В 2025 году зрители потратили почти 30 млн грн на подписки на 500 самых популярных украиноязычных каналов на Twitch. В четвертом квартале расходы достигли рекордных 10 млн грн, свидетельствует исследование аналитической компании Streams Charts.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Детали
- Подписка – один из основных способов поддержки стримеров на Twitch. Она дает зрителям доступ к дополнительным возможностям канала – просмотру трансляций без рекламы, эксклюзивным эмодзи, значку подписчика, закрытому чату и архиву эфиров.
- Для украинских пользователей базовая подписка стоит 43,19 грн в месяц. Именно она доминирует в языковом сегменте – на этот уровень приходится более 95% всех подписок. Остальные – более дорогие уровни подписки или Prime-подписки, которыми чаще пользуются зрители из США.
- По оценкам Streams Charts, в течение 2025 года расходы зрителей на подписки росли. В первом и втором кварталах они составляли около 5,8–5,9 млн грн за квартал. К концу года показатель увеличился почти до 10 млн грн. Данные учитывают 500 самых популярных украиноязычных каналов, аудитория которых может находиться как в Украине, так и за рубежом.
- На количество подписок влияют различные факторы. Среди них – марафонские стримы, во время которых продолжительность трансляции увеличивается благодаря новым подпискам зрителей. Такой формат давно популярен в западном сегменте Twitch и постепенно распространяется среди украинских авторов контента. Еще один фактор – сезонные акции платформы. Например, во время ежегодной кампании SUBtember в сентябре подписки продаются со значительными скидками.
- Доход стримеров от подписок ниже общих расходов зрителей, поскольку часть средств получает сама платформа. Авторы контента зарабатывают от 50% до 70% стоимости подписки. Таким образом, с базовой подписки за 43,19 грн стример получает примерно от 21,6 до 30,2 грн в зависимости от статуса на платформе.
- В январе 2026 года самые успешные украиноязычные стримеры по количеству платных подписок зарабатывали на них от 55 000 до 78 000 грн в месяц. Таких каналов немного – лишь несколько регулярно входят в рейтинги платформы.
- По оценкам Streams Charts, сейчас только топовые украиноязычные стримеры зарабатывают на подписках более $1000 в месяц. Для большинства авторов основными источниками дохода остаются донаты и рекламные интеграции, но эти показатели обычно не публичны.
Контекст
Украиноязычный сегмент Twitch заметно вырос после 2022 года, когда часть украинских стримеров перешла на создание контента на украинском языке. Рост расходов на подписки свидетельствует о формировании стабильной платежеспособной аудитории и постепенной коммерциализации локального рынка лайвстриминга. Рекордные показатели конца 2025 года демонстрируют готовность зрителей финансово поддерживать контент на украинском языке.
Streams Charts – украинская аналитическая платформа, предоставляющая подробную информацию о глобальном рынке лайвстриминга. Мы помогаем анализировать все ключевые метрики для каналов, отдельных стримов, категорий контента и сообществ создателей контента.
Данные обновляются ежеминутно и содержат инсайты начиная с 2019 года для более 55 млн каналов на платформах Twitch, YouTube, Kick, NimoTV, Trovo и др. Это делает Streams Charts крупнейшей базой статистики и аналитики лайвстриминга в мире.
