Категорія: Новини
Дата: 29 березня 2023 19:41

Pepsi вперше за 14 років змінює логотип. Компанія прагне відмежуватися від напоїв з цукром

Дмитро Чепур

Forbes

Корпорація PepsiCo вирішила змінити логотип свого головного напою Pepsi, йдеться у пресрелізі компанії. Це станеться вперше за останні 14 років. Компанія повернеться до зображення класичного червоно-біло-синього глобуса з хвилястими лініями.

Ключові факти

Нове лого представлять восени у Північній Америці з нагоди 125-річчя бренду. Для всього світу компанія проведе презентацію у 2024 році.
Основні кольори Pepsi тепер – чорний і темно-синій, всередині – червоно-біло-синій глобус, у центр якого повернувся напис Pepsi, виконаний оновленим шрифтом.
Новий логотип напою побудований навколо нового центрального бренду компанії – Pepsi Zero Sugar. Таким чином компанія хоче дистанціюватися від асоціацій з напоями з великим вмістом цукру.
«У PepsiCo ми розробляємо наші бренди так, щоб вони розповідали переконливу та цілісну історію. Pepsi – яскравий приклад бренду, який протягом 125 років постійно переосмислює себе, аби залишатися частиною попкультури та частиною життя людей», – зазначив старший віцепрезидент і головний дизайнер PepsiCo Мауро Порчіні.

Контекст

Великі бренди, такі як PepsiCo і Coca-Cola, прагнуть до скорочення продуктів із великим вмістом цукру, оскільки молоді покупці все частіше вибирають більш корисні альтернативи.

Дослідження, здійснене на замовлення Світового банку, показало, що ожиріння на 48% збільшує ризик смерті людини від коронавірусної хвороби і на 74% – виникнення ускладнень, аж до необхідності реанімації.

У 2021 році PepsiCo оголосила про продаж контрольного пакету акцій брендів соків Tropicana і Naked, щоб відмовитися від напоїв із високим вмістом цукру.

В Україні продажі напоїв PepsiCo через війну впали на 64%. На початку березня 2023 року у Верховній Раді депутати від фракцій «Слуга народу» та «Голос» зареєстрували законопроєкт, який може підвищити акциз на солодкі напої в Україні.

Матеріали по темі