Украинская Премьер-лига (УПЛ) готовится изменить модель трансляции матчей. С зимы 2027 года лига планирует начать продажу эксклюзивных медиаправ одному вещателю. Кто им может стать, пока неизвестно. Об этом в интервью Forbes рассказал директор по развитию Украинской Премьер-лиги и руководитель UPL.TV Максим Радченко.
Новое приложение: вовремя о главном без чужих алгоритмов
Мы предлагаем концентрат бизнес-знаний по более чем 40 направлениям. В приложении удобно читать или слушать Forbes Ukraine в любых условиях, даже офлайн
Подробности
- UPL.TV планирует перейти к продаже эксклюзивных медиаправ после завершения сезона 2026/27. До этого канал будет работать по нынешней модели, при которой права на его дистрибуцию принадлежат нескольким платформам.
- «Неэксклюзивная модель позволяет нам наращивать аудиторию и собирать данные о просмотрах», – говорит Радченко. Это должно повысить стоимость медиаправ перед продажей.
- По согласованию с клубами УПЛ создаст рабочую группу, которая будет готовить канал к продаже. С зимы 2027 года лига планирует начать переговоры и объявить открытый конкурс для украинских и европейских платформ.
- По оценкам, которые УПЛ разрабатывала совместно со специалистами испанской LaLiga, стартовая стоимость эксклюзивных медиаправ могла бы составить около $10 млн в первый год, $15 млн – во второй и $20 млн – в третий.
Контекст
Два года назад 16 клубов Украинской Премьер-лиги отказались от самостоятельной продажи медиаправ и объединили их в рамках UPL.TV. Канал стал единственным транслятором матчей лиги.
UPL.TV производит телевизионный сигнал и продает права на его распространение на OTT-платформах, в сетях кабельных и IPTV-провайдеров, а также на спутниковой платформе Viasat. По данным BigData.ua, в сезоне 2025/26 матчи УПЛ в сумме собрали 32,7 млн просмотров.
Журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Выручка ООО «Премьер-Лига», обеспечивающего коммерческую деятельность UPL.TV, в 2025 году выросла вдвое – до 329 млн грн, по данным YouControl.
УПЛ заключает с операторами соглашения только на один сезон, после чего они пересматриваются или перезаключаются. Ранее лига уже вела переговоры о продаже эксклюзивных медиаправ с Setanta Sports, Maincast, Megogo и «Киевстар ТВ», однако стороны не пришли к соглашению по финансовым условиям.
