Категория
Новости
Дата

Adidas получил заказы более чем на €500 млн на кроссовки Yeezy, несмотря на разрыв сотрудничества с Канье Уэстом

2 хв читання

Поклонники кроссовок Yeezy раскупили первую партию обуви от гиганта спортивной одежды Adidas после окончания его партнерства с Канье Уэстом, пишет Financial Times. Ко 2 июня Adidas получил заказ на 4 млн пар кроссовок на сумму свыше €508 млн.

Як створити продукт, який полюблять клієнти? Отримайте цінні поради від співвласника monobank™ – Олега Гороховського. Купуйте квиток на Форум підприємців, який відбудеться 27 червня.

Ключевые факты

  • В компании добавили, что сильный спрос означает, что Adidas не может удовлетворить все заказы, особенно на определенные размеры и модели.
  • Adidas прекратил продажу кроссовок Yeezy в октябре после расторжения сделки с модельером и рэпером Уэстом, известным теперь как Ye, после того как он сделал антисемитские высказывания. В мае компания объявила, что решила продать часть своего запаса Yeezy, поскольку его ликвидация заставит компанию списать еще €500 млн. Adidas заявил, что пожертвует значительную часть выручки благотворительным организациям, борющимся с расизмом и антисемитизмом.
  • По словам источников, спрос на первой онлайн-продажи обуви Yeezy, которая проходила в конце мая и начале июня, превысил самый оптимистичный прогноз компании.
  • Клиенты должны заранее зарегистрироваться онлайн и отправить свои заказы на определенные модели. По словам источников, в то время как стоимость полученных заказов составила более €508 млн, чистый объем продаж был ниже.
  • Высокий спрос развеял опасения компании, что антисемитские выпады Ye и отсутствие маркетинга за последние шесть месяцев сделали бренд Yeezy слишком токсичным.
  • По словам людей, знакомых с этим вопросом, при первой продаже компания предложила 15 разных моделей Yeezy, в том числе большое количество более дешевых слайдеров, а также несколько дорогих моделей. Они добавили, что популярные 500 Utility Black, которые стоят в среднем €268 за пару на платформе онлайн-реселеров StockX.com, продаются в Европе в течение нескольких часов.

Контекст

Антисемитские выпады в соцсетях, на концертных выступлениях и в прессе обошлись популярному рэперу Канье Уэсту в $1,5 млрд. Все крупные фирмы, которые он рекламировал, и главный партнер – немецкая Adidas – разорвали с ним отношения.

Музыкант работал с Adidas с 2013 года. Линия супердорогих кроссовок Yeezy, созданных им вместе с компанией, стала невероятно популярной. Это, по мнению Уэста, делало его неприкосновенным. На продажу спортивной обуви Yeezy приходилось 4–8% выручки Adidas, подсчитали аналитики инвестиционного банка Cowen.

Adidas может потерять около €1,2 млрд годового объема продаж и €500 млн операционной прибыли после разрыва сделки с Канье Уэстом, что оставило группу с непроданными кроссовками Yeezy. После заявления компании ее акции упали на 10%.

Источники сообщают, что сейчас внутри компании ведутся дискуссии о том, сколько она пожертвует отдельным благотворительным организациям. На первом этапе были выбраны пять организаций в США и Китае, в том числе Антидиффамационная лига и Институт социальных перемен Philonise and Keeta Floyd. По словам людей, пожертвования на сумму свыше €8,5 млн пяти благотворительным организациям обсуждались, но решение еще не принято.

Adidas также планирует использовать выручку от продаж для выплаты гонораров Ye и покрытия расходов, связанных с прекращением партнерства, включая увольнение персонала, закрытие производственных мощностей и судебные издержки.

Генеральный директор Бьорн Гулден заявил в марте, что Adidas «вероятно, не получит прибыль» от оставшихся запасов Yeezy.

Материалы по теме

Вы нашли ошибку или неточность?

Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.

Исправить
Предыдущий слайд
Следующий слайд
Передзамовлення нового номеру Forbes Ukraine. Купуйте зараз за 209 грн замість 279 грн

Заказывайте с бесплатной курьерской доставкой по Украине