В августе на большие экраны вышло рекордное количество премьер для времен полномасштабного вторжения. Впрочем, рекордные доходы кинотеатрам они не принесли. Почему в сетях Multiplex и «Планета Кино» все равно оптимистично воспринимают такой ход событий
В августе «Планета Кино» показала 53 новых фильма, на шесть больше, чем в июле. У Multiplex – 21 премьера, без учета повторных премьер и документального кино, собиравшего низкие бокс-офисы. Это две крупнейшие кинотеатральные сети, которым принадлежит почти половина всех кинотеатров страны. В августе было рекордное количество премьер для времен полномасштабного вторжения, сообщает СЕО Multiplex Роман Романчук. Но это не прямо коррелирует с положительным влиянием на бокс-офис, убежден он.
«Всегда работает принцип не количества, а качества, – говорит Романчук. – Если бы в июле было только две премьеры – «Барби» и «Оппенгеймер», – его бокс-офис все равно был бы лучше, чем в августе с в 10 раз большим количеством менее мощных премьер». В августе бокс-офис Multiplex снизился на 25% по сравнению с предыдущим месяцем, признает СЕО сети кинотеатров.
В «Планете Кино» схожая тенденция. За последний месяц лета кинотеатры сети посетило на 23% меньше людей, чем в июле, констатирует генеральный директор «Планеты Кино» Наталья Байдан. Продажи соответствующие: 41 900 проданных билетов в августе против 55 100 билетов в июле. Байдан связывает такой результат с большим количеством залов IMAX и 4DX в сети. Когда фильмы таких форматов не выходят, как в августе, это негативно отражается на посещаемости, говорит она.
В общей сложности семь самых популярных кинопремьер августа заработали украинским кинотеатрам 90,5 млн грн. Но больше всего средств в августе все равно принесли июльские хитовые премьеры – «Барби» и «Оппенгеймер», объясняет Романчук из Multiplex. Для сравнения, эти два фильма за одиннадцать дней июля собрали в украинском прокате более 130 млн грн.
Несмотря на то, что августовские премьеры сработали хуже Барбигеймера, кинотеатры положительно воспринимают тенденцию к увеличению их количества в прокате. Какие новинки все же неплохо сработали и почему кинотеатры делают ставку на «Довбуша» Олеся Санина?
Фильмы с крупнейшими бокс-офисами в Украине в августе
Осторожный оптимизм кинотеатров
Пять премьер в неделю – абсолютно нормальный показатель, оценивает ситуацию Романчук. Но во время полномасштабного вторжения он указывает на возврат количества премьер на довоенный уровень, убежден СЕО Multiplex. «Вопросов, выводить ли фильм на экраны из-за войны, становится меньше», – добавляет он.
Рост бокс-офисов в Украине напрямую влияет на решение дистрибьюторов и правообладателей о выводе проектов на большие экраны, говорит Романчук. Но повода для чрезмерного оптимизма пока нет. Из-за стачек актеров и сценаристов в Голливуде ситуацию в мировой индустрии Романчук считает рисковой.
Десятки тысяч актеров и сценаристов приняли участие в первой за последние 63 года совместной забастовке в Голливуде, чтобы сразиться с киностудиями и стриминговыми платформами за свои права. Актеры и сценаристы Голливуда бастуют из-за несправедливых зарплат.
Из-за стачек перенесли Американскую телевизионную премию «Эмми», а по доходам кинотеатров бьет перенесение мощных релизов. К примеру, вторую часть «Дюны» Дэнни Вильнева отложили на март 2024-го, хотя промокампания фильма уже стартовала и датой показа заявлен ноябрь 2023-го.
«Ожидания в ближайшие месяцы осторожны и негативны, – признает Романчук. – Забастовка к своему завершению будет негативно влиять на количество релизов в кинотеатрах».
Могут ли компенсировать потери от забастовки украинские премьеры? Потенциально да, говорит Романчук. Выходившие до 2022-го бокс-офисы украинских фильмов не перекрывали отсутствие голливудских премьер. Но «Мавка. Лесная песня», которая собрала больше, чем «Аватар: Путь воды» и «Люксембург, Люксембург», изменила эту статистику, говорит СЕО Multiplex. Мультфильм производства Film.ua Group только в украинском прокате собрал 154,4 млн грн, трагикомедия Антонио Лукича – 34 млн грн, свидетельствуют данные Kinomania и DzygaMDB.
Как международные кинопремьеры зарабатывают в прокате в Украине
Среди мировых премьер наиболее успешны по результатам бокс-офиса «Мег 2: Впадина» и «Гран Туризмо». «Они собрали то, на что мы рассчитывали, – комментирует генеральный директор «Планеты Кино» Наталья Байдан. – У нас не было завышенных ожиданий, потому и не было разочарований».
Следующие в списке популярных по уровню бокс-офиса – «Подростки-мутанты Черепашки-ниндзя: Погром мутантов», «Довбуш» и «Синий жук». Итог последнего Байдан считает слабым. За август фильм о супергероях вселенной DC собрал бокс-офис 8,7 млн грн.
Ходят в «Планету Кино» на ретрофильмы – ленты разных лет, которые уже были в прокате. «Людям нравится смотреть их именно на большом экране, поэтому зрители приходят, несмотря на то, что много можно бесплатно посмотреть на платформах», – говорит Байдан. В августе из таких показывали «Париж, 13-й округ» (2021), «Залечь на дно в Брюгге» (2008). В десятку по размеру бокс-офиса не входят, но работают неплохо.
Среди жанровых Байдан отмечает популярность хорроров в «Планете Кино». Работают лучше, чем романтические комедии, говорит она. «Астрал» уже полтора месяца держится на экране именно в Одессе. «Монахиня-2» в сентябре тоже должна пройти неплохо, убеждена Байдан.
Сентябрь [по качеству премьер] будет слабоват, сообщает Романчук. Его самая большая ставка на «Довбуша». Среди наиболее ожидаемых релизов – детектив «Призраки в Венеции» и научно-фантастический фильм «Творец». «Надеюсь, будут собирать хоррор «Монахиня-2», мультфильмы «Зверотачки» и «Щенячий патруль», – говорит Романчук. – Мягко говоря, не очень мощные премьеры».
Романчук прогнозирует, что «Довбуш» также соберет мощный бокс-офис, но на это ему понадобится больше времени. «Продажа такого жанра фильмов работает через Word of mouth – когда кто-нибудь посмотрел и рассказывает, что фильм классный, – говорит СЕО Multiplex. – Это срабатывает на второй-третьей неделе».
Фильм вышел в прокат в последнюю неделю августа. По результатам второго уик-энда «Довбуш» собрал 9,9 млн грн – на 16% больший бокс-офис, чем за первый уик-энд, свидетельствуют данные Film.ua Group. Если во время первого уик-энда на приключенческо-исторический экшн купили почти 58 000 билетов, то в следующий пришли уже 68 000 зрителей.
Боевик «Праведник 3», вышедший в прокат в начале сентября, стал лидером мирового проката всюду, кроме Украины, говорит маркетинг-директор Film.ua Group Полина Толмачева. «Наша аудитория пошла на «Довбуша», – констатирует она. На боевик купили 36 000 билетов – почти вдвое меньше, чем на фильм Санина.
«В сентябре мы ожидаем возвращения части аудитории в рабочий режим, поэтому «Довбуш» еще должен поработать», – убежден Романчук.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
