Adidas ожидают убытки после разрыва контракта с Канье Вестом и вероятного списания кроссовок Yeezy /Getty Images
Категория
Новости
Дата

Adidas ожидают убытки после разрыва контракта с Канье Вестом и вероятного списания кроссовок Yeezy

2 хв читання

Getty Images

Производитель спортивной одежды Adidas может потерять около €1,2 млрд годового объема продаж и €500 млн операционной прибыли после разрыва сделки с Канье Вестом, что оставило группу с непроданными кроссовками Yeezy, пишет Financial Times. После заявления компании, ее акции упали на 10%.

Як створити продукт, який полюблять клієнти? Отримайте цінні поради від співвласника monobank™ – Олега Гороховського. Купуйте квиток на Форум підприємців, який відбудеться 27 червня.

Ключевые факты

  • Немецкая группа выпустила свое четвертое предупреждение с июля и выложила самый плохой сценарий, при котором ей придется списать все запасы Yeezy. Соглашение с Вестом было очень выгодным для Adidas, но компания отказалась от него в октябре после того, как рэпер вызвал международный резонанс антисемитскими высказываниями.
  • В своем первом публичном выступлении с момента вступления в должность генерального директора в прошлом месяце Бьорн Гулден сказал, что компании нужно время, чтобы «опять собрать все воедино». «Цифры говорят сами за себя. Сейчас мы не работаем так, как должны», – сказал Гулден, перешедший с конкурента Adidas Puma после того, как его предшественника Каспера Рёрстеда уволили прошлым летом.
  • В Adidas заявили, что продолжается внутренняя проверка того, что делать с непроданным ассортиментом Yeezy.
  • Акции Adidas упали на 10% в начале торгов в пятницу, 10 февраля.
  • Однако группа пострадала не только от фиаско с Yeezy, но и от решения покинуть Россию и проблем на китайском рынке.
  • Согласно неаудированным данным, продажи в 2022 году выросли на 1% с поправкой на колебания валютных курсов – до €22,5 млрд, что примерно на €300 млн ниже ожиданий аналитиков. Операционная прибыль упала до €669 млн.
  • Adidas сообщила подробные результаты в прошлом году 8 марта.

Контекст

Антисемитские выпады в соцсетях, на концертных выступлениях и в прессе обошлись популярному рэперу Канье Весту в $1,5 млрд. Все крупные фирмы, которые он рекламировал, и главный партнер – немецкая Adidas разорвали с ним отношения.

Музыкант работал с Adidas с 2013 года. Линия супердорогих кроссовок Yeezy, созданных вместе с компанией, стала невероятно популярной. Это, по мнению Веста, делало его неприкосновенным. На продажу спортивной обуви Yeezy приходится 4–8% выручки Adidas, подсчитали аналитики инвестиционного банка Cowen.

В ноябре Adidas начала расследование утверждений о ненадлежащем поведении Канье Веста в отношении сотрудников. Adidas заявила, что инициировала расследование после получения анонимного письма с несколькими обвинениями в адрес музыканта, также известного как Е (Ye).

Расследование идет по материалу журнала Rolling Stone, в котором подробно описаны вероятное случаи ненадлежащего поведения Е в отношении сотрудников и потенциальных сотрудников. Rolling Stone привел комментарии более двух десятков бывших сотрудников Yeezy и Adidas. Согласно материалу, бывшие члены команды прислали Adidas анонимное письмо, в котором сказали, что высшее руководство компании знало о поведении Веста, но «закрывало глаза» и «выключало свой моральный компас».

Материалы по теме

Вы нашли ошибку или неточность?

Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.

Исправить
Предыдущий слайд
Следующий слайд
Передзамовлення нового номеру Forbes Ukraine. Купуйте зараз за 209 грн замість 279 грн

Заказывайте с бесплатной курьерской доставкой по Украине