Політична активність мільярдера Ілона Маска, зокрема його союз із Дональдом Трампом, призвів до відтоку клієнтів Tesla: власники продають авто, а попит падає, що ставить під загрозу позиції компанії на ринку електромобілів, пише WSJ.
Подарунок для справжніх лідерок та лідерів
Сертифікат Forbes — річний доступ до якісної аналітики, інсайтів та історій успіху, що змінюють мислення. Деталі та замовлення
Ключові факти
- Tesla, яка довго асоціювалася з екологічністю та інноваціями, стикається зі зниженням популярності. Однією з причин цього називають політичні погляди та дії Ілона Маска.
- За даними опитування Strategic Vision, частка покупців, готових обрати Tesla, скоротилася з 22% у 2022 році до 7% у 2024-му.
- Минулого року глобальні поставки Tesla зменшилися на 1% – це перше падіння за понад десять років, попри зростання ринку електромобілів на 25%. У США продажі впали на 7%, у Німеччині – на 76,3%, у Франції – на 26%.
- Деякі власники Tesla продають свої автомобілі, пояснюючи це незгодою з позицією Маска. Крім того, на компанію впливають протести біля автосалонів і випадки вандалізму, зокрема графіті свастики на станціях Supercharger.
- Згідно з дослідженням Morning Consult, підтримка Tesla серед виборців-демократів у США знизилася з 23% до 13%, тоді як серед республіканців зросла з 15% до 26%. Однак, республіканські виборці загалом рідше купують електромобілі, що обмежує позитивний ефект від цієї підтримки.
- Окремі співробітники залишають компанію через розбіжності у цінностях. Колишній працівник Tesla, єврей за національністю Джаред Оттманн заявив, що покинув компанію через незгоду з політичною позицією Маска.
- «Я неодноразово піднімав це питання всередині компанії: з менеджерами, відділом кадрів, юридичним відділом, відділом звʼязків з інвесторами, – написав Оттманн у LinkedIn. – І хоча багато хто висловлював особисту підтримку, Tesla як компанія зберігає мовчання. Це мовчання є оглушливим».
- Після перемоги Дональда Трампа на президентських виборах акції Tesla зросли, але у 2025 році втратили 35% вартості. Попри це, компанія залишається найдорожчим автовиробником у світі з ринковою капіталізацією $847 млрд.
- Категорія
- Рейтинги
- Дата
Контекст
Tesla довгий час була символом екологічного прогресу завдяки місії Маска з переходу на стійку енергетику. Його підприємницький стиль та амбіції приваблювали клієнтів і інвесторів.
Однак із 2020 року Маск почав частіше висловлюватися на політичні теми – від критики карантинних обмежень до підтримки Дональда Трампа. Також він зробив пожертву в розмірі $250 млн на передвиборчу кампанію Трампа, що викликало дискусії серед клієнтів та співробітників компанії.
У США продажі Tesla зменшуються у штатах із переважно ліберальними поглядами (Нью-Йорк, Каліфорнія), але зростають у більш консервативних регіонах (Невада, Юта). В Європі підтримка Маском німецької партії AfD, яка заперечує зміну клімату, також спричинила обурення серед клієнтів та працівників заводу в Берліні.
На тлі політичних суперечностей Tesla стикається з тиском з боку конкурентів. Старіння модельного ряду, питання щодо якості автомобілів та зниження цін на вживані моделі послаблюють позиції компанії.
Очікується, що оновлена Model Y, яка має з’явитися в березні 2025 року, може стимулювати продажі. Однак аналітики, зокрема Феліпе Муньос із JATO Dynamics, застерігають, що політична активність Маска є ризиком для репутації компанії.
Інвестори сподіваються, що партнерство з Трампом та зосередженість на робототехніці допоможуть Tesla. Однак для багатьох клієнтів компанія перестала бути символом «зеленої» революції, натомість стала уособленням суперечливих політичних поглядів її власника.
Ви знайшли помилку чи неточність?
Залиште відгук для редакції. Ми врахуємо ваші зауваження якнайшвидше.
