Українська Прем’єр-Ліга (УПЛ) готується змінити модель трансляції матчів. Із зими 2027 року ліга планує розпочати продаж ексклюзивних медіаправ одному мовнику. Хто ним може стати, поки невідомо. Про це в інтервʼю Forbes розповів директор із розвитку Української Премʼєр-ліги та керівник UPL.TV Максим Радченко.
Новий застосунок: вчасно про головне без чужих алгоритмів
Ми пропонуємо концентрат бізнес-знань за понад 40 напрямами. У застосунку зручно читати або слухати Forbes Ukraine у будь-яких умовах, навіть офлайн
Деталі
- UPL.TV планує перейти до продажу ексклюзивних медіаправ після завершення сезону-2026/27. До цього канал працюватиме за нинішньою моделлю, за якої права на його дистрибуцію мають кілька платформ.
- «Неексклюзивна модель дозволяє нам наростити аудиторію й збирати дані про перегляди», – каже Радченко. Це має підвищити вартість медіаправ перед продажем.
- За погодженням із клубами УПЛ створить робочу групу, яка готуватиме канал до продажу. Із зими 2027-го ліга планує розпочати переговори та оголосити відкритий конкурс для українських і європейських платформ.
- За оцінками, які УПЛ розробляла разом із фахівцями іспанської LaLiga, стартова вартість ексклюзивних медіаправ могла б становити близько $10 млн у перший рік, $15 млн – у другий і $20 млн – у третій.
Контекст
Два роки тому 16 клубів з Української Премʼєр-ліги відмовилися від самостійного продажу медіаправ і об’єднали їх у межах UPL.TV. Канал став єдиним транслятором матчів ліги.
UPL.TV виробляє телевізійний сигнал і продає права на його дистрибуцію на OTT-платформи, мережі кабельних та IPTV-провайдерів, а також на супутникову платформу Viasat. За даними BigData.ua, у сезоні 2025/26 матчі УПЛ сумарно зібрали 32,7 млн переглядів.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Виторг ТОВ «Премʼєр-Ліга.», який забезпечує комерційну діяльність UPL.TV, у 2025-му зріс удвічі – до 329 млн грн, за даними YouControl.
УПЛ укладає з операторами угоди лише на один сезон, після чого їх переглядають або переукладають. Раніше ліга вже вела переговори про продаж ексклюзивних медіаправ із Setanta Sports, Maincast, Megogo та «Київстар ТБ», однак сторони не домовилися про фінансові умови.
