Тиражи украинской художественной литературы вышли за рамки привычных 1500–3000 экземпляров. Доля книг украинских авторов в издательствах стабильно растет, как и доход от их продаж. Как это помогает индустрии и кого читают больше всего?
В конце октября издательство «Лаборатория» получило новый тираж книги «За Перекопом є земля» Анастасии Левковой – 15 000 экземпляров. До этого за первые полгода опубликовали 11 000 экземпляров, говорит основатель «Лаборатории» Антон Мартынов. Книга Левковой – самое популярное художественное издание «Книжного Арсенала» этого года.
По меркам украинского издательского рынка тираж в 15 000 экземпляров – огромный. Средний тираж книг в Украине колеблется в пределах 1500–3000, говорил Forbes генеральный директор издательства «Ранок» Виктор Круглов. На втором месте в октябрьском топе продаж «Лаборатории» был роман «Дзвінка» Нины Курьяты, говорится в Telegram-канале издательства. До конца 2023 года Мартынов рассчитывает продать 8000 экземпляров.
Совокупный тираж книг еще одного украинского автора, Иллариона Павлюка, за 10 месяцев 2023 года почти в пять раз больше, чем в 2022-м, и почти в восемь, если сравнивать с 2021-м, говорит коммуникационщица «Видавництва Старого Лева» Оксана Зебро.
Доля дохода от продаж книг украинских писателей у издательства «Ранок» с 21% в 2021-м выросла до 49% в 2023-м.
Почему вырос спрос на художественную литературу, кого читают украинцы и сколько на этом зарабатывают издатели?
Как растет украинский фикшн
Украинцы выбирают современные романы, фантастику и фэнтези, книги по психологии и саморазвитию, говорится в октябрьском исследовании InfoSapiens по заказу Украинского института книги. Правда, среди прочитанных авторов чаще называли зарубежных писателей, в частности Стивена Кинга. «Украинские классики упоминались редко, современные топовые авторы не упоминались вообще», – свидетельствуют результаты исследования.
Украинские издатели, напротив, фиксируют рост популярности украинских авторов. Стабильно растут продажи книги Евгении Кузнецовой «Спитайте Мієчку»: за 2023-й они увеличились более чем в два раза по сравнению с 2021-м, говорит Зебро из ВСЛ. Тиражи Софии Андрухович в 1,7 раза больше, чем в 2021-м, добавляет она.
Издательство «Ранок» заметило спрос на украинскую художественную литературу во время пандемии. Тогда благодаря программе «єПідтримка» продажи выросли у всех издателей, благодаря чему удалось держаться после 24 февраля, говорит Круглов. Во второй раз рост интереса к украинской литературе он ощутил в июне 2022 года. Примерно тогда же его увидели и в Vivat.
Причиной роста популярности украинского фикшна Орлова из Vivat считает оживление литературной жизни в стране – вернулись презентации книг, где читатель напрямую контактирует с автором. Способствует и работа самих писателей, наращивающих аудиторию в соцсетях, добавляет Круглов.
Помогло исчезновение книг российских авторов с полок книжных магазинов, убежден генеральный директор издательства «Ранок». Книжные магазины почти не ощутили потери. «Из 12–13%, которые покупали у нас книги на русском, примерно 10% перешли на украинский продукт», – рассказывал директор сети книжных магазинов «Книголенд» Игорь Зарудко в июле.
![«Зірки й кістки»](https://forbes.ua/static/storage/thumbs/x550/9/95/d222d38b-e1b56c2df4ce15fd457fc0af3710b959.png?v=2058_1)
В 2022 году «Зірки й кістки» Ирины Грабовской в Vivat вышли тиражом 3100 экземпляров, а в 2023-м он вырос до 6100.
![«Чарівні істоти українського міфу. Домашні духи»](https://forbes.ua/static/storage/thumbs/x550/1/ab/74018c16-292cb7dc7ee28598a63255e7713d3ab1.jpg?v=2058_1)
Тираж книги Дары Корней «Чарівні істоти українського міфу. Домашні духи» вырос до 7000 в 2023-м с 3000 в 2022-м.
![«Рівновага»](https://forbes.ua/static/storage/thumbs/x550/2/7b/a407dfbd-627ce8dad21c8538c5a4b923aebc17b2.jpg?v=2324_1)
7200 экземпляров романа «Рівновага» модерниста Владимира Винниченко, появившегося на полках в конце лета, уже почти проданы.
Деньги на фикшне
У издательства Vivat в 2023-м доход увеличился вдвое, говорит генеральный директор Vivat Юлия Орлова. Первая причина – подорожание книг. Вторая – увеличение числа изданий украинских авторов по запросам контрагентов и покупателей, добавляет Орлова. Когда Vivat приехал с книгами на выставку в Польше, получил прямой запрос местных украинцев: «Дайте нам книги украинских авторов».
Закономерная реакция издателей на спрос – увеличение тиражей. В 2022 году «Зірки й кістки» Ирины Грабовской в Vivat вышли тиражом 3100 экземпляров, в 2023-м он вырос до 6100. Вторая часть ее трилогии «Земля крилатих» вышла уже тиражом 9200 экземпляров. Тираж книги Дары Корней «Чарівні істоти українського міфу. Домашні духи» вырос до 7000 в 2023-м с 3000 в 2022-м.
Vivat начал издавать украинскую классику, несмотря на то, что в сегменте работает около шести издательств. «Мы все помещаемся», – считает Орлова. 7200 экземпляров романа «Рівновага» модерниста Владимира Винниченко, появившегося на полках в конце лета, уже почти проданы.
В 2022 году 76% продаж Vivat составляли зарубежные авторы, говорит Орлова. В 2023-м – 60% зарубежных против 40% украинских. Впрочем, украинские авторы еще не обгоняют зарубежных, констатирует Орлова. В топе продаж Vivat несколько украинских книг – нон-фикшн «Архіви КДБ. Невигадані історії», «Справа Василя Стуса» и художественные книги «Чарівні істоти українського міфу» и «Зірки й кістки».
Какие перспективы перед издателями открывает спрос на украинских авторов? Выход на международный рынок, убеждены Орлова и Круглов. «У нас уже более 40 контрактов – это немало, – говорит Орлова. – После Франкфуртской ярмарки у нас много договоренностей».
![«Война, которая всколыхнула эпоху». Как победа Израиля в Шестидневной войне изменила облик Ближнего Востока? Читайте в отрывке из книги «Поговорим об Израиле» /Фото Коллаж Анна Наконечная](https://forbes.ua/static/storage/thumbs/80x80/9/d4/2731af5d-1a66ac1a5256a08f4214bf26f7295d49.jpg?v=9238_3)
![«Восстань и убей первым». Четыре книги, фильм и сериал помогут понять израильскую идентичность и историю борьбы. Советует президент Еврейской конфедерации Украины Борис Ложкин /Фото Getty Images](https://forbes.ua/static/storage/thumbs/80x80/a/1e/9ed51947-1e48b3f24d3c19c07ed30cfe223be1ea.jpg?v=1080_2)
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.