Новый СЕО Apple Джон Тернус планирует ускорить разработку продуктов, сократить количество управленческих уровней и усилить ориентацию компании на инженерию. Среди возможных изменений — отказ от привязки основных релизов к традиционным весеннему и осеннему сезонам и более частый выпуск новых устройств в течение года, пишет Bloomberg со ссылкой на источники.
Журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Подробности
- Тернус считает, что Apple должна быстрее выпускать продукты и больше экспериментировать, чтобы конкурировать в эпоху искусственного интеллекта. В то же время перестройка процесса разработки может занять годы.
- Компания также сокращает управленческие должности. За последние две недели подразделение аппаратной инженерии уволило ряд менеджеров инженерных программ (EPM), которые координируют разработку продуктов. Среди них — около шести директоров. Сотрудникам дали несколько недель на поиск других должностей в Apple, в противном случае они будут уволены позднее в этом году.
- В последние месяцы Apple проводит сокращения в различных подразделениях и закрывает или пересматривает проекты на ранних этапах. В частности, сокращения коснулись команд Siri, Vision Pro и ИИ-разработки. Недавно компания также сократила часть команды Fitness+.
- Apple рассматривает возможность использования ИИ для автоматизации части работы сотрудников. Летом компания планировала сократить около 5000 сотрудников AppleCare, рассчитывая заменить часть их функций ИИ-агентами. Впоследствии эти планы были приостановлены. В то же время новые сокращения могут произойти в конце 2026-го или в начале 2027 года.
- Параллельно Тернус, руководитель сервисного бизнеса Эдди Кью и финансовый директор Кеван Парекх ищут новые источники доходов. Apple рассматривает запуск новых сервисов и способы увеличить выручку от существующих продуктов на фоне замедления роста сервисного бизнеса.
- В квартале, завершившемся в июне 2026 года, выручка Apple от сервисов впервые с 2022 года сократилась по сравнению с предыдущим кварталом. В то же время в годовом исчислении она выросла и достигла рекордного для этого периода уровня.
- В следующем году Apple планирует масштабное обновление линейки, в частности AirPods с камерами, первые умные очки и обновленный iPhone к 20-летию смартфона. Ускорение выпуска новых устройств должно помочь компании увеличить продажи техники и доходы от экосистемы.
Контекст
1 сентября Тим Кук, возглавлявший Apple в течение 15 лет, официально покинул пост СЕО. Его преемником стал 51-летний Джон Тернус. Кук возглавил компанию в 2011 году, незадолго до смерти ее основателя Стива Джобса.
За время его руководства Apple выпустила пять новых продуктов, открыла около 200 новых магазинов и расширила свое присутствие в Китае. В 2026 году рыночная капитализация компании превысила $4 трлн.
В то же время по рыночной стоимости Apple уступила Alphabet и Nvidia, которые значительно выиграли от бума искусственного интеллекта. Одной из главных задач Тернуса станет укрепление позиций Apple в сфере ИИ и ускорение разработки новых продуктов. До назначения на должность СЕО он около 20 лет возглавлял подразделение аппаратной инженерии компании.
О финансовых результатах Apple за 15 лет руководства Кука и о том, как изменилась компания за это время, — в материале Forbes Ukraine.
