Акції французької групи Kering, якій належить бренд Gucci, впали на 12% на торгах 23 жовтня після чергового скорочення продажів. Компанія напередодні заявила, що планує прискорити закриття магазинів і довести їхню кількість до 125 до кінця року. Про це повідомляє Reuters.
Інвестгід від Forbes Ukraine: нова розсилка про приватні інвестиції
Деталі
- Продажі Gucci продовжують знижуватися попри план генерального директора Kering Луки де Мео з відновлення бренду.
- Компанія намагається зробити ціни доступнішими для покупців із середніми доходами. У липні в магазинах з’явилася перша колекція нового креативного директора Демни, зокрема сукня з кристалами вартістю $5900. Продажі через оптові канали зросли, однак загалом виручка Gucci скоротилася на 6%.
- Фінансовий директор Kering назвав відновлення бренду поступовим процесом і зазначив, що одним із головних викликів залишається низька відвідуваність магазинів, особливо в Китаї.
- За оцінкою аналітикині JPMorgan К’яри Баттістіні, прогрес у відновленні привабливості Gucci поки перебуває на початковому етапі.
- На люксовий сектор тиснуть одразу кілька чинників: слабкий споживчий попит, війна на Близькому Сході, посилення податкового контролю за заможними громадянами в Китаї та зростання цін на нафту. Дорожчі енергоносії збільшують витрати домогосподарств і обмежують їхню готовність витрачати гроші на одяг та аксесуари.
- Під тиском опинилися й конкуренти Kering. 23 жовтня акції LVMH та Hermès знизилися на 1–1,5%. У Hermès продажі одягу у третьому кварталі впали на 2% через слабкий попит у Китаї. Загальне зростання продажів компанії стало найповільнішим квартальним показником із 2020 року.
- Інвестори також переглядають оцінки люксових компаній з огляду на перспективи їхнього зростання. З початку 2026 року акції Hermès подешевшали на 40%, а ринкова оцінка компанії опустилася до найнижчого рівня з 2014-го. Оцінка LVMH перебуває на мінімумі за десять років.
- За словами глобальної керівниці портфеля акцій Aviva Investors Харшаран Манн, люксовим брендам, можливо, доведеться додатково знизити ціни на доступніші товари, щоб повернути покупців. Навіть сильні дизайн і креативність не гарантують продажів, якщо споживачі вважають ціни надто високими.
Контекст
Kering шукає вихід із кризи вже понад рік. У червні 2025 року групу очолив Лука де Мео, який раніше керував Renault. У жовтні 2025-го Kering уклала угоду з L’Oreal про продаж косметичного підрозділу за €4 млрд ($4,7 млрд). Тоді ж Єврокомісія оштрафувала Gucci, Chloé і Loewe на €157 млн за фіксацію цін перепродажу.
У лютому акції Kering зросли на 14% після звіту Gucci. Виторг бренду в четвертому кварталі 2025 року скоротився на 10% рік до року. Це найменше падіння за два роки, і результат виявився кращим за очікування аналітиків. Інвестори розраховували, що де Мео поверне групі зростання.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Увесь сектор слабшав і до цього. Акції LVMH за перший квартал 2026 року впали на 28% – це найгірший старт року в історії компанії. Причиною названо, зокрема, війну на Близькому Сході. 15 квітня акції Hermès подешевшали на 14%, це найбільше падіння за історію компанії. LVMH розпродає непрофільні активи, щоб зосередитися на Louis Vuitton і Dior. У вересні капіталізація LVMH опустилася до €201 млрд і стала нижчою, ніж у L’Oréal.
Про історію бренду, його родинні конфлікти та інвестиції Kering читайте в матеріалі Forbes Ukraine.
