«Репутация важнее охвата». Почему бренды до сих пор ошибаются в выборе инфлюэнсеров? История Rozetka и Bazhané

Лиза Сидорова

Forbes

5 хв читання

Rozetka и Bazhané получили критику в соцсетях из-за сотрудничества с инфлюэнсерами. Как реагировать? Фото Getty Images

Прослухати матеріал

06:41 хвилин

00:00 / 06:41

Рынок инфлюэнс-маркетинга проходит проверку на репутационную стойкость. В течение одного месяца два бренда – Bazhané и Rozetka – получили критику из-за сотрудничества с инфлюэнсерками с противоречивым бэкграундом. Эти кейсы показали: базовый фактчек блогера сегодня не рекомендация, а требование. Что должны учитывать компании?

Маркетплейс Rozetka 11 ноября упразднил сотрудничество с инфлюэнсеркой Ангелиной Пычик после того, как руководитель видеоредакции Liga.net Юрий Смирнов напомнил в соцсетях о ее работе на пророссийских телеканалах NewsOne и «Наш». Толчком к дискуссии стало ее новое видео с участием экс-министра иностранных дел Дмитрия Кулебы.

Интеграция с Пычик была разовой, а все дальнейшие проявления – остановлены, говорят в пресс-службе Rozetka. Блогерка ответила, что воспринимала работу на этих каналах как «оппозиционную журналистику», и назвала это ошибкой. Гонорар за сотрудничество с Rozetka, по ее словам, она перечислит на нужды военных.

Вы нашли ошибку или неточность?

Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.