Прослухати матеріал
10:49 хвилинУсі найбільші українські OTT-платформи – Megogo, «Київстар ТБ» і Sweet.tv – 2025-го збільшили виторг і абонентську базу. Спільна риса – ринок продовжує зростати, але підходить до межі насичення. Чи вистачить місця для всіх?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
За останні п’ять років частка ОТТ-платформ майже подвоїлася, тоді як кабельне телебачення втрачає аудиторію, зазначає власник та директор Незалежної рейтингової агенції Big Data UA Сергій Бойко. Якщо у 2021 році кабельне ТБ мало 40-45% ринку, то у 2026-му – лише 20-25%. Натомість частка OTT за цей час зросла майже вдвічі: з 22-24% до 45-59% домогосподарств.
Megogo, «Київстар ТБ» і Sweet.tv контролюють близько 78% ринку, каже керівник медіадослідницької компанії B.O.Y. Research Орест Білоскурський в інтерв’ю для YouTube-каналу «Переговорка». Але кількість платоспроможних підписників не зростає разом із кількістю сервісів.
