Дмитрий Сергеев, основатель Depositphotos. Фото из личного архива / Shutterstock / Иллюстрация Анна Наконечная
Категория
Компании
Дата

Дмитрий Сергеев продал Depositphotos за $85 млн. Что будет с бизнесом

Дмитрий Сергеев, основатель Depositphotos. Фото из личного архива / Shutterstock / Иллюстрация Анна Наконечная

27 октября американо-ирландская компания VistaPrint, которая входит в холдинг Cimpress, объявила о поглощении украинского фотостока Depositphotos и дочерних структур. Его в 2009-м основал в Киеве уроженец российского Ярославля, Дмитрий Сергеев, 48. Сумма сделки – $85 млн, рассказали Forbes в VistaPrint. Зачем им фотосток и онлайн-редактор Crello

Главные материалы Forbes Ukraine. Раз в неделю на вашей почте.

Во сколько обошелся Depositphotos. И кто на этом заработал

«Если Depositphotos выйдет на плато – менее 20–30% роста в год, то его нужно будет или продавать, или иначе структурировать, – говорил основатель компании в интервью Forbes летом 2021 года. На тот момент фотобанк, по его словам, рос на 50% в год, топ-менеджмент оценивал его минимум в $200 млн.

Для Сергеева поглощение Depositphotos – не первый выход из бизнеса. В 2009-м он продал файлообменник DepositFiles и сразу запустил фотосток. К середине 2021-го компания выросла до 450 человек, разбросанных по офисам в шести странах. В июле 2017 года в холдинге Сергеева появился еще один амбициозный проект – фоторедактор Crello, в который материнская компания инвестировала до $10 млн в год.

Руководство планировало довести всю компанию до IPO, продажа была запасным вариантом. «Я очень рад, что Роберт Кин настолько поверил в наш продукт и команду, что решил сделать Depositphotos и Crello ключевым элементом трансформации своей компании», – прокомментировал сделку в официальном пресс-релизе Сергеев.

За все время Depositphotos поднял $8 млн инвестиций. Контрольный пакет – 55,9% по данным открытых реестров – оставался у Сергеева. Остальное – у топ-менеджмента, анонимных акционеров и инвесторов. Среди них инвесткомпания TMT Investments, ЕБРР, фонд AVentures Capital.

«Мы купили Depositphotos и Crello за $85 млн наличными», – сообщил президент Vista по международному бизнесу Флориан Баумгартнер. Для сравнения, в сентябре 2021 года Shutterstock поглотил платформу для онлайн-редактирования фото PicMonkey за $110 млн. 

Сколько конкретно заработали участники сделки? VistaPrint получил Depositphotos почти по оценке последнего раунда. В марте 2016 года TMT Investments, по данным PitchBook, продал 7,1% акций не названному покупателю за $5,85 млн, а Depositphotos оценивался в $82,3 млн. 

У TMT Investments на момент продажи оставалось 16,7%, в своей отчетности фонд оценивал это в $10,8 млн. Купили дороже – за $14,7 млн. Таким образом, всего фонд вернул свою инвестицию около 5 раз. «Оцениваем сделку как отличную», – написал управляющий партнер TMT Investments Герман Каплун в комментарии Forbes. «Для нас более эффективно было бы продать и переместиться в более раннюю стадию в других проектах», – рассказывает он.

Гражданину Кипра Сергєєву причитается минимум $47,9 млн. Он полностью отойдет от управления компанией. Интервью с Сергеевым Forbes опубликует в четверг, 28 октября.

В чем логика сделки? Покупатель предложил простую и быструю покупку наличными, говорит управляющий партнер AVentures Евгений Сысоев, который заседал в совете директоров Depositphotos с 2015 года. «Инвесторы единогласно поддержали сделку», – добавляет он.

Материалы по теме

Что нужно VistaPrint

VistaPrint – флагманский бизнес американо-ирландской компании Cimpress со штаб-квартирой в Дублине. Ее в 1995 году основал американский студент французской бизнес-школы INSEAD Роберт Кин. Первые годы это был почтовый каталог Bonne Impression, через который мелкие предприниматели могли заказать небольшие партии визиток, брошюр и другой маркетинговой продукции. В конце 1990-х Кин перевел бизнес в онлайн, а бумажный каталог постепенно вырос в многопрофильного провайдера маркетинговых и полиграфических решений для малого бизнеса Cimpress.

В 2005 году стартап Кина поднял на IPO $66 млн, инвесторы оценили его в $480 млн. На момент написания заметки рыночная капитализация Cimpress достигала $2,37 млрд, но конкуренция и пандемия подкосили финансовое положение компании.

В 2021 финансовом году (закончился в июне) Cimpress отчитался о $2,6 млрд выручки, $349 млн скорректированной EBITDA и $77,7 чистого убытка. За три года акции компании подешевели на 26%, свидетельствует аналитика NASDAQ. Весной 2020-го компания объявила о привлечении $1,16 млрд срочного займа двумя траншами со сроком погашения в 2028 году.

«Мы сосредоточены на построении трансформирующего и устойчивого бизнеса для создания долгосрочной ценности, а не на ежедневных изменениях курса акций Cimpress», – говорит Баумгартнер.

Поглощение Depositphotos – часть этой трансформации. Одновременно с покупкой нового актива VistaPrint затеяла ребрендинг. Компания меняет название на Vista и будет развивать несколько направлений. Цель – стать партнером в маркетинге и дизайне для небольших предпринимателей по всему миру.

Crello, на создание которого Сергеева вдохновил первый единорог Австралии Canva, переименуют в VistaCreate. Основной функционал останется прежним – предоставлять цифровые инструменты для создания маркетингового контента.

Второе направление – 99Designs – маркетплейс, на котором можно заказать услуги дизайнеров-фрилансеров. Раньше это был калифорнийский стартап, который Cimpress приобрел осенью 2020 года. Еще один элемент – VistaPrint – полиграфический сервис для малого бизнеса.

Фотосток Depositphotos под прежним брендом будет идти проложенным курсом. К маю 2021 года, по данным компании, у сервиса была библиотека на 200 млн изображений и 24 млн клиентов. Выручку компании Forbes оценивал в сумму до $50 млн. Новый собственник планирует наращивать присутствие в Северной Америке и Европе.

Управлять командами фотостока и фоторедкатора продолжит CEO Depositphotos Вадим Нехай, 34. Он займет должность вице-президента VistaCreate и Depositphotos и будет подчиняться Баумгартнеру.

За 17 месяцев VistaPrint потратил на трансформацию бренда около $250 млн – сюда входит покупка нескольких дизайнерских платформ. Инвестиции в новые активы продолжатся. 90% разработчиков Depositphotos базировались в Украине. За 12 месяцев Vista собирается удвоить эту команду и привлекать украинские таланты в другие свои проекты.

«Мы ожидаем большого успеха, но по опыту знаем, что поглощения сопряжены с проблемами интеграции, сменой менеджмента и многим другим, – заключает Баумгартнер – Мы считаем, что у нас есть правильный план, отличная команда, поэтому мы должны хорошо его выполнить».

Материалы по теме

Вы нашли ошибку или неточность?

Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.

Исправить
Предыдущий слайд
Следующий слайд
Новый выпуск Forbes Ukraine

Заказывайте с бесплатной курьерской доставкой по Украине