Второй по величине в мире производитель спортивной одежды Adidas готовится к своим первым годовым убыткам за 31 год, пишет Financial Times. В конце 2022 года компания понесла квартальный операционный ущерб, поскольку продажи из Китая сократились вдвое, а количество непроданных кроссовок Yeezy увеличилось после решения бренда разорвать сотрудничество с американским рэпером Канье Уэстом.
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.
Ключевые факты
- Немецкая группа по производству спортивной одежды сократила свои годовые дивиденды на 79% – до €0,70 по сравнению с €3,30 за 2021 год.
- Операционные убытки в четвертом квартале в размере €724 млн превзошли ожидания аналитиков в размере €782 млн, но 50-процентное снижение продаж в Китае за этот период было «намного выше, чем ожидалось».
- В целом продажи в 2022 году выросли на 1% без учета колебаний валютных курсов, а чистая прибыль упала на 70% – до €638 млн.
- Adidas в среду, 8 марта, повторил прошлогоднее предупреждение о том, что в 2023 году он может понести ежегодные убытки в размере до €700 млн, которые будут первыми за 31 год. Общая продажа в этом году должна упасть «с высокой однозначной скоростью».
- Решение группы разорвать отношения с Канье Уэстом в октябре уничтожит годовой доход в размере €1,2 млрд и может привести к убыткам в размере €500 млн, если бренд Yeezy не сможет продать оставшиеся запасы кроссовок. В прошлом году товарно-материальные запасы выросли на 49% – до €6 млрд, включая непроданные кроссовки Yeezy стоимостью €400 млн. Adidas еще не решил, что делать с непроданными Yeezy. Предложения варьируются от уничтожения кроссовок до их продажи и пожертвования вырученных средств на благотворительность.
- Категория
- Рейтинги
- Дата
Контекст
Антисемитские выпады в соцсетях, на концертных выступлениях и в прессе обошлись популярному рэперу Канье Уэсту в $1,5 млрд. Все крупные фирмы, которые он рекламировал, и главный партнер – немецкая Adidas – разорвали с ним отношения.
Музыкант работал с Adidas с 2013 года. Линия супердорогих кроссовок Yeezy, созданных вместе с компанией, стала невероятно популярной. Это, по мнению Уэста, делало его неприкосновенным. На продажу спортивной обуви Yeezy приходится 4–8% выручки Adidas, подсчитали аналитики инвестиционного банка Cowen.
В ноябре Adidas начала расследование утверждений о ненадлежащем поведении Канье Уэста в отношении сотрудников. Adidas заявила, что инициировала расследование после получения анонимного письма с несколькими обвинениями в адрес музыканта, также известного как Йе (Ye).
Расследование идет по материалу журнала Rolling Stone, в котором подробно описаны вероятные случаи ненадлежащего поведения Йе относительно сотрудников и потенциальных сотрудников. Rolling Stone привел комментарии более двух десятков бывших сотрудников Yeezy и Adidas. Согласно материалу, бывшие члены команды прислали Adidas анонимное письмо, в котором сказали, что высшее руководство компании знало о поведении Уэста, но «закрывало глаза» и «выключало свой моральный компас».
Adidas может потерять около €1,2 млрд годового объема продаж и €500 млн операционной прибыли после разрыва сделки с Канье Уэстом, что оставило группу с непроданными кроссовками Yeezy, пишет Financial Times. После заявления компании ее акции упали на 10%.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
