Forbes Digital підписка Підписка
Forbes Digital
Категорія
Компании
Дата

Втроем уже тесно. Megogo, «Киевстар ТВ» и Sweet.tv контролируют большую часть украинского OTT-рынка. Готовится ли рынок к перераспределению

Фото Артем Галкін
Вероника Нановская
Forbes

5 хв читання

Поширити
коллаж Анастасия Савеленко

Около 75% украинцев не платят за контент. При этом на пользователя приходится 1,55 подписки, и показатель растет, добавляет Бойко. Фото коллаж Анастасия Савеленко

Прослухати матеріал

10:49 хвилин
x1
  • 1
  • 1.25
  • 1.5
  • 1.75
  • 2.0
00:00 / 10:49
Озвучено за допомогою штучного інтелекту

Все крупнейшие украинские OTT-платформы – Megogo, «Киевстар ТВ» и Sweet.tv – 2025-го увеличили выручку и абонентскую базу. Общая черта – рынок продолжает расти, но подходит к черте насыщения. Хватит ли места для всех?

Новое приложение: вовремя о главном без чужих алгоритмов

Мы предлагаем концентрат бизнес-знаний по более чем 40 направлениям. В приложении удобно читать или слушать Forbes Ukraine в любых условиях, даже офлайн

App Store App Store Google Play Google Play

За последние пять лет доля ОТТ-платформ почти удвоилась, тогда как кабельное телевидение теряет аудиторию, отмечает владелец и директор Независимого рейтингового агентства Big Data UA Сергей Бойко. Если в 2021 году кабельное ТВ обладало 40-45% рынка, то в 2026-м – только 20-25%. Зато доля OTT за это время выросла почти вдвое: с 22-24% до 45-59% домохозяйств.

Megogo, «Киевстар ТВ» и Sweet.tv контролируют около 78% рынка, говорит руководитель медиаисследовательской компании B.O.Y. Research Орест Белоскурский в интервью для YouTube-канала «Переговорка». Но количество платежеспособных подписчиков не растет вместе с количеством сервисов.

Читати більше