Втроем уже тесно. Megogo, «Киевстар ТВ» и Sweet.tv контролируют большую часть украинского OTT-рынка. Готовится ли рынок к перераспределению

Вероника Нановская

Forbes

5 хв читання

Около 75% украинцев не платят за контент. При этом на пользователя приходится 1,55 подписки, и показатель растет, добавляет Бойко. *Фото коллаж Анастасия Савеленко*

Прослухати матеріал

10:49 хвилин

00:00 / 10:49

Озвучено за допомогою штучного інтелекту

Все крупнейшие украинские OTT-платформы – Megogo, «Киевстар ТВ» и Sweet.tv – 2025-го увеличили выручку и абонентскую базу. Общая черта – рынок продолжает расти, но подходит к черте насыщения. Хватит ли места для всех?

Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість ~~2 400 грн~~. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.

Купити

За последние пять лет доля ОТТ-платформ почти удвоилась, тогда как кабельное телевидение теряет аудиторию, отмечает владелец и директор Независимого рейтингового агентства Big Data UA Сергей Бойко. Если в 2021 году кабельное ТВ обладало 40-45% рынка, то в 2026-м – только 20-25%. Зато доля OTT за это время выросла почти вдвое: с 22-24% до 45-59% домохозяйств.

Megogo, «Киевстар ТВ» и Sweet.tv контролируют около 78% рынка, говорит руководитель медиаисследовательской компании B.O.Y. Research Орест Белоскурский в интервью для YouTube-канала «Переговорка». Но количество платежеспособных подписчиков не растет вместе с количеством сервисов.