Прослухати матеріал
06:41 хвилинРынок инфлюэнс-маркетинга проходит проверку на репутационную стойкость. В течение одного месяца два бренда – Bazhané и Rozetka – получили критику из-за сотрудничества с инфлюэнсерками с противоречивым бэкграундом. Эти кейсы показали: базовый фактчек блогера сегодня не рекомендация, а требование. Что должны учитывать компании?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Маркетплейс Rozetka 11 ноября упразднил сотрудничество с инфлюэнсеркой Ангелиной Пычик после того, как руководитель видеоредакции Liga.net Юрий Смирнов напомнил в соцсетях о ее работе на пророссийских телеканалах NewsOne и «Наш». Толчком к дискуссии стало ее новое видео с участием экс-министра иностранных дел Дмитрия Кулебы.
Интеграция с Пычик была разовой, а все дальнейшие проявления – остановлены, говорят в пресс-службе Rozetka. Блогерка ответила, что воспринимала работу на этих каналах как «оппозиционную журналистику», и назвала это ошибкой. Гонорар за сотрудничество с Rozetka, по ее словам, она перечислит на нужды военных.
