге стран с крупнейшим трафиком на сайте Pornhub в 2023-м. Впервые в топ-двадцать страна вошла в 2018 году, поднявшись на 11 ступенек – до 16-го места.

Ежедневно Pornhub получает 150 млн посещений, говорится на сайте рекламного подразделения Aylo – TrafficJunky. Таким образом, в среднем ежемесячно сайт имеет около 4,6 млрд визитов. Какая часть приходится на Украину?

Среди топ-пяти стран по посещению Pornhub лидером являются США почти с 30%, на остальные четыре страны приходится по 4-5%. Это данные аналитической платформы Similarweb, которая дает ориентировочные, а не точные цифры (их можно использовать для понимания объема сайтов).

Если предположить, что Украина генерирует сайту 1-2% трафика, то выходит 65-130 млн визитов в месяц. На сайте рекламной TrafficJunky схожие оценки – Украина по трафику находится на 17-й строчке с 58,7 млн посещений (TrafficJunky не указывает, за какой период эти данные).

Pornhub зарабатывает на продаже рекламы, платных подписках на контенте и магазине одежды, аксессуаров и секс-игрушек.

В 2021 году реклама генерировала более 50% выручки Pornhub, говорил генеральный директор Ферас Антон во время слушания в Парламенте Канады. «Основной доход порносайтам приносит продажа рекламы и клики по ней», – отмечает Forbes региональный менеджер Восточной Европы порносайта CAM4 Гай Де Смет. Это как Youtube, но не порно, говорит гровз-маркетолог и экс-владелец агентства контекстной рекламы Digital Monster Agency Никита Наконечный.

Рекламу на Pornhub продает рекламное подразделение Aylo – TrafficJunky. Оно фокусируется на рекламе дейтинга, конопли, гемблинга и т.д. На сайте компании указывается, что она обслуживает 4,6 млрд показов рекламы ежедневно.

«В основном, медийная реклама продается за 1000 показов баннеров или за 1000 показов видеорекламы», – говорит CEO диджитал-агентства персонализированного маркетинга iplace Богдан Левченко. Сколько Pornhub может зарабатывать на 65-130 млн посещений сайта в Украине?

Forbes обратился к компании с просьбой прокомментировать количество пользователей и выручку в Украине, однако не получил ответа на момент публикации материала.

Кризис Pornhub из-за обвинений в распространении детской порнографии /Изображение сгенерировано ИИ Midjourney в соавторстве с Анной Наконечной

Кризис Pornhub из-за обвинений в распространении детской порнографии

В 2020-м платежные системы Visa и Mastercard перестали предоставлять свои услуги Pornhub, сообщало агентство Reuters. Причина – скандалы из-за присутствия детской порнографии на платформе. Шквал критики обрушился на сервис после публикации расследования The New York Times.

На Pornhub обнаружили видео с сексуальным насилием над несовершеннолетними. «Такие компании, как Visa и MasterCard, сотрудничающие с Pornhub, также получают прибыль от насилования детей», – заявил старший вице-президент и исполнительный директор Национального центра по сексуальной эксплуатации Дон Хокинс после публикации расследования NYT, которое цитирует The Verge.

В ответ компания назвала обвинения «безответственными и откровенно лживыми». Однако общественный резонанс заставил Pornhub пересмотреть и изменить правила модерации контента на платформе. На платформе запретили скачивать видео для незарегистрированных пользователей и разрешили загрузку только для верифицированных пользователей.

Кроме того, компания пообещала более тщательную модерацию контента и удалила видео с несовершеннолетними. «Многое зависит от того, насколько ответственно Pornhub реализует это, и он совсем не заслужил моего доверия, но это кажется значительным», – написал в Х автор публикации NYT Николас Кристоф.

Вычислить точную выручку компании в Украине – сложная задача. Стоимость рекламы за 1000 просмотров (CPM) видео и баннера отличается, говорит Левченко. Ценник зависит также от размещения, аудитории, опыта и периода запуска, объясняет Наконечный. «Похоже на таргетированную рекламу в Meta, но вместо изучения английского языка люди интересуются милфами», – добавляет он.

На сайте Pornhub указывается, что CPM в 2021 году – $0,66 за 1000 просмотров. Во время одного визита пользователь видит минимум пять реклам, поэтому на одном посещении СРМ может быть $3-4,5, подсчитывает Наконечный.

«Видео, которое не пролистаешь и точно посмотришь, имеет другой эффект и другую стоимость», – говорит Копышинский. В 2022-м для одного из топ-игроков на рынке битинга Pornhub предложил CPM $18, приводит цифры по собственному опыту Копышинский.

Таким образом, грубая оценка месячной выручки Pornhub от рекламы в Украине может быть от $195 000 до $2,3 млн.

Основные украинские заказчики рекламы – секс-чаты, продавцы секс-игрушек, игорный бизнес, говорит Копышинский. К примеру, рекламу на Pornhub размещали украинские бетинговые бренды Favbet и Cosmolot.

«Большинство компаний работают в серую и локация пополнения не в Украине», – объясняет CEO Webpromo Юрий Копышинский и добавляет, что игорный бизнес чаще заказывает рекламу на пиратских сайтах, чем на Pornhub.

Количество платных подписчиков Pornhub не разглашает. За доступ к дополнительному контенту нужно заплатить $15 в месяц, или около $143 в год. Forbes обратился в компанию с просьбой прокомментировать количество платных подписчиков, однако не получил ответа на момент публикации материала.

Выручка компании в 2020 году – $482 млн, писало канадское издание The Globe and Mail со ссылкой на инвестиционный меморандум.

PornHub

Украина по результатам 2023 года заняла 14-е место в рейтинге стран с наибольшим трафиком на сайте Pornhub

Проблема налогообложения порно

С 2023 года украинская налоговая должна была начать отслеживать компании, которые так и не зарегистрировались плательщиками «налога на Google», писал Fobes в ноябре 2022-го. Его обязаны платить компании, чья выручка превышает 1 млн грн в год. Как налоговая рассчитала штраф Pornhub?

Это не штраф, а налоговое уведомление, говорит Никита Муренко, управляющий партнер юридической компании «Муренко, Курявый и Партнеры». «Вероятно, они посчитали эту сумму от минимальной выручки 1 млн грн», – добавляет он.

Forbes обратился к налоговой с просьбой прокомментировать свои расчеты, однако не получил ответа на момент публикации материала.

«Штраф смешной, – говорит Копышинский. – Государство не видит деньги по Pornhub». Официально пополнять сервис из Украины почти невозможно, поэтому деньги не видно и оценить расходы украинских компаний невозможно, добавляет он.

В качестве примера дисциплинированной платы «налога на Google» Гетманцев приводит платформу откровенного контента OnlyFans. За неполный 2023 год компания заплатила $944,100 налога. «Владелец OnlyFans « Лео» имеет эмоциональные связи с Украиной, родившись в Одессе, – говорит Гай Де Смет из CAM4. – Также это мог быть сигнал украинскому правительству, чтобы легализовать порно и эротику в Украине».

Однако порноиндустрия до сих пор не имеет налоговых правил игры. «Эта отрасль все еще вызывает у многих людей аллергическую реакцию, ее держат в тени», – говорит Гай Де Смет и добавляет, что CAM4 последние два года откладывает резерв на случай принятия международной регуляции и обязательства уплатить налоги за несколько лет.

Попытки легализовать порноиндустрию в Украине

Попытки легализовать порноиндустрию в Украине

15 августа 2023 года в Верховной Раде начался сбор подписей под законопроектом о декриминализации использования порнографических материалов. Автор инициативы – народный депутат Ярослав Железняк. Над законопроектом нардеп работал с правоохранительным комитетом, Офисом эффективного регулирования (BRDO), общественными организациями и госорганами.

Несмотря на отсутствие общественной опасности, правоохранительные органы и суды Украины продолжают привлекать к уголовной ответственности за порнографию, поясняли в BRDO. «Давайте все же разгрузим правоохранительные органы от «контрольных закупок» у вебкам-моделей», – написал Железняк в Facebook. Уже через несколько дней, 18 августа, законопроект зарегистрировали в парламенте. По состоянию на конец декабря 2023 года документ прорабатывается в профильном комитете.

Материалы по теме

Вы нашли ошибку или неточность?

Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.

Исправить
Предыдущий слайд
Следующий слайд
Новый выпуск Forbes Ukraine

Заказывайте с бесплатной курьерской доставкой по Украине