Билборд, отслеживающий телефоны. Наружная реклама переходит на измерение трафика через Wi-Fi. Как это будет работать?

Вероника Нановская

Forbes

3 хв читання

Octagon, Planet 9 и BFG контролируют примерно 20% от всех внешних цифровых рекламных носителей. Они подписали первые контракты с Nexinsight. Фото Иллюстрация Shutterstock

Прослухати матеріал

05:11 хвилин

00:00 / 05:11

Озвучено за допомогою штучного інтелекту

Рынок наружной рекламы десятилетиями существовал по принципу веры на слово – операторы сами считали контакты аудитории с экранами и ориентировочный трафик. В 2026-м ситуация меняется: на цифровых билбордах появляются Wi-Fi-трекеры, которые фиксируют реальные цифры. Еще одно новшество: рекламодатель платит за контакт, а не только за время размещения рекламы. Какие данные о пользователе собирает технология?

Цифровая наружная реклама на LED-носителях в Украине годами опиралась на цифры по количеству экранов и приблизительного трафика. В 2025-м эта логика начала меняться – на отдельных цифровых бордах появляются Wi-Fi-трекеры, которые фиксируют реальные сигналы смартфонов вблизи экранов и подтверждают потенциальный контакт потребителя с рекламой.

Технология – украинская, ее разработала аналитическая платформа Nexinsight вместе с разработчиками Radarsee. Первые контракты в декабре 2025-го компания подписала с владельцами цифровых бордов Octagon, Planet 9 и BFG, подключив более 100 экранов в Киеве. Вместе они контролируют примерно 20% от всех внешних цифровых рекламных носителей, говорит соучредитель и CEO Nexinsight Светлана Могилевская.