За пятиминутным выступлением на «Евровидении» стоит большая команда, месяцы подготовки и риск стать частью скандала в медиа. И всё ради доступа к 180-миллионной аудитории. Сколько украинским артистам стоит доступ к ушам такого количества человек. И стоит ли это того
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1259 грн замість 1799 грн. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас. В період акції Christmas sale діє знижка 30% 🎁
В этом году национальный отбор на «Евровидение» прошел со скандалом. Алина Паш, которая 12 февраля выиграла конкурс, через три дня сняла кандидатуру.
Если коротко, вот в чем причина.
- В 2015 году Паш посещала оккупированный Крым. Чтобы участвовать в отборе, команда певицы предоставила справку о пресечении границы с территории Украины; въезжать в Крым из России нелегально.
- Украинская пограничная служба 16 февраля заявила, что не выдавала артистке такую справку.
- Паш объявила, что снимает свою кандидатуру в тот же день, но раньше новостей от пограничной службы.
В итоге оргкомитет «Евровидения» 17 февраля предложил представлять Украину группе Kalush Orchestrа, которая заняла второе место в нацотборе. Фронтмен группы Олег Псюк – участник списка Forbes «30 до 30». Kalush Orchestra говорят, что пока не приняли решение: они изучают контракт с организатором от Украины телерадиокомпанией «Суспільне». А что на кону?
Во сколько артистам обходится национальный отбор
Бюджет на подготовку к национальному отбору разный: от $1000 до $10 000. Деньги идут на декорации, команду, костюмы и запись песни. В конкурсе принимают участие молодые артисты, и такие суммы для них иногда неподъемные. «Это дорогостоящее удовольствие для украинского артиста», – говорит 26-летняя певица Jerry Heil.
Участие в нацотборе в 2020 году обошлось Heil в $10 000. Из них $7000 – это спонсорские деньги, а $3000 – из собственного кармана. «Мне тогда повезло, было много концертов, и мы сделали интеграцию с магазином техники. На сцене был их бронированный холодильник», – говорит Jerry Heil.
Победители нацотбора группа Go_A в 2020 году не вкладывала собственные деньги в подготовку, а первый клип сняли за $300 на мобильный телефон. Записать песню на студии помогли друзья, а номер ставил и финансировал телеканал СТБ, организатор отбора в том году.
Группа тогда переживала сложный период: из-за начала пандемии дала только один концерт в Польше. «Гонорар €7000 за тот концерт стал практически единственным для всей группы и команды за полгода, – рассказывает солистка группы Go_A Екатерина Павленко. – Мы решили брать идеей, а не бюджетом».
В этом году бюджет украинских артистов скромнее. Алина Паш на национальный отбор потратила всего $1000. Деньги пошли на технические работы, миксинг и мастеринг песни, рекламу в соцсетях и логистику. Костюмы, мейк-ап и графика достались бесплатно за партнерство с другими артистами. «Костюм был пошит из ткани, которая уже была у Алины, а мейк-ап делали друзья», – говорит Иванна Гавлюк, PR-менеджер Алины Паш.
Группа Kalush Orchestra отказалась комментировать Forbes сумму, потраченную на подготовку. Но сказали, что обошлись без спонсоров, а костюмы перешивали в ночь перед выступлением стилисты коллектива.
«Цены – космос». Сколько тратят артисты на международной арене
Следующий этап – выступление на международной арене – требует гораздо больше денег. Победительница «Евровидения» 2016 года певица Джамала вспоминает, что только аренда светящегося тоннеля, из которого она выходила в начале номера, обходилась €10 000 в день.
Кроме декораций нужно обеспечить перелет и двухнедельное проживание команды за границей. «Здесь все зависит от города. Мы были в Стокгольме, и цены там космос», – говорит Джамала.
В 2016 году часть затрат на поездку взял на себя телеканал СТБ, который транслировал «Евровидение». Они дали где-то $35 000–40 000, по словам Джамалы. Еще $35 000 – собственные сбережения певицы. «Важно было достойно представить страну», – говорит она.
В 2021 году «Евровидение» проходило в Роттердаме, и Украину представляла группа Go-A. Бюджет поездки взяли на себя два телеканала – СТБ и «Суспільне»; оба канала были организаторами.
Большую часть затрат взяло на себя СТБ: постановку номера, изготовление реквизитов, питание артистов, а также перелет гримера и костюмера, говорит солистка Go-A Павленко. «Суспільне» оплатило проживание и перелет своей телевизионной команды и шести членов группы Go-A. Бюджет согласно тендеру на ProZorro составил 191 540 грн. Еще 300 000 грн «Суспільне» дало на подготовку и съемки клипа.
В 2022 году «Евровидение» проводит «Суспільне» без СТБ. По данным ProZorro, общие затраты на проведение «Евровидения» – 20,8 млн грн. По словам члена правления «Суспільного» Ярослава Лодыгина, телеканал еще не считал, сколько удалось заработать на трансляции нацотбора. «Мы не коммерческая организация, и для нас важно создать качественный продукт», – говорит Forbes Лодыгин.
«Суспільне» полностью покроет затраты артиста на участие в «Евровидении» в 2022 году, говорит Лодыгин. Сколько точно на это готовы потратить, пока неизвестно: тендер еще не объявлен.
Лодыгин, который также был главой оргкомитета нацотбора на «Евровидение», 18 февраля сообщил, что 31 марта идет в отставку.
Зачем музыкантам тратить деньги на «Евровидение»
Участие на «Евровидении» – это выход на европейский рынок, узнаваемость внутри страны и новый опыт. А чем популярнее артист, тем выше его гонорар.
Группа Go_A в 2021 году заняла пятое место на конкурсе и второе по зрительскому голосованию. Песня «Шум», с которой выступила группа, попала на первое место в Spotify Top Viral и в рейтинг Billboard.
Сейчас Go_A много гастролируют по Европе. 14 февраля у артистов был сольный концерт в Литве, а 16 февраля выступили на Дне независимости этой страны. «Такие выступления спасают во время карантинных ограничений в Украине», – говорит Павленко. Гонорар группы после «Евровидения» вырос на 300%. «Раньше много выступали бесплатно или за небольшой гонорар в 8000 грн», – говорит она.
Певица Jerry Heil говорит, что даже участие в национальном отборе дает артисту опыт и узнаваемость. Она до сих пор встречает ролики на свою песню «Vegan» в американском и европейском TikTok. «Я очень выросла как артист. Представляю, что чувствуют люди, которые побывали на международном конкурсе», – сознается она.
Джамала говорит, что ее гонорар после победы на «Евровидении» вырос в пять раз, а с победой в конкурсе певицу даже поздравили президенты других стран – Турции и Литвы. «Это как Олимпиада для артистов, – говорит она. – После «Евровидения» происходят совершенно неожиданные вещи».
Forbes обновил материал 22 февраля. В оригинальной версии было указано, что бюджет «Суспільного» на проведение нацотбора – 20,8 млн грн. Однако это бюджет всего проекта «Евровидение» – от организации нацотбора до поездки в Турин.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
