Прослухати матеріал
04:22 хвилинКампания «Твердий стандарт» с известной актрисой кино для взрослых должна была привлечь внимание строителей к уходу за бетоном. Привлекла, и не только строителей. 16 октября владелец креативного агентства Reitarska Максим Бондаренко сообщил, что Госпродпотребслужба приняла решение о штрафе после рассмотрения его жалобы. Причина его заявления – нарушение закона о запрете сексистской рекламы. Как реагирует рынок на эти ролики и как это комментирует «Ковальська»?
Новое приложение: вовремя о главном без чужих алгоритмов
Мы предлагаем концентрат бизнес-знаний по более чем 40 направлениям. В приложении удобно читать или слушать Forbes Ukraine в любых условиях, даже офлайн
Впервые скандал вокруг «Бетону від Ковальської» разгорелся летом 2025-го. Запущенная в июле кампания «Твердий стандарт» продвигала правила ухода за бетоном. Роль «экспертки по твердости» в ней сыграла украинская актриса фильмов 18+ Юлия Сенюк (Джозефина Джексон).
«Ролики с намеками на секс вызвали волну возмущения и обвинений в сексизме», – говорит координатор программы «Гендерная демократия» Фонда им. Гайнриха Белля Галина Котлюк.
