Поучительный пример. Четыре фильма о реальных и вымышленных историях компаний Nike, PepsiCo, BlackBerry и других

«Air Jordan»

Рейтинг IMDb: 7,7/10

Режиссер: Бен Аффлек

В ролях: Мэтт Дэймон, Бен Аффлек, Джейсон Бейтман

В кино с 6 апреля

На 15-й минуте этого фильма я перестал есть попкорн: смотрел в экран, не сводя глаз. При том, что по меркам современного кинотеатрального фильма на экране почти ничего не происходило – никаких спецэффектов, экшена, интриги, даже никто не умирает. Одни разговоры. Air – история, как фирма-аутсайдер Nike заключила соглашение с 18-летним Майклом Джорданом и придумала для него легендарные кроссовки Air Jordan.

В чем магия?

Это два часа чистого предпринимательства, кейс всех ведущих бизнес-школ, умноженный на силу Голливуда, американская мечта во всей ее сложности. Бен Аффлек, который здесь и режиссер, и исполнитель одной из ролей второго плана, показывает, какая энергия, интеллект, шестое чувство и одержимость нужны, чтобы заключить большое соглашение – соглашение, которое перевернет мир и создаст нечто действительно величественное в бизнесе. А еще весь фильм пронизывает идея о цене, которую придется заплатить за большое свершение.

Главный идеолог, архитектор и создатель сделки – одержимый баскетболом спортивный менеджер Nike Сони Ваккаро в исполнении Мэтта Дэймона (играет невероятно). Ваккаро – хронический одиночка, его не любят коллеги и, кажется, вообще никто не любит, кроме основателя Nike Фила Найта в исполнении Аффлека.

Драматическая арка строится вокруг пути Ваккаро к сделке его жизни: он побеждает скепсис коллег по отношению к Джордану (будущая легенда уже почти «затянула шнуровку Adidas», когда появился Ваккаро из Nike); уговаривает Найта дать ему карт-бланш и ставит на карту все, что имеет; находит путь к матери Джордана; вдохновляет дизайнера на создание революционных кроссовок; на питче спонтанно произносит перед Джорданом речь, которой бы позавидовал Мартин Лютер Кинг, и… останавливается, когда сделка на 99% у него в кармане. Несложно догадаться, кто прошел последнюю милю. Босс по фильму – Фил Найт, друг по жизни – Бен Аффлек. Кто-попало не создает крупнейшую спортивную компанию в мире.

Не принимать это как спойлер, в этом фильме нет никакой интриги. Даже если последние 20 лет вы прожили на острове, вы знаете, что Джордан – величайший и он носит Nike.

«БлэкБерри»

Рейтинг IMDb: 7,7/10

Режиссер: Мэтт Джонсон

В ролях: Джей Барушель, Гленн Хоуэртон, Мэтт Джонсон

В кино с 18 мая

В 2010 году доля BlackBerry на рынке смартфонов достигала 43%. В конце 2021-го она упала до нуля. Что произошло с абсолютным лидером индустрии? Ответ – в ленте «BlackBerry» режиссера Мэтта Джонсона, взявшего на себя и работу над сценарием, и исполнение одной из главных ролей.

История начинается в 1990-х годах. Основатель компании Research In Motion Майк Лазаридис и ее соучредитель Дуглас Фрэгин должны последовать идее проекта PocketLink. По описанию Фрэгина, это пейджер, мобильный и машина для имейлов в одном устройстве.

Лазаридис, Фрэгин и остальная команда Research In Motion показаны в ленте как недисциплинированные дети, слишком занятые играми и разработками. Им на помощь приходит «акула»: предприниматель Джеймс Балсилли, поверивший в будущее компании. Его бизнес-инстинкты помогают RIM оказаться на следующем этапе развития, где соучредители путешествуют по частным самолетам, а цена акций смартфона BlackBerry достигает $147.

Проект Лазаридиса, Фрэгина и Балсилли не выдержал конкуренции с iPhone Стива Джобса, первое поколение которого вышло в 2007 году – но это не единственная причина провала, который изучает фильм. «БлэкБерри» Мэта Джонсона – напоминание, что подъем и падение – почти всегда более увлекательная и провокационная история, чем постоянный рост», – пишут в рецензии на фильм The New Yorker.

Лента создана на основе книги «Losing the Signal: The Untold Story Behind the Extraordinary Rise and Spectacular Fall of BlackBerry». Она вышла в 2016 году и была признана лучшей бизнес-книгой изданиями The Wall Street Journal, Forbes, Financial Times и другими.

«Flaminʼ Hot»

Рейтинг IMDb: 8,6/10

Режиссер: Ева Лонгория

В ролях: Тони Шалуб, Деннис Гейсберт, Мэтью Пол Уолш

Стриминг: Hulu, релиз – 9 июня

Режиссерский дебют Евы Лонгории, известной по роли в сериале «Отчаянные домохозяйки» – история предпринимателя Ричарда Монтаньеса, прошедшего эволюцию от уборщика до вице-президента PepsiCo. Самая большая победа Монтаньеса – он изобрел один из самых популярных вкусов чипсов Cheetos – Flaminʼ Hot. Их выпускает компания Frito-Lay, дочернее предприятие PepsiCo. По сюжету Монтаньес изобретает сверхострый вкус для чипсов случайно, экспериментируя дома со специями, и убеждает CEO компании дать ему шанс воплотить мечту.

Реальный Монтаньес активно монетизирует свою историю. Он написал о ней книги «A Boy, Burrito, Cookie», на которой построен сценарий ленты, и «Flamin Hot». Выступает с речами об изобретении популярного вкуса на мероприятиях для Target, Walmart и Гарвардского университета, выставляя гонорар до $50 000.

На самом же деле Монтаньес не придумывал вкус Flaminʼ Hot. К этому выводу пришли The Los Angeles Times, проведя десятки интервью с бывшими сотрудниками Frito-Lay. «Ни одна из наших записей не показывает, что Ричард был вовлечен в тестирование», – говорится в заявлении компании. Она признает вклад экс-сотрудника – в частности, в налаживании контакта с латиноамериканской аудиторией, – но факты не подтверждают популярный миф. Flaminʼ Hot придумала команда профессионалов рынка питания, утверждают The Los Angeles Times.

Команда фильма знала о результате расследования. Лента пересказывает версию событий Монтаньеса, хотя Лонгория добавляет в сюжет команду по разработке вкуса. «Мой приоритет – рассказать историю Монтаньеса подлинно», – говорила режиссер изданию Variety. В конце концов, «Flaminʼ Hot» – история латиноамериканца, преуспевшего в чрезвычайно неблагоприятных условиях.

«Тетрис»

Рейтинг IMDb: 7,4/10

Режиссер: Джон С. Бэйрд

В ролях: Тарон Эджертон, Мара Хаф, Майлз Барроу

Стриминг: Apple TV

События фильма о получении игрой «Тетрис» мировой популярности начинаются в 1988 году. Предприниматель Хэнк Роджерс приезжает на игровую конвенцию. Игра, которую он пытается продать на ней – провал. Вместо этого он видит презентацию «Тетриса» – игрушку, разработанную советским программистом Алексеем Пажитновым. Роджерс узнает в Тетрисе будущий хит и решает получить лицензию на версии игры для разных платформ.

Фильм показывает серию напряженных и сложных переговоров. Первая встреча с Пажитновым, уже отдавшим права на игру, стычки с конкурентами – миллиардером Робертом Максвеллом и владельцем компании Andromeda Software Робертом Стайном, в конце концов, визит в СЕО компании Nintendo. Но сердце ленты – в отношениях Пажитнова и Роджерса, запуганного скромного создателя игры и ее величайшего поклонника, говорится в ревью The New York Times.

Ключевой эпизод фильма, по мнению бизнесмена Петра Чернышова, написавшего о нем рецензию для Forbes Ukraine – когда дети Роджерса играют в Тетрис и забывают обо всем вокруг. «Игра настолько крутая, что можно пойти на любой риск, чтобы получить на нее права, – пишет Чернышов. – Предпринимательский риск движет миром. Кто выиграет, получает сверхприбыль».

Бонус. Сериал «Предложение», 2022 год

Рейтинг IMDb: 8,7/10

Шоуранеры: Лесли Грейф, Майкл Толкин

В ролях: Майлз Теллер, Мэтью Гуд, Дэн Фоглер

Стриминг: Paramount+ (в Украине приобрести сезон можно на Amazon )

Мини-сериал, рассказывающий историю создания легендарного фильма «Крестный отец» (который через 50 лет после выхода до сих пор держится на втором месте в рейтинге IMDB). Движущая идея сериала такая же, как и у «Air», – из чего состоит рецепт исторического успеха, как создать шедевр киноискусства и кинобизнеса и какую цену придется за это заплатить.

Краткий ответ в совете президента Paramount Роберта Эванса начинающему продюсеру Альберту Радди, которому случайно достался неудобный во всех отношениях проект «Крестный отец». «Используй яйца и разум. Разум и яйца», – говорит Эванс.

Рассказ ведется от имени Радди, который за 10 серий проходит трансформацию от наивного хорошего парня к идущему «по душам» друзей на пути к цели (авторы оставили его хорошим парнем, немного диссонирующим с его поступками на экране).

Этот сериал, как хрестоматия того, с чем могут возникнуть проблемы в новом бизнесе. Приблизительно со всем: бюджетом, командой, инвесторами, семьей, властью (надеюсь, итальянская мафия не встанет на вашем пути).

Безусловный шарм произведения добавляет время и место: Голливуд 1970-х – какая-то отдельная магия и красота додиджитального мира.