Прослухати матеріал
04:09 хвилинВ возрасте 39 лет ушел из жизни Алексей Кавицкий – сын украинских предпринимателей Михаила и Оксаны Кавицких, основателей Helen Marlen Group. Что о нем известно и какое наследие он оставил для компании и украинской модной индустрии?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Глава e-commerce-направления Helen Marlen Group и наследник компании Алексей Кавицкий умер 20 марта 2026 года. Информацию подтвердили в пресс-службе Helen Marlen Group в ответ на запрос Forbes Ukraine. Причина смерти — остановка сердца от хронической ишемической болезни.
Кавицкий был инициатором диджитализации сети магазинов премиальной и люкс-моды Helen Marlen в 2011 году. Тогда же он возглавил e-commerce-направление компании и развивал его почти 15 лет.
Какой вклад он внес в развитие fashion-индустрии?
История Helen Marlen Group
Helen Marlen Group – один из ведущих украинских ритейлеров премиальной и люкс-моды, который развивают Михаил и Оксана Кавицкие.
Компания работает с 1994-го и начиналась с небольшого бутика обуви, где были представлены итальянские бренды. Сегодня Helen Marlen Group является официальным представителем более 190 мировых марок, среди которых Loro Piana, Salvatore Ferragamo, Burberry, Gucci, Casadei, Christian Louboutin, Alexander Wang и Proenza Schouler. Более 30 из них представлены эксклюзивно.
Выручку в Helen Marlen Group не разглашают, в открытом доступе консолидированных данных нет. В компании работает более 200 человек.
Пионер украинского модного e-commerce
К развитию онлайн-направления Helen Marlen Group Кавицкий-младший присоединился в 2011-м – после завершения обучения в The University of Edinburgh, где изучал маркетинг и бизнес-аналитику.
«Когда я вернулся с учебы, то сказал, что нужно держать вектор в IT. У меня появился первый бюджет и небольшая команда», – рассказывал Кавицкий в интервью AIN в 2018-м.
На тот момент рынок не был готов к изменениям: клиенты Helen Marlen Group в 2010-х не спешили переходить в онлайн. Средний возраст аудитории составлял 40–45 лет, они ходили с личной охраной и не были активны в социальных сетях, делился он.
Знакомые и коллеги вспоминают Кавицкого как новатора, который всегда опережал свое время.
Рассылка Forbes AI: искусственный интеллект глазами тех, кто рискует деньгами
«Я помню, когда он только завершил обучение и начал работать в Helen Marlen – это было еще задолго до того, как Instagram и цифровой мир стали частью нашей жизни. Тогда он пришел с абсолютно свежим видением и новыми идеями», – рассказывает управляющая магазинами Prada и Litkovska Екатерина Кулик. Тогда она работала в Helen Marlen директором и главным байером магазина Passage15.
Он был одним из пионеров трансформации именно премиального и люкс-ритейла в fashion-индустрии, говорит CEO маркетингового агентства Grape Юрий Гладкий. Кавицкий, по его словам, одним из первых сформировал индустрию электронной коммерции в Украине: он переводил в цифровой формат примерочные, бренды и возможности создавать собственные луки (look).
«Он был среди тех, кто менял опыт очень привередливых к своему стилю украинцев», – добавляет Гладкий.
Новая планка для fashion-ритейла в Украине
«Двигатель внутреннего сгорания – человек, постоянно горящий идеей, вечный энтузиаст и старший товарищ», – описывает бывшего партнера Михаил Клемешев.
Вместе с ним и Иваном Дубновым в 2017-м Кавицкий запустил интернет-магазин одежды Posh (позже переименованный в Umberfirm), где было представлено более 6000 брендов – от Louis Vuitton и Chanel до Balenciaga и Michael Kors.
«Тем самым мы начали цифровую трансформацию всего fashion-ритейла в Украине», – вспоминает Клемешев. В 2018-м партнеры разошлись, а Posh присоединился к Helen Marlen Group как outlet.
Кроме развития модного маркетплейса, в 2017-м Кавицкий присоединился к проекту Urban Space 500 – ресторана в центре Киева, созданного по принципу социального предпринимательства. Его особенность заключалась в том, что в него инвестировали 500 человек по $1000. С января 2025-го заведение прекратило работу.
В 2018-м Кавицкий запустил проект Samsonika, который стал R&D-лабораторией Helen Marlen Group. В том же году появился маркетплейс Helen Marlen, объединивший сайты Helen и Baby Marlen, а также новое приложение компании. «Поставим новую планку для fashion-ритейла в Украине», – писал Кавицкий в своих соцсетях.
На своей Facebook-странице он советовал подписчикам немало книг, которые читал. В частности, увлекался Робертом Сапольским, Ха-Джун Чангом, Филиппом Зимбардо, Стэнли Милгрэмом, Платоном, Михаилом Коцюбинским и другими. Также был страстным поклонником футбола.
«Он создал собственный стиль – и этот стиль украинский бизнес запомнит навсегда», – добавляет Юрий Гладкий.
