Український лайвстримінг із нішевого формату перетворюється на окремий сегмент медіаринку. Як він влаштований і як бізнесу співпрацювати зі стримерами? Пояснює Артем Одінцов, співзасновник і CEO компанії AWERTI та аналітичних сервісів Esports Charts і Streams Charts.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей, бізнеси та ідеї, які вже сьогодні визначають майбутнє країни.
Головні теми:
- «30 до 30» – архітектори нової країни
- 15 перспективних ветеранських компаній
- Війна на виснаження бізнесу
- 20 перспективних франшиз
- Друг України №1 – Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні
- Українське мистецтво воєнного часу та феномен Івана Марчука
Традиційно в номері — понад 190 сторінок фірмових історій, аналітики та досліджень Forbes Ukraine.
Уявіть майданчик, який щомісяця збирає мільйони українців, а в пікові моменти приковує до екранів майже мільйон глядачів одночасно. Це не фінал Ліги Чемпіонів з футболу і не національний телемарафон, це реалії українського лайвстримінгу.
Понад 55% цих глядачів належать до покоління Z, а ядро аудиторії традиційно становлять чоловіки, за даними Streams Charts. Для бізнесу це ідеальний зріз активної та платоспроможної молоді. Багато компаній досі інвестують бюджети у перенасичені Instagram чи TikTok, тоді як на Twitch і YouTube залишають недооціненими.
Чому бізнесу варто звернути увагу на ці платформи?
Український лайвстримінг у цифрах
Після початку повномасштабного вторгнення українськомовний сегмент лайвстримінгу перезапустився і почав активно розвиватися. Якщо до 2022 року трансляції українською створювала відносно невелика група ентузіастів, то сьогодні це свідомий вибір мільйонів глядачів і креаторів.
Упродовж 2022 року кількість україномовних каналів на платформі Twitch зросла з 4500 до понад 20 000 користувачів, за даними Streams Charts. Водночас квартальна аудиторія україномовних стримів збільшилася приблизно зі 100 000 до майже 1 млн унікальних глядачів.
Загальна статистика демонструє ще масштабнішу динаміку: якщо за весь 2021 рік український сегмент згенерував лише 3,3 млн годин перегляду, то у 2025-му ця цифра сягнула 63,1 млн.
Загальна кількість годин україномовних трансляцій у 2025-му збільшилася на 17,3%, за даними Streams Charts. А найбільша кількість одночасних глядачів на всіх стримінгових платформах становила понад 924 000 глядачів – на 2,2% більше, ніж у 2024-му.
Розсилка Forbes AI: штучний інтелект очима тих, хто ризикує грошима
Сучасний лайвстримінг – це давно не лише «територія геймерів». Цей стереотип закріпився через бекграунд Twitch, який з 2011 року вливав колосальні бюджети у спонсорство кіберспорту. Проте сьогодні стратегія змінилася: контент розширився від музики й подкастів до політики та IRL-трансляцій. Ба більше, Twitch активно виходить на ринок мобільного стримінгу, конкуруючи з TikTok.
У США стример Кай Сенат робить спільні ефіри в Twitch з гуртом Linkin Park, а Даррен Воткінс – молодший, більш відомий під псевдонімом IShowSpeed, робить тревел-стрими за ініціативою урядів міст. Ринок трансформується, і в Україні в тому числі вже є свої зірки, економіка та рекламні інструменти.
Формати співпраці
У лайвстримінгу застосовуються ті ж принципи, що і в інфлюєнсер-маркетингу. Для брендів співпраця з креаторами зазвичай будується за кількома базовими моделями.
- Маркетплейси та CPM. Співпраця через платформи-посередники, які збирають базу стримерів і допомагають брендам купувати рекламу в їхніх трансляціях. Зазвичай такі інтеграції продаються за моделлю CPM. Станом на березень 2026 року середній CPM в Україні становить близько 75 грн, за даними Streams Charts.
- Пряма співпраця зі стримером. Так працює більшість українського ринку: бренди домовляються зі стримером напряму і платять або фіксовану суму за інтеграцію, або за результат – переходи чи продажі. Іноді використовують змішану модель: базова оплата та бонус за виконання KPI.
- Амбасадорські кейси. Це довгострокове партнерство, коли бренд регулярно з’являється у стримах: від згадок або логотипу в кадрі до спільних спецпроєктів і подій.
В Україні поки що майже немає агентств, які представляють стримерів. Через це брендам доводиться самостійно шукати контакти, домовлятися про співпрацю та контролювати рекламні інтеграції. Поява професійних агентств могла б значно спростити цей процес і збільшити обсяг рекламного ринку – так само, як це вже сталося на Заході.
Скільки коштує співпраця
У лайвстримінгу поняття «вартість за інтеграцію» є дуже розмитим, адже сама інтеграція – це гнучкий конструктор. Вона може включати банер під трансляцією, кросспостинг в соцмережах або ж повноцінне тематичне шоу в ефірі.
Тривалість співпраці також варіюється: від одного 4-годинного ефіру до місячних контрактів чи річних ексклюзивів. Крім того, на ціну впливає статус кріейтора – колишні професійні кіберспортсмени або медійні персони додають націнку за своє імʼя.
Якщо говорити про комплексні місячні контракти, ринкові оцінки приблизно такі:
- стримери з аудиторією до 200 глядачів на трансляції можуть заробляти $500–1000 на місяць;
- стримери, які мають до 2000 глядачів на трансляції, – $1000–3000 на місяць;
- у топових стримерів із понад 3000 глядачів бюджети стартують від $2500–5000 і можуть сягати десятків тисяч доларів у довгострокових партнерствах.
Хто формує український ринок стримінгу
Серед найпопулярніших українськомовних стримерів на Twitch – Михайло Лебіга (647 000 підписників), Філіп Тремба (154 000 підписників), Андрій Кадик (129 000 підписників), Роман Паскевич (69 600 підписників) та Віталій Кушнірик (50 000 підписників), за даними Streams Charts та премії Stream Awards 2025.
Лебіга як один з популярних стримеров вийшов за межі Twitch. Стример з’являвся у комедії «Збори ОСББ» як актор, кліпі співачки Наді Дорофєєвої й у кількох інтернет-шоу. Попри велику аудиторію він майже не співпрацює з брендами та монетизує контент переважно через власні трансляції. При цьому стример активно бере участь у благодійності: у 2023-му він зібрав понад 8,3 млн грн на безпілотники для ГУР і встановив рекорд україномовної трансляції на Twitch.
Інші стримери активно працюють з бізнесом. Наприклад, Кадик – колишній професійний гравець у Dota 2 і нині кіберспортивний коментатор. Під час чемпіонату світу з Dota 2 у 2025 році він запустив стрим-проєкт Orcfall 2.0, партнерами якого стали компанії MauDau, Logitech G та Apteka 911. У межах трансляцій також відбувався благодійний збір – під час проєкту зібрали 11 млн грн на дрони для «Азову». Одночасно він є амбасадором компанії Favbet.
Що варто робити брендам вже зараз
По-перше, почніть з тестової інтеграції. Велика кількість підписників не гарантує продажів, і бренди часто розчаровуються, купуючи рекламу лише заради цифр. Оберіть одного релевантного стримера, протестуйте формат, виміряйте ефективність і лише після цього масштабуйте співпрацю.
По-друге, системність важлива. Необхідно залучати аналітику, планувати довгострокові інтеграції та уникати разових хаотичних кампаній.
Український лайвстримінг – це майданчик, де правила гри ще тільки пишуться. Ті компанії, які сьогодні інвестують $1000 у нішевого стримера і навчаться працювати з цією аудиторією, завтра отримають лояльного амбасадора, за якого конкуренти будуть готові переплачувати вдесятеро.
Олексій Бахін: «Для країни, яка воює, залученість бізнесу в допомогу має бути нормою»
- Категорія
- Життя
- Дата
