Категория: Новости
Дата: 09 февраля 16:01

Как война изменила книжные предпочтения украинцев. Исследование «Книгарня «Є»

Юрий Тарасовский

Forbes

Война сделала украинскую книгу значительно более популярной и существенно увеличила спрос на литературу в целом. В частности, в 2023 году наибольшим спросом пользовались книги Сергея Жадана, Макса Кидрука и Иллариона Павлюка. Об этом свидетельствует исследование сети книжных магазинов «Книгарня «Є», которая проанализировала продажи за год до полномасштабного вторжения и через год после него.

Ключевые факты

В магазинах «Книгарня «Є» детская проза была наиболее популярной категорией в 2021-м. В то время как в прошлом году в лидеры вышла зарубежная проза. При этом украинские авторы не слишком уступили своим иностранным коллегам – 6,3% к 8,2% в общем количестве продаж.
Самым популярным автором в 2023 году стала Агата Кристи. Ее книг купили почти вдвое больше, чем, например, Стивена Кинга или Джорджа Оруэлла. В сравнении с количеством продаж в 2021-м популярность английских детективов выросла в восемь раз. В то время как спрос на книги Кинга увеличился втрое, а на антиутопии Оруэлла – вчетверо. Война привлекла больше внимания и к произведениям Ремарка – продажи его произведений взлетели в семь раз.
Среди украинских авторов наибольший спрос имели книги Сергея Жадана, Макса Кидрука и Иллариона Павлюка. Все трое вошли в десятку авторов в 2023-м. В то время как в десятку 2021 года входили только две украинские писательницы – Юлия Ярмоленко и Галина Вдовиченко.
Возрос интерес и к украинской классике. Спрос на произведения Ивана Багряного вырос в 12 раз, Валерьяна Подмогильного – в десять раз, Владимира Винниченко – в девять раз, Василия Симоненко – в восемь раз.
Произведения Тараса Шевченко, Ивана Франко и Леси Украинки в прошлом году покупали в два-три раза чаще, чем до полномасштабного вторжения.
Существенно возросла после начала полномасштабной войны категория «Современная украинская поэзия». Продажи Жадана, Вышебабы и других авторов выросли в четыре раза.
Также ощутимо возрос спрос на литературу на иностранных языках. В 2023-м книги на английском покупали почти вдвое чаще, чем в 2021 году. В целом же англоязычная книга заняла примерно 2% от всех продаж.
В процентном отношении значительно утратила в популярности детская литература. «Детская проза», которая была самой популярной категорией в 2021-м с показателем 10,6%, в 2023 году опустилась на третье место с 7% от общих продаж. Категория «Сказки» уменьшилась с 3,8% в 2021-м до 1,4% в 2023 году. Категория «Для самых молодых» теперь занимает лишь 1,7% в продажах по сравнению с 3,3% двумя годами ранее. Доля школьных учебников упала с 2,4% до 1,4%. При этом категория «Авторские сказки» наоборот выросла – с 4,1% до 5% в общем разрезе продаж.

Цитата

«Если до войны только каждая пятая проданная книга была украинского авторства, то в прошлом году это была уже каждая третья книга. И мы видим дальнейший рост спроса на украинское», – отметила Лариса Гужвинская, директор по стратегическому развитию «Книгарня «Є».

Контекст

Тиражи украинской художественной литературы вышли за рамки привычных 1500–3000 экземпляров. Доля книг украинских авторов в издательствах стабильно растет, как и доход от их продаж.

Украинцы выбирают современные романы, фантастику и фэнтези, книги по психологии и саморазвитию, говорится в октябрьском исследовании InfoSapiens по заказу Украинского института книги. Правда, среди прочитанных авторов чаще называли зарубежных писателей, в частности Стивена Кинга. «Украинские классики упоминались редко, современные топовые авторы не упоминались вообще», – свидетельствуют результаты исследования.

Украинские издатели, напротив, фиксируют рост популярности украинских авторов. Больше об этом читайте в редакционном материале Forbes.

Материалы по теме