Украина оказалась на 14-м месте в списке топ-двадцати стран, генерирующих больше всего трафика на порносайте Pornhub в 2023 году. Через несколько дней после этого налоговая оштрафовала компанию-владельца на $5543 из-за неуплаты «налога на Google». Сколько может заработать Pornhub в Украине?
Amazon інвестує мільярди доларів у ШІ, роботів та машинне навчання. Якими принципами й правилами керується компанія?
Дізнайтеся вже 22 листопада на Forbes Tech 2024. Купуйте квиток за посиланням!
Государственная налоговая служба оштрафовала на $5543 канадскую Aylo, оперирующую сайтом порнографических видеороликов Pornhub, сообщил глава профильного комитета Верховной Рады Даниил Гетманцев в своем Telegram-канале 18 декабря. «Каждая копейка т.н. налога на Google идет на финансирование нужд нашей армии», – отметил Гетманцев.
В июне 2021-го Верховная Рада приняла законопроект №4184, который сразу окрестили «налогом на Google». Главное новшество – обязать иностранных техногигантов платить 20% налога на добавленную стоимость (НДС), как и прочий зарегистрированный в Украине бизнес. Международным IT-компаниям не нужна украинская прописка, чтобы продавать цифровые услуги – фильмы, игры, облачные хранилища, софт или онлайн-рекламу. Так что и уплата НДС до января 2022 года их не беспокоила.
По плану введенный в начале 2022-го «налог на Google» должен был пополнить госбюджет на 3 млрд грн в год. Однако его удалось перевыполнить почти в три раза – в 2022-м международные компании уплатили 8,01 млрд грн.
Сам по себе штраф на любую компанию, считающую себя легальной, бьет по ее имиджу, говорит Forbes Гетманцев. «Это вопрос репутации, которая дороже денег, – добавляет он. – Поэтому надеемся, что компания все же возьмется за ум и начнет платить налоги в стране, от которой получает доходы». Представители материнской компании Pornhub общаются с местными украинскими консультантами и оценивают, есть ли у любых компаний Aylo неуплаченные налоги в Украине, говорится в ответе пресс-службы Aylo на запрос Forbes. «Aylo будет соблюдать налоговое законодательство Украины, и если компания должна оплатить какие-то средства, она это сделает», – отметила пресс-служба Aylo. Сколько «украинских» доходов может иметь Pornhub?
14-е место в мире
Новость о штрафе появилась через четыре дня после того, как Украина заняла 14-е место в рейтинге стран с крупнейшим трафиком на сайте Pornhub в 2023-м. Впервые в топ-двадцать страна вошла в 2018 году, поднявшись на 11 ступенек – до 16-го места.
Ежедневно Pornhub получает 150 млн посещений, говорится на сайте рекламного подразделения Aylo – TrafficJunky. Таким образом, в среднем ежемесячно сайт имеет около 4,6 млрд визитов. Какая часть приходится на Украину?
Среди топ-пяти стран по посещению Pornhub лидером являются США почти с 30%, на остальные четыре страны приходится по 4-5%. Это данные аналитической платформы Similarweb, которая дает ориентировочные, а не точные цифры (их можно использовать для понимания объема сайтов).
Если предположить, что Украина генерирует сайту 1-2% трафика, то выходит 65-130 млн визитов в месяц. На сайте рекламной TrafficJunky схожие оценки – Украина по трафику находится на 17-й строчке с 58,7 млн посещений (TrafficJunky не указывает, за какой период эти данные).
Pornhub зарабатывает на продаже рекламы, платных подписках на контенте и магазине одежды, аксессуаров и секс-игрушек.
В 2021 году реклама генерировала более 50% выручки Pornhub, говорил генеральный директор Ферас Антон во время слушания в Парламенте Канады. «Основной доход порносайтам приносит продажа рекламы и клики по ней», – отмечает Forbes региональный менеджер Восточной Европы порносайта CAM4 Гай Де Смет. Это как Youtube, но не порно, говорит гровз-маркетолог и экс-владелец агентства контекстной рекламы Digital Monster Agency Никита Наконечный.
Рекламу на Pornhub продает рекламное подразделение Aylo – TrafficJunky. Оно фокусируется на рекламе дейтинга, конопли, гемблинга и т.д. На сайте компании указывается, что она обслуживает 4,6 млрд показов рекламы ежедневно.
«В основном, медийная реклама продается за 1000 показов баннеров или за 1000 показов видеорекламы», – говорит CEO диджитал-агентства персонализированного маркетинга iplace Богдан Левченко. Сколько Pornhub может зарабатывать на 65-130 млн посещений сайта в Украине?
Forbes обратился к компании с просьбой прокомментировать количество пользователей и выручку в Украине, однако не получил ответа на момент публикации материала.
Кризис Pornhub из-за обвинений в распространении детской порнографии
В 2020-м платежные системы Visa и Mastercard перестали предоставлять свои услуги Pornhub, сообщало агентство Reuters. Причина – скандалы из-за присутствия детской порнографии на платформе. Шквал критики обрушился на сервис после публикации расследования The New York Times.
На Pornhub обнаружили видео с сексуальным насилием над несовершеннолетними. «Такие компании, как Visa и MasterCard, сотрудничающие с Pornhub, также получают прибыль от насилования детей», – заявил старший вице-президент и исполнительный директор Национального центра по сексуальной эксплуатации Дон Хокинс после публикации расследования NYT, которое цитирует The Verge.
В ответ компания назвала обвинения «безответственными и откровенно лживыми». Однако общественный резонанс заставил Pornhub пересмотреть и изменить правила модерации контента на платформе. На платформе запретили скачивать видео для незарегистрированных пользователей и разрешили загрузку только для верифицированных пользователей.
Кроме того, компания пообещала более тщательную модерацию контента и удалила видео с несовершеннолетними. «Многое зависит от того, насколько ответственно Pornhub реализует это, и он совсем не заслужил моего доверия, но это кажется значительным», – написал в Х автор публикации NYT Николас Кристоф.
Вычислить точную выручку компании в Украине – сложная задача. Стоимость рекламы за 1000 просмотров (CPM) видео и баннера отличается, говорит Левченко. Ценник зависит также от размещения, аудитории, опыта и периода запуска, объясняет Наконечный. «Похоже на таргетированную рекламу в Meta, но вместо изучения английского языка люди интересуются милфами», – добавляет он.
На сайте Pornhub указывается, что CPM в 2021 году – $0,66 за 1000 просмотров. Во время одного визита пользователь видит минимум пять реклам, поэтому на одном посещении СРМ может быть $3-4,5, подсчитывает Наконечный.
«Видео, которое не пролистаешь и точно посмотришь, имеет другой эффект и другую стоимость», – говорит Копышинский. В 2022-м для одного из топ-игроков на рынке битинга Pornhub предложил CPM $18, приводит цифры по собственному опыту Копышинский.
Таким образом, грубая оценка месячной выручки Pornhub от рекламы в Украине может быть от $195 000 до $2,3 млн.
Основные украинские заказчики рекламы – секс-чаты, продавцы секс-игрушек, игорный бизнес, говорит Копышинский. К примеру, рекламу на Pornhub размещали украинские бетинговые бренды Favbet и Cosmolot.
«Большинство компаний работают в серую и локация пополнения не в Украине», – объясняет CEO Webpromo Юрий Копышинский и добавляет, что игорный бизнес чаще заказывает рекламу на пиратских сайтах, чем на Pornhub.
Количество платных подписчиков Pornhub не разглашает. За доступ к дополнительному контенту нужно заплатить $15 в месяц, или около $143 в год. Forbes обратился в компанию с просьбой прокомментировать количество платных подписчиков, однако не получил ответа на момент публикации материала.
Выручка компании в 2020 году – $482 млн, писало канадское издание The Globe and Mail со ссылкой на инвестиционный меморандум.
Украина по результатам 2023 года заняла 14-е место в рейтинге стран с наибольшим трафиком на сайте Pornhub
Проблема налогообложения порно
С 2023 года украинская налоговая должна была начать отслеживать компании, которые так и не зарегистрировались плательщиками «налога на Google», писал Fobes в ноябре 2022-го. Его обязаны платить компании, чья выручка превышает 1 млн грн в год. Как налоговая рассчитала штраф Pornhub?
Это не штраф, а налоговое уведомление, говорит Никита Муренко, управляющий партнер юридической компании «Муренко, Курявый и Партнеры». «Вероятно, они посчитали эту сумму от минимальной выручки 1 млн грн», – добавляет он.
Forbes обратился к налоговой с просьбой прокомментировать свои расчеты, однако не получил ответа на момент публикации материала.
«Штраф смешной, – говорит Копышинский. – Государство не видит деньги по Pornhub». Официально пополнять сервис из Украины почти невозможно, поэтому деньги не видно и оценить расходы украинских компаний невозможно, добавляет он.
В качестве примера дисциплинированной платы «налога на Google» Гетманцев приводит платформу откровенного контента OnlyFans. За неполный 2023 год компания заплатила $944,100 налога. «Владелец OnlyFans « Лео» имеет эмоциональные связи с Украиной, родившись в Одессе, – говорит Гай Де Смет из CAM4. – Также это мог быть сигнал украинскому правительству, чтобы легализовать порно и эротику в Украине».
Однако порноиндустрия до сих пор не имеет налоговых правил игры. «Эта отрасль все еще вызывает у многих людей аллергическую реакцию, ее держат в тени», – говорит Гай Де Смет и добавляет, что CAM4 последние два года откладывает резерв на случай принятия международной регуляции и обязательства уплатить налоги за несколько лет.
Попытки легализовать порноиндустрию в Украине
15 августа 2023 года в Верховной Раде начался сбор подписей под законопроектом о декриминализации использования порнографических материалов. Автор инициативы – народный депутат Ярослав Железняк. Над законопроектом нардеп работал с правоохранительным комитетом, Офисом эффективного регулирования (BRDO), общественными организациями и госорганами.
Несмотря на отсутствие общественной опасности, правоохранительные органы и суды Украины продолжают привлекать к уголовной ответственности за порнографию, поясняли в BRDO. «Давайте все же разгрузим правоохранительные органы от «контрольных закупок» у вебкам-моделей», – написал Железняк в Facebook. Уже через несколько дней, 18 августа, законопроект зарегистрировали в парламенте. По состоянию на конец декабря 2023 года документ прорабатывается в профильном комитете.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
