Прослухати матеріал
05:11 хвилинРинок зовнішньої реклами десятиліттями існував за принципом віри на слово – оператори самі рахували контакти аудиторії з екранами та орієнтовний трафік. У 2026-му ситуація змінюється: на цифрових білбордах з’являються Wi-Fi-трекери, які фіксують реальні цифри. Ще одна новація: рекламодавець платить за контакт, а не лише за час розміщення реклами. Які дані про користувача збирає технологія?
«Ця розсилка про тих, хто шукає свої ШІ-кейси вголос»
Цифрова зовнішня реклама на LED-носіях в Україні роками спиралася на цифри за кількістю екранів і приблизного трафіку. У 2025-му ця логіка почала змінюватися – на окремих цифрових бордах з’являються Wi-Fi-трекери, які фіксують реальні сигнали смартфонів поблизу екранів і підтверджують потенційний контакт споживача з рекламою.
Технологія – українська, її розробила аналітична платформа Nexinsight разом із розробниками Radarsee. Перші контракти у грудні 2025-го компанія підписала із власниками цифрових бордів Octagon, Planet 9 та BFG, підключивши понад 100 екранів у Києві. Разом вони контролюють приблизно 20% від усіх зовнішніх цифрових рекламних носіїв, каже співзасновниця та CEO Nexinsight Світлана Могилевська.
