В прошлом году бизнес отошел от шока 2022-го – возобновлял маркетинговую активность и начал долгосрочное планирование. Среди главных тенденций – взвешенность в каждом слове из-за высоких репутационных рисков. Что ещё?
Журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Рынок медиа-рекламы в 2023 году вырос на 77%, до 21,5 млрд грн, по сравнению с 2021-м, подсчитали в коммуникационной группе Razom Group. «Кроме того, что рынок восстанавливается, радует, что он развивается, включая появление новых направлений – например Digital TV», – пишет в отчете директор по ТВ-инвестициям и баингу Razom Group Игорь Полосьмак.
Это сказалось на маркетинговых стратегиях. Компании отошли от кратковременного планирования. В коммуникациях важными стала эмоциональная сбалансированность, акцент на общественно важные темы и уменьшение использования военной тематики.
