Китайські маркетплейси Temu та Shein переорієнтовуються на Європу через торговельну політику Дональда Трампа, що ускладнює їхню діяльність у США. Попри зростання рекламних бюджетів і продажів, компанії стикаються з європейськими регуляторними викликами, пише CNBC.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Деталі
- Через посилення тиску в США Temu та Shein активніше розвиваються у Європі та Великій Британії. Проте вони одразу зіткнулися з місцевими регуляторними бар’єрами, схожими на американські, говорять аналітики.
- Останнім часом у ЄС подано скарги на Temu та Shein через сумнівні бізнес-практики. Крім того, європейські регулятори планують ввести фіксований збір у €2 на дрібні безмитні посилки, які є основою бізнесу цих платформ.
- Експерти попереджають, що нові правила можуть негативно вплинути на маркетплейси, подібно до скасування пільгових тарифів і введення 54-відсоткового мита в США.
- Запропонований ЄС збір у €2 – це не просто невелика доплата, а стратегічний крок для стримування наддешевої транскордонної e-commerce. Він може змінити бізнес-модель Temu та Shein у Європі протягом найближчих двох-трьох років, пояснюють експерти.
- Попри це, компанії нарощують рекламні витрати у Європі, зокрема у Великій Британії та Франції. За даними Consumer Edge, у травні 2025 року витрати споживачів на Temu в США впали на 36%, а на Shein – на 13%. Натомість у Європі Temu показала зростання на 63% у ЄС і 38% у Великій Британії, а Shein – на 19% і 42% відповідно.
- Обидва маркетплейси активно розвиваються в регіоні, збільшуючи не лише рекламні бюджети, а й складські потужності та тестуючи локалізовані бізнес-підходи.
Контекст
2 квітня 2025 року, названого Дональдом Трампом «Днем визволення», США ввели 10-відсоткове мито на весь імпорт і підвищили мита для 57 країн, зокрема і Китаю.
9 квітня адміністрація Білого дому оголосила про різке збільшення мит на китайські товари – до 125%. Для країн, які не відреагували на попередні дії Вашингтона, введення нових тарифів відтермінували на 90 днів. Цей крок серйозно вдарив по китайському експорту, спричинивши спад виробництва на заводах і масові неоплачувані відпустки через зниження попиту на товари – від одягу до електроніки.
Згодом Трамп дещо послабив тон, запровадивши 90-денну паузу для частини мит і тимчасово підвищивши мита на китайський імпорт до 145%. 22 квітня Трамп заявив про плани знизити мита, наголосивши, що мито у 145% буде зменшено, але «не до нуля». Ця заява частково заспокоїла інвесторів, які останні тижні нервово реагували на жорсткі торговельні ініціативи Білого дому.
