Тиражи украинской художественной литературы вышли за рамки привычных 1500–3000 экземпляров. Доля книг украинских авторов в издательствах стабильно растет, как и доход от их продаж. Как это помогает индустрии и кого читают больше всего?
Отримуйте щоденний лист з останніми матеріалами та новинами від Forbes
В конце октября издательство «Лаборатория» получило новый тираж книги «За Перекопом є земля» Анастасии Левковой – 15 000 экземпляров. До этого за первые полгода опубликовали 11 000 экземпляров, говорит основатель «Лаборатории» Антон Мартынов. Книга Левковой – самое популярное художественное издание «Книжного Арсенала» этого года.
По меркам украинского издательского рынка тираж в 15 000 экземпляров – огромный. Средний тираж книг в Украине колеблется в пределах 1500–3000, говорил Forbes генеральный директор издательства «Ранок» Виктор Круглов. На втором месте в октябрьском топе продаж «Лаборатории» был роман «Дзвінка» Нины Курьяты, говорится в Telegram-канале издательства. До конца 2023 года Мартынов рассчитывает продать 8000 экземпляров.
Совокупный тираж книг еще одного украинского автора, Иллариона Павлюка, за 10 месяцев 2023 года почти в пять раз больше, чем в 2022-м, и почти в восемь, если сравнивать с 2021-м, говорит коммуникационщица «Видавництва Старого Лева» Оксана Зебро.
Доля дохода от продаж книг украинских писателей у издательства «Ранок» с 21% в 2021-м выросла до 49% в 2023-м.
Почему вырос спрос на художественную литературу, кого читают украинцы и сколько на этом зарабатывают издатели?
Как растет украинский фикшн
Украинцы выбирают современные романы, фантастику и фэнтези, книги по психологии и саморазвитию, говорится в октябрьском исследовании InfoSapiens по заказу Украинского института книги. Правда, среди прочитанных авторов чаще называли зарубежных писателей, в частности Стивена Кинга. «Украинские классики упоминались редко, современные топовые авторы не упоминались вообще», – свидетельствуют результаты исследования.
Украинские издатели, напротив, фиксируют рост популярности украинских авторов. Стабильно растут продажи книги Евгении Кузнецовой «Спитайте Мієчку»: за 2023-й они увеличились более чем в два раза по сравнению с 2021-м, говорит Зебро из ВСЛ. Тиражи Софии Андрухович в 1,7 раза больше, чем в 2021-м, добавляет она.
Издательство «Ранок» заметило спрос на украинскую художественную литературу во время пандемии. Тогда благодаря программе «єПідтримка» продажи выросли у всех издателей, благодаря чему удалось держаться после 24 февраля, говорит Круглов. Во второй раз рост интереса к украинской литературе он ощутил в июне 2022 года. Примерно тогда же его увидели и в Vivat.
«За Перекопом є земля» Анастасии Левковой – на первом месте в топе продаж «Лаборатории».
«Дзвінка» Нины Курьяты находится на втором месте.
На третьем – «Толіки. Про тих, хто перемотував касету олівцем» Юлии Мак.
Причиной роста популярности украинского фикшна Орлова из Vivat считает оживление литературной жизни в стране – вернулись презентации книг, где читатель напрямую контактирует с автором. Способствует и работа самих писателей, наращивающих аудиторию в соцсетях, добавляет Круглов.
Помогло исчезновение книг российских авторов с полок книжных магазинов, убежден генеральный директор издательства «Ранок». Книжные магазины почти не ощутили потери. «Из 12–13%, которые покупали у нас книги на русском, примерно 10% перешли на украинский продукт», – рассказывал директор сети книжных магазинов «Книголенд» Игорь Зарудко в июле.
В 2022 году «Зірки й кістки» Ирины Грабовской в Vivat вышли тиражом 3100 экземпляров, а в 2023-м он вырос до 6100.
Тираж книги Дары Корней «Чарівні істоти українського міфу. Домашні духи» вырос до 7000 в 2023-м с 3000 в 2022-м.
7200 экземпляров романа «Рівновага» модерниста Владимира Винниченко, появившегося на полках в конце лета, уже почти проданы.
Деньги на фикшне
У издательства Vivat в 2023-м доход увеличился вдвое, говорит генеральный директор Vivat Юлия Орлова. Первая причина – подорожание книг. Вторая – увеличение числа изданий украинских авторов по запросам контрагентов и покупателей, добавляет Орлова. Когда Vivat приехал с книгами на выставку в Польше, получил прямой запрос местных украинцев: «Дайте нам книги украинских авторов».
Закономерная реакция издателей на спрос – увеличение тиражей. В 2022 году «Зірки й кістки» Ирины Грабовской в Vivat вышли тиражом 3100 экземпляров, в 2023-м он вырос до 6100. Вторая часть ее трилогии «Земля крилатих» вышла уже тиражом 9200 экземпляров. Тираж книги Дары Корней «Чарівні істоти українського міфу. Домашні духи» вырос до 7000 в 2023-м с 3000 в 2022-м.
Vivat начал издавать украинскую классику, несмотря на то, что в сегменте работает около шести издательств. «Мы все помещаемся», – считает Орлова. 7200 экземпляров романа «Рівновага» модерниста Владимира Винниченко, появившегося на полках в конце лета, уже почти проданы.
«Пес Патрон і Шкарпетковий монстр» Юлии Ран сейчас на первом месте в топах продаж издательства «Ранок».
На втором месте – «Мавка. Лісова пісня» Леси Украинки.
Третье место занимает серия книг «Детективи звідусіль» Андрея Кокотюхи.
В 2022 году 76% продаж Vivat составляли зарубежные авторы, говорит Орлова. В 2023-м – 60% зарубежных против 40% украинских. Впрочем, украинские авторы еще не обгоняют зарубежных, констатирует Орлова. В топе продаж Vivat несколько украинских книг – нон-фикшн «Архіви КДБ. Невигадані історії», «Справа Василя Стуса» и художественные книги «Чарівні істоти українського міфу» и «Зірки й кістки».
Какие перспективы перед издателями открывает спрос на украинских авторов? Выход на международный рынок, убеждены Орлова и Круглов. «У нас уже более 40 контрактов – это немало, – говорит Орлова. – После Франкфуртской ярмарки у нас много договоренностей».
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
