Категорія: Новини
Дата: 16 грудня 19:23

Кожна п’ята компанія витрачає на PR до 10 000 грн на місяць – опитування

Олександр Пикало

Forbes

1 хв читання

Майже кожна п’ята опитана компанія витрачає на комунікації до 10 000 грн на місяць, 47% – до 50 000 грн, тоді як 10% готові інвестувати понад 500 000 грн. Про це йдеться в дослідженні PR-агенції znamy та спільноти комунікаційників PIARITY.

Деталі

Бюджети на комунікації. Основну частку ринку займають малий і середній бізнес (47%) з витратами на PR менш як 50 000 грн на місяць, тоді як майже кожна п’ята компанія (18%) виділяє на комунікації близько 10 000 грн. Є і сегмент високобюджетних компаній (10–20%), переважно ІТ/Tech, що інвестують сотні тисяч гривень.

Популярне

Категорія: Лідерство
Дата: 09 грудня

Підкорювачі світу. Forbes Ukraine уперше зібрав список українців, які займають топові менеджерські посади за кордоном. Хто вони і як їм це вдалося?

Основні труднощі для інвестицій у PR – внутрішні. 57,8% компаній назвали брак бюджету, 31,4% – нестачу фахівців, а 43,1% – складність вимірювання ефективності. Зовнішні фактори, такі як війна та невизначеність, впливають на 29,4% ринку.
Куди витрачають кошти. Бізнеси здебільшого роблять тактичні витрати. Головна частка бюджету йде не на стратегію або виробництво, а на дистрибуцію та охоплення: реклама в ЗМІ та у блогерів – 40–50%; агентства та фрілансери – 20–25%; виробництво контенту – 15–20% (часто in-house); івенти – нішевий інструмент, 10–15%.

У канальному розрізі домінує диджитал (PPC, SEO, SMM) через чіткі KPI (кліки, ліди, охоплення). «Класичний PR» (робота зі ЗМІ, ~15–20%) відстає через складність вимірювання ефективності.
Місце PR у структурі бізнесу. 72% компаній розглядають PR як допоміжну функцію. 48% інтегрують його у маркетинг (типова модель для МСБ), тоді як 34% виділяють PR окремою функцією – здебільшого великі компанії та просунуті середні (переважно ІТ).

Плани на майбутнє. 52% бізнесів планують збільшити бюджет на комунікації, 12% – залишити на поточному рівні, 2% – скоротити. 34% не визначилися, що корелює з браком фахівців (31%) та невизначеністю через війну (29%).

Контекст

Дослідження охопило 102 компанії, що активно займаються PR. Найбільшу частку респондентів склали малий бізнес (33%) і середній (24%) – разом понад половину вибірки (57%). Хоча мікробізнес чисельно більший (28%), саме категорія «малий + середній» формує основний попит на послуги агентств і фахівців, пояснили дослідники. Великий бізнес становить близько 15% вибірки і концентрує найбільші бюджети.

Матеріали по темі