Крупные финансово-промышленные группы страны уступили место в главном футбольном чемпионате Украины бизнесменам помельче – аграриям, инвесторам в «зеленую» энергетику. Зачем им футбол
Футбольный клуб «Колос» из села Ковалевка, в котором живет всего 1500 человек, второй год пробивается в еврокубки. В 2020 году он сыграл два матча в квалификации Лиги Европы, а в 2021 году – дебютировал в Лиге конференций УЕФА. Этот клуб представляет новое поколение собственников в украинском футболе.
Раньше топ-командами Украинской Премьер-лиги вроде «Днепра» и донецкого «Металлурга» управляли крупные промышленники вроде Игоря Коломойского и Сергея Таруты. Но они потеряли интерес к футболу, а их клубы закрылись. Теперь в украинском футболе преобладают аграрии и другой средний бизнес.
Главная причина наплыва новых владельцев – порог входа в футбол стал в два раза ниже, чем в 2014 году. «Больше бизнесменов могут позволить себе содержать конкурентоспособный клуб», говорит футбольный агент Алекс Великих. По его словам, в сезоне 2012/2013 бюджет среднего клуба был $6–7 млн. Бюджет середняков в текущем сезоне – $2–5 млн.
Новички Украинской Премьер-лиги
- «Колос». Дебют в УПЛ – 2019 год. Представляет Ковалевку, Киевская область. Место в таблице Премьер-лиги (на 21 января) – 8. Собственник: Андрей Засуха, владеет агрофиромой «Свитанок».
- «Днепр-1». Дебют в УПЛ – 2019. Представляет Днепр. Текущее место в чемпионате – 3. Собственники: 50% – Максим Береза, владеет «Агро Трейд Борисполь», 50% – Андрей Русол, бывший игрок «Днепра» и сборной Украины.
- «Рух». Дебют в УПЛ – 2020. Представляет Львов. Текущее место – 11. Собственник: Юлия Козловская, жена Григория Козловского, который владеет Винниковской табачной фабрикой.
- «Минай». Дебют в УПЛ – 2020. Представляет Минай, Закарпатская область. Текущее место в чемпионате – 15. Собственник: Валерий Пересоляк, который в апреле 2021 года попал в санкционный список топ-контрабандистов СНБО.
- «Ингулец». Дебют в УПЛ – 2020. Представляет в чемпионате Петрово, Кировоградская область. Текущее место в чемпионате – 14. Собственник: Александр Поворознюк, владеет «Агрофирмой Пятихатская».
- «Верес». Дебют в УПЛ – 2021. Представляет Ровно. Текущее место в чемпионате – 9. Собственник: 73,3% акций клуба – Иван Надеин, владелец группы энергетических компаний «Укртепло».
- «Металлист 1925». Дебют в УПЛ – 2021. Представляет Харьков. Текущее место в чемпионате – 10. Собственник: 52% принадлежит солнечным электростанциям «Солар Солюшнс Юкрейн» и «Борки Солар», которые входят в состав харьковской компании AES Group Ярослава Вдовенко.
Зачем среднему бизнесу большой футбол
На украинском футболе невозможно заработать, говорит Великих. «В Украине это никогда не было прибыльным бизнесом», – говорит он. Собственный клуб, по его словам, нужен, чтобы наладить отношения с региональными властями, повысить лояльность местных жителей, а также обзавестись связями для развития основного бизнеса.
Но не все согласны с этим мнением. «Мне абсолютно безразличны все эти знакомства, я делаю только то, от чего получаю кайф», – сказал «Украинской правде» владелец «Ингульца» Александр Поворознюк. Бюджет его клуба – около $3 млн в год, и, как он сам уверяет, команда приносит прибыль. «Если бы оно было убыточным для меня, если бы я за год зарабатывал меньше, чем трачу, я бы этим не занимался», – говорит он.
Собственник «Вереса» Иван Надеин тоже уверен, что в Украине на футболе можно зарабатывать. Правда, он пока теряет деньги. «Верес» в год тратит 70 млн грн, а зарабатывает – 35 млн грн. Разницу Надеин покрывает из своего кармана уже три года.
«Верес» планирует выйти на самоокупаемость к 2025 году. Надеин вдохновляется футболом в Европе. По данным Forbes, операционная прибыль лондонского «Тоттенхэма» в 2020 году – $134,2 млн, ливерпульского «Эвертона» – $15 млн. Самый богатый клуб Европы в 2020 году, по оценке Deloitte, – «Барселона». Операционная прибыль испанского клуба – €62,2 млн, а доходы – €715 млн (22,8 млрд грн). «В Европе футбол – это бизнес, это спорт номер один, к нему есть внимание миллионов», – говорит Надеин.
Расходы футбольных клубов
Большая часть бюджета футбольного клуба – зарплаты игрокам. Если не учитывать топ-клубы «Динамо» и «Шахтер», средняя зарплата футболиста в украинском клубе – $3000 в месяц, говорит футбольный агент Дмитрий Селюк, вице-президент донецкого «Металлурга» в 2002–2008 годах.
Зарплаты 25 футболистов клуба – $900 000 в год; еще $100 000 – на тренерский штаб, обслуживающий персонал; минимум $1 млн – на переезды на выездные матчи, проживание в гостиницах, питание, а также на содержание инфраструктуры клуба, считает Селюк. «Минимально, без учета расходов на покупку новых футболистов, на клуб в год нужно $2–2,5 млн», – говорит он.
Для сравнения: годовой бюджет «Динамо» в 2020 году, по словам президента команды Игоря Суркиса, $30-35 млн. Из них $15–25 млн – дотации. Топ-клубы готовы платить за хороших футболистов. Например, зарплата одного из самых дорогих футболистов «Шахтера» Тете, по данным профильного сайта sport.ua, – €120 000 в месяц (около 4 млн грн).
Как заработать на футболе
Расклад доходов «Барселоны», по данным Deloitte, такой: 35% годовой выручки идет от телетрансляций, 18% – билеты на стадион, 47% – спонсорство, продажа футболок и другого мерча, €167 млн – продажа игроков в 2020 году.
Украинские клубы больше всего зарабатывают на продаже игроков, а также на призовых за участие в Еврокубках. Так, например, «Колос», за два матча квалификации Лиги Европы в 2020 году получил €620 000 – это 17 млн грн.
«Шахтер» в прошлом сезоне заработал 1,6 млрд грн (около $51 млн) благодаря участию в групповом раунде Лиги чемпионов и выступлениям в Лиге Европы, где клуб дошел до 1/8 финала. «Если мы попадем в еврокубки, то наш план по выходу на самоокупаемость будет реализован досрочно», – говорит владелец «Вереса» Надеин.
На продаже игроков больше всего зарабатывает также «Шахтер». Например, Алекса Тейшейру, которого в 2010-м клуб купил за €6 млн, в 2016-м продал за рекордные для Украины $50 млн. Другой бразилец, Фернандиньо, перешел в донецкий клуб в 2004-м за $7,8 млн, а ушел в 2013-м в «Манчестер Сити» за $40 млн. В январе этого года успешный трансфер сделал и «Динамо», продав своего воспитанника Виталия Миколенко в «Эвертон» за $23 млн.
Середняки Украинской Премьер-лиги пока не могут похвастаться такими дорогими игроками. Например, по данным Transfermarkt, самый дорогой футболист «Колоса» – Андрей Тотовицкий – €1 млн, «Вереса» – Геннадий Пасич (€500 000). «Но если середняк решит продать не одного, а двух-трех игроков, он может быстро выйти в ноль, – говорит Селюк. – Или даже в прибыль».
Продажа прав на трансляции матчей приносит в Украине очень мало денег, говорит Надеин. «Верес», например, получает ежегодно 6–7 млн грн за телеправа. «Разница с Польшей в 10 раз», – говорит он. Английская Премьер-лига получает за продажу телеправ около €2 млрд в год, итальянская Серия А – около €1 млрд, а УПЛ всего 100 млн грн, которые распределяются между всеми командами лиги, говорит Надеин.
Клубы также могут зарабатывать деньги, продавая билеты на домашние матчи. Например, «Верес» рассчитывает зарабатывать на этом до 10 млн грн в год. «Хотим создать уникальную атмосферу на стадионе, который сейчас строится в Ровно», – говорит Надеин. Это необходимо, чтобы люди начали ходить на футбол. В среднем, на матч украинской Премьер-лиги приходит 3600 человек, а в рекордном по посещаемости сезоне 2012/2013 годов зрителей на матчах было в 3,5 раза больше – 12 600, свидетельствуют данные Transfermarkt.
Новый для Украины способ заработка – выход на биржу. В октябре 2021 года «Верес» Надеина первым из украинских клубов завершил IPO. Клуб разместил на украинской бирже ПФТС 500 000 простых именных акций по 100 грн каждая. Первыми акционерами «Вереса» стали 360 человек, купив акций на 20 млн грн. Надеин сохранил за собой контрольный пакет, выкупив ценные бумаги на 30 млн грн. Стоимость акций сейчас почти вдвое выше номинала – 179 грн за штуку, хвастается Надеин. Этому помог дебют клуба в Премьер-лиге и успешное выступление – сейчас команда закрепилась в середине турнирной таблицы – девятое место.
Конкуренты Суркиса и Ахметова
Премьер-лига, по словам Надеина, последние два года была одной из самых слабых в истории. «Мы заходили в футбол, наверное, в самый удачный момент, – считает он. – Следующий сезон точно будет сильнее; бюджеты растут, футбол набирает обороты».
В зимнее межсезонье его клуб подписал двух легионеров – из Эстонии и Армении. По словам Надеина, из-за высокого спроса в Украине стало сложно набирать игроков. «Но у нас хороший тренер, мы собрали хорошую команду, сейчас стараемся качественно развиваться», – говорит он.
Усиление чемпионата в следующем сезоне также прогнозируют Великих и Селюк. В Премьер-лигу вернется «Металлист» Александра Ярославского, который активно покупает новых игроков и лидирует в Первой лиге; усиливается «Черноморец» и «Днепр-1», говорит Великих. «Последние пять-шесть лет чемпионат делился на друзей Суркиса против друзей Ахметова, но в следующем сезоне у них наконец-то будут конкуренты», – говорит Селюк.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
