Прослухати матеріал
04:09 хвилинУ віці 39 років пішов із життя Олексій Кавицький – син українських підприємців Михайла та Оксани Кавицьких, засновників Helen Marlen Group. Що про нього відомо та який спадок він залишив для компанії та української модної індустрії?
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Голова e-commerce-напряму Helen Marlen Group та спадкоємець компанії Олексій Кавицький помер 20 березня 2026 року. Інформацію підтвердили в пресслужбі Helen Marlen Group у відповідь на запит Forbes Ukraine. Причина смерті — зупинка серця від хронічної ішемічної хвороби.
Кавицький був ініціатором диджиталізації мережі магазинів преміальної та люкс-моди Helen Marlen у 2011-му. Тоді ж він очолив e-commerce-напрям компанії і розвивав його майже 15 років.
Який внесок він зробив у розвиток fashion-індустрії?
Історія Helen Marlen Group
Helen Marlen Group – один із провідних українських ритейлерів преміальної та люкс-моди, який розвивають Михайло та Оксана Кавицькі.
Компанія працює з 1994-го і починалася з невеликого бутика взуття, де були представлені італійські бренди. Сьогодні Helen Marlen Group є офіційним представником понад 190 світових марок, серед яких Loro Piana, Salvatore Ferragamo, Burberry, Gucci, Casadei, Christian Louboutin, Alexander Wang і Proenza Schouler. Більше 30 з них представлені ексклюзивно.
Виторг у Helen Marlen Group не розголошують, у відкритому доступі консолідованих даних немає. В компанії працює понад 200 осіб.
Піонер українського модного e-commerce
До розвитку онлайн-напряму Helen Marlen Group Кавицький-молодший приєднався в 2011-му – після завершення навчання в The University of Edinburgh, де вивчав маркетинг і бізнес-аналітику.
«Коли я повернувся з навчання, то сказав, що потрібно тримати вектор в IT. У мене з’явився перший бюджет і невелика команда», – розповідав Кавицький в інтерв’ю AIN у 2018-му.
На той момент ринок був не готовий до змін: клієнти Helen Marlen Group у 2010-х не поспішали переходити в онлайн. Середній вік аудиторії становив 40–45 років, вони ходили з особистою охороною й не були активними в соціальних мережах, ділився він.
Знайомі та колеги згадують Кавицького як новатора, який завжди випереджав свій час.
Розсилка Forbes AI: штучний інтелект очима тих, хто ризикує грошима
«Я пам’ятаю, коли він тільки завершив навчання і почав працювати в Helen Marlen – це було ще задовго до того, як Instagram і цифровий світ стали частиною нашого життя. Тоді він прийшов із абсолютно свіжим баченням і новими ідеями», – розповідає керуюча магазинами Prada та Litkovska Катерина Кулік. Тоді вона працювала в Helen Marlen директоркою та головним баєром магазину Passage15.
Він був одним із піонерів трансформації саме преміального та люкс-ритейлу у fashion-індустрії, каже CEO маркетингового агентства Grape Юрій Гладкий. Кавицький, за його словами, одним із перших сформував індустрію електронної комерції в Україні: він переводив у цифровий формат примірочні, бренди та можливості створювати власні луки (look).
«Він був серед тих, хто змінював досвід дуже вибагливих до свого стилю українців», – додає Гладкий.
Нова планка для fashion-ритейлу в Україні
«Двигун внутрішнього згоряння – людина, що постійно горить ідеєю, вічний ентузіаст і старший товариш», – описує колишнього партнера Михайло Клемєшев.
Разом із ним та Іваном Дубновим у 2017-му Кавицький запустив інтернет-магазин одягу Posh (пізніше перейменований на Umberfirm), де було представлено понад 6000 брендів – від Louis Vuitton і Chanel до Balenciaga та Michael Kors.
«Тим самим ми започаткували цифрову трансформацію всього fashion-ритейлу в Україні», – згадує Клемєшев. У 2018-му партнери розійшлися, а Posh приєднався до Helen Marlen Group як outlet.
Окрім розвитку модного маркетплейсу, у 2017-му Кавицький долучився до проєкту Urban Space 500 – ресторану в центрі Києва, створеного за принципом соціального підприємництва. Його особливість полягала в тому, що в нього інвестувало 500 осіб по $1000. Із січня 2025-го заклад припинив роботу.
У 2018-му Кавицький запустив проєкт Samsonika, який став R&D-лабораторією Helen Marlen Group. Того ж року з’явився маркетплейс Helen Marlen, що об’єднав сайти Helen і Baby Marlen, а також новий застосунок компанії. «Поставимо нову планку для fashion-ритейлу в Україні», – писав Кавицький у своїх соцмережах.
На своїй Facebook-сторінці він радив підписникам чимало книжок, які читав. Зокрема, захоплювався Робертом Сапольським, Ха-Джун Чангом, Філіпом Зімбардо, Стенлі Мілгремом, Платоном, Михайлом Коцюбинським та іншими. Також був палким шанувальником футболу.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
«Він створив власний стиль – і цей стиль український бізнес запамʼятає назавжди», – додає Юрій Гладкий.
