Производитель спортивной одежды Adidas может потерять около €1,2 млрд годового объема продаж и €500 млн операционной прибыли после разрыва сделки с Канье Вестом, что оставило группу с непроданными кроссовками Yeezy, пишет Financial Times. После заявления компании, ее акции упали на 10%.
Ключевые факты
- Немецкая группа выпустила свое четвертое предупреждение с июля и выложила самый плохой сценарий, при котором ей придется списать все запасы Yeezy. Соглашение с Вестом было очень выгодным для Adidas, но компания отказалась от него в октябре после того, как рэпер вызвал международный резонанс антисемитскими высказываниями.
- В своем первом публичном выступлении с момента вступления в должность генерального директора в прошлом месяце Бьорн Гулден сказал, что компании нужно время, чтобы «опять собрать все воедино». «Цифры говорят сами за себя. Сейчас мы не работаем так, как должны», – сказал Гулден, перешедший с конкурента Adidas Puma после того, как его предшественника Каспера Рёрстеда уволили прошлым летом.
- В Adidas заявили, что продолжается внутренняя проверка того, что делать с непроданным ассортиментом Yeezy.
- Акции Adidas упали на 10% в начале торгов в пятницу, 10 февраля.
- Однако группа пострадала не только от фиаско с Yeezy, но и от решения покинуть Россию и проблем на китайском рынке.
- Согласно неаудированным данным, продажи в 2022 году выросли на 1% с поправкой на колебания валютных курсов – до €22,5 млрд, что примерно на €300 млн ниже ожиданий аналитиков. Операционная прибыль упала до €669 млн.
- Adidas сообщила подробные результаты в прошлом году 8 марта.
Контекст
Антисемитские выпады в соцсетях, на концертных выступлениях и в прессе обошлись популярному рэперу Канье Весту в $1,5 млрд. Все крупные фирмы, которые он рекламировал, и главный партнер – немецкая Adidas разорвали с ним отношения.
Музыкант работал с Adidas с 2013 года. Линия супердорогих кроссовок Yeezy, созданных вместе с компанией, стала невероятно популярной. Это, по мнению Веста, делало его неприкосновенным. На продажу спортивной обуви Yeezy приходится 4–8% выручки Adidas, подсчитали аналитики инвестиционного банка Cowen.
В ноябре Adidas начала расследование утверждений о ненадлежащем поведении Канье Веста в отношении сотрудников. Adidas заявила, что инициировала расследование после получения анонимного письма с несколькими обвинениями в адрес музыканта, также известного как Е (Ye).
Расследование идет по материалу журнала Rolling Stone, в котором подробно описаны вероятное случаи ненадлежащего поведения Е в отношении сотрудников и потенциальных сотрудников. Rolling Stone привел комментарии более двух десятков бывших сотрудников Yeezy и Adidas. Согласно материалу, бывшие члены команды прислали Adidas анонимное письмо, в котором сказали, что высшее руководство компании знало о поведении Веста, но «закрывало глаза» и «выключало свой моральный компас».
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
