У 2025 році глядачі витратили майже 30 млн грн на підписки до 500 найпопулярніших україномовних каналів на Twitch. У четвертому кварталі витрати сягнули рекордних 10 млн грн, свідчить дослідження аналітичної компанії Streams Charts.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- Підписка є одним із основних способів підтримки стримерів на Twitch. Вона дає глядачам доступ до додаткових можливостей каналу – перегляду трансляцій без реклами, ексклюзивних емодзі, значка підписника, закритого чату та архіву етерів.
- Для українських користувачів базова підписка коштує 43,19 грн на місяць. Саме вона домінує у мовному сегменті – на цей рівень припадає понад 95% усіх підписок. Решта – дорожчі рівні підписки або Prime-підписки, якими частіше користуються глядачі зі США.
- За оцінками Streams Charts, протягом 2025 року витрати глядачів на підписки зростали. У першому та другому кварталах вони становили близько 5,8–5,9 млн грн за квартал. До кінця року показник збільшився майже до 10 млн грн. Дані враховують 500 найпопулярніших україномовних каналів, аудиторія яких може перебувати як в Україні, так і за кордоном.
- На кількість підписок впливають різні фактори. Серед них – марафонські стрими, під час яких тривалість трансляції збільшується завдяки новим підпискам глядачів. Такий формат давно популярний у західному сегменті Twitch і поступово поширюється серед українських авторів контенту. Ще один фактор – сезонні акції платформи. Наприклад, під час щорічної кампанії SUBtember у вересні підписки продаються зі значними знижками.
- Дохід стримерів від підписок нижчий за загальні витрати глядачів, оскільки частину коштів отримує сама платформа. Автори контенту заробляють від 50% до 70% вартості підписки. Таким чином, із базової підписки за 43,19 грн стример отримує приблизно від 21,6 до 30,2 грн залежно від статусу на платформі.
- У січні 2026 року найуспішніші україномовні стримери за кількістю платних підписок заробляли на них від 55 000 до 78 000 грн на місяць. Таких каналів небагато – лише кілька регулярно входять до рейтингів платформи.
- За оцінками Streams Charts, наразі лише топові україномовні стримери заробляють на підписках понад $1000 на місяць. Для більшості авторів основними джерелами доходу залишаються донати та рекламні інтеграції, але ці показники зазвичай не є публічними.
Контекст
Україномовний сегмент Twitch помітно зріс після 2022 року, коли частина українських стримерів перейшла на створення контенту українською мовою. Зростання витрат на підписки свідчить про формування стабільної платоспроможної аудиторії та поступову комерціалізацію локального ринку лайвстримінгу. Рекордні показники кінця 2025 року демонструють готовність глядачів фінансово підтримувати контент українською мовою.
Streams Charts – українська аналітична платформа, що надає детальну інформацію про глобальний ринок лайвстримінгу. Ми допомагаємо аналізувати всі ключові метрики для каналів, окремих стримів, категорій контенту та спільнот творців контенту.
Дані оновлюються щохвилини та містять інсайти починаючи з 2019 року для понад 55 млн каналів на платформах Twitch, YouTube, Kick, NimoTV, Trovo та інших. Це робить Streams Charts найбільшою базою статистики й аналітики лайвстримінгу у світі.
