У вас есть одна секунда, чтобы остановить скролл ленты в соцсети. Далее – контакт или его потеря. Искусственный интеллект удешевляет продакшн в разы и переводит бренды от единичных кампаний к тестированию десятков креативов. Как в этих условиях перестраивается работа по контенту, объясняет Growth Director Razom Group Светлана Гоман
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
В Razom Group мы провели внутренний анализ эффективности рекламных кампаний – и одна цифра до сих пор меня поражает. Среднее время удержания внимания аудитории на сообщении бренда – около одной секунды. Не две, не три. Одна.
Вывод – новые правила игры.
Лента не ждет
Контент брендов конкурирует в той же ленте с мемами о коте, скандалом со звездой и образовательным роликом. Если контент бренда не останавливает во время скроллинга большой палец в первые 0,5 секунды, то просто не существует для потребителя.
Несколько лет назад ответом на этот вызов было качество: больший бюджет, звездные режиссеры, длительный препродакшн. Сегодня ответ – скорость и масштаб. И именно здесь ИИ переписывает правила производства контента.
Как изменилась стоимость производства
Создание рекламной кампании с полноценным видеопродакшном могло длиться около двух месяцев: кастинг актеров, аренда площадки, съемки, постпродакшн. Это стоило от $15 000 – в зависимости от масштаба.
Рассылка Forbes AI: искусственный интеллект глазами тех, кто рискует деньгами
Сейчас это может сделать один человек с набором нейросетей в течение недели, иногда – за день. Бизнесы, которые используют ИИ для контента, сокращают в среднем 42% затрат на производство, по данным Firewire.
Мы проанализировали, насколько искусственный интеллект реально удешевляет процесс. Ответ – существенно. Видеоролик, который ранее требовал месяцев подготовки и бюджета от $20 000 (ориентир на ТВ), теперь можно сделать за $2000-5000 – без потери вовлеченности аудитории. Но ключевое изменение в логике.
От «одного героя» до серийного производства
Ранее бренды снимали один имиджевый ролик и «ездили» на нем квартал. Это было экономически оправдано: производство дорогое, поэтому один креатив должен отработать максимально долго.
ИИ ломает эту логику. Теперь бренды переходят от трех-пяти до около 20 креативов на кампанию. Тестируют различные крючки, форматы, tone of voice, визуальные решения – и находят то, что работает для конкретной аудитории в отдельный момент. Это уже не A/B-тест двух баннеров, а постоянное улучшение через десятки гипотез одновременно. Больше тестов – лучшее понимание аудитории, а значит, выше CTR, ниже CPA, больше конверсий.
Но есть нюанс: ИИ не снимает потребности в стратегии и понимании аудитории. Он лишь убирает технические и бюджетные барьеры между идеей и реализацией. Если вы не понимаете, кто ваш потребитель и что его останавливает в ленте – вы просто быстрее будете производить нерелевантный контент.
Три практических шага для брендов
1. Перейдите от «кампаний» к «контент-потоку». Вместо квартального планирования больших съемок – регулярное серийное производство. Даже четыре-шесть ИИ-видео в месяц с различными крючками дадут больше данных, чем один большой ролик.
2. Бюджет на тестирование – не расход, а инвестиция. Выделите 20-30% медийного бюджета на новые гипотезы, а не только на масштабирование проверенных решений. ИИ делает это дешевле, поэтому используйте это преимущество.
3. Измеряйте внимание, а не только охват. Количество просмотров – уже не метрика. Отслеживайте процент полного просмотра контента, насколько далеко пользователь прокручивает страницу/ленту и сколько времени проходит до первого взаимодействия – именно здесь видно, где вы теряете аудиторию.
Мы живем во времена, когда самый дефицитный ресурс – секунда внимания потребителя. ИИ дает брендам шанс бороться за эту секунду чаще, быстрее и умнее. Но выигрывает не тот, кто производит больше контента, а тот, кто быстрее учится.
