Тиражи украинской художественной литературы вышли за рамки привычных 1500–3000 экземпляров. Доля книг украинских авторов в издательствах стабильно растет, как и доход от их продаж. Как это помогает индустрии и кого читают больше всего?
Велика війна пришвидшила вихід жінок на лідерські ролі. Вже 15 травня на форумі «Вільна» Forbes пропонує подивитися на це явище крізь нову, чітку оптику. Спікерки та спікери з Superhumans, Google, ENKO, McDonald’s, G. Bar та інших. Купуйте квитки за посиланням.
В конце октября издательство «Лаборатория» получило новый тираж книги «За Перекопом є земля» Анастасии Левковой – 15 000 экземпляров. До этого за первые полгода опубликовали 11 000 экземпляров, говорит основатель «Лаборатории» Антон Мартынов. Книга Левковой – самое популярное художественное издание «Книжного Арсенала» этого года.
По меркам украинского издательского рынка тираж в 15 000 экземпляров – огромный. Средний тираж книг в Украине колеблется в пределах 1500–3000, говорил Forbes генеральный директор издательства «Ранок» Виктор Круглов. На втором месте в октябрьском топе продаж «Лаборатории» был роман «Дзвінка» Нины Курьяты, говорится в Telegram-канале издательства. До конца 2023 года Мартынов рассчитывает продать 8000 экземпляров.
Совокупный тираж книг еще одного украинского автора, Иллариона Павлюка, за 10 месяцев 2023 года почти в пять раз больше, чем в 2022-м, и почти в восемь, если сравнивать с 2021-м, говорит коммуникационщица «Видавництва Старого Лева» Оксана Зебро.
Доля дохода от продаж книг украинских писателей у издательства «Ранок» с 21% в 2021-м выросла до 49% в 2023-м.
Почему вырос спрос на художественную литературу, кого читают украинцы и сколько на этом зарабатывают издатели?
Как растет украинский фикшн
Украинцы выбирают современные романы, фантастику и фэнтези, книги по психологии и саморазвитию, говорится в октябрьском исследовании InfoSapiens по заказу Украинского института книги. Правда, среди прочитанных авторов чаще называли зарубежных писателей, в частности Стивена Кинга. «Украинские классики упоминались редко, современные топовые авторы не упоминались вообще», – свидетельствуют результаты исследования.
Украинские издатели, напротив, фиксируют рост популярности украинских авторов. Стабильно растут продажи книги Евгении Кузнецовой «Спитайте Мієчку»: за 2023-й они увеличились более чем в два раза по сравнению с 2021-м, говорит Зебро из ВСЛ. Тиражи Софии Андрухович в 1,7 раза больше, чем в 2021-м, добавляет она.
Издательство «Ранок» заметило спрос на украинскую художественную литературу во время пандемии. Тогда благодаря программе «єПідтримка» продажи выросли у всех издателей, благодаря чему удалось держаться после 24 февраля, говорит Круглов. Во второй раз рост интереса к украинской литературе он ощутил в июне 2022 года. Примерно тогда же его увидели и в Vivat.
«За Перекопом є земля» Анастасии Левковой – на первом месте в топе продаж «Лаборатории».
«Дзвінка» Нины Курьяты находится на втором месте.
На третьем – «Толіки. Про тих, хто перемотував касету олівцем» Юлии Мак.
Причиной роста популярности украинского фикшна Орлова из Vivat считает оживление литературной жизни в стране – вернулись презентации книг, где читатель напрямую контактирует с автором. Способствует и работа самих писателей, наращивающих аудиторию в соцсетях, добавляет Круглов.
Помогло исчезновение книг российских авторов с полок книжных магазинов, убежден генеральный директор издательства «Ранок». Книжные магазины почти не ощутили потери. «Из 12–13%, которые покупали у нас книги на русском, примерно 10% перешли на украинский продукт», – рассказывал директор сети книжных магазинов «Книголенд» Игорь Зарудко в июле.
В 2022 году «Зірки й кістки» Ирины Грабовской в Vivat вышли тиражом 3100 экземпляров, а в 2023-м он вырос до 6100.
Тираж книги Дары Корней «Чарівні істоти українського міфу. Домашні духи» вырос до 7000 в 2023-м с 3000 в 2022-м.
7200 экземпляров романа «Рівновага» модерниста Владимира Винниченко, появившегося на полках в конце лета, уже почти проданы.
Деньги на фикшне
У издательства Vivat в 2023-м доход увеличился вдвое, говорит генеральный директор Vivat Юлия Орлова. Первая причина – подорожание книг. Вторая – увеличение числа изданий украинских авторов по запросам контрагентов и покупателей, добавляет Орлова. Когда Vivat приехал с книгами на выставку в Польше, получил прямой запрос местных украинцев: «Дайте нам книги украинских авторов».
Закономерная реакция издателей на спрос – увеличение тиражей. В 2022 году «Зірки й кістки» Ирины Грабовской в Vivat вышли тиражом 3100 экземпляров, в 2023-м он вырос до 6100. Вторая часть ее трилогии «Земля крилатих» вышла уже тиражом 9200 экземпляров. Тираж книги Дары Корней «Чарівні істоти українського міфу. Домашні духи» вырос до 7000 в 2023-м с 3000 в 2022-м.
Vivat начал издавать украинскую классику, несмотря на то, что в сегменте работает около шести издательств. «Мы все помещаемся», – считает Орлова. 7200 экземпляров романа «Рівновага» модерниста Владимира Винниченко, появившегося на полках в конце лета, уже почти проданы.
«Пес Патрон і Шкарпетковий монстр» Юлии Ран сейчас на первом месте в топах продаж издательства «Ранок».
На втором месте – «Мавка. Лісова пісня» Леси Украинки.
Третье место занимает серия книг «Детективи звідусіль» Андрея Кокотюхи.
В 2022 году 76% продаж Vivat составляли зарубежные авторы, говорит Орлова. В 2023-м – 60% зарубежных против 40% украинских. Впрочем, украинские авторы еще не обгоняют зарубежных, констатирует Орлова. В топе продаж Vivat несколько украинских книг – нон-фикшн «Архіви КДБ. Невигадані історії», «Справа Василя Стуса» и художественные книги «Чарівні істоти українського міфу» и «Зірки й кістки».
Какие перспективы перед издателями открывает спрос на украинских авторов? Выход на международный рынок, убеждены Орлова и Круглов. «У нас уже более 40 контрактов – это немало, – говорит Орлова. – После Франкфуртской ярмарки у нас много договоренностей».
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
