Генеральний директор і співзасновник Yakaboo пішов з посади наступного дня після того, як у публічну площину потрапили його слова, що жінки купують книжки за гроші, які їм дають чоловіки. Це перший випадок в історії українського бізнесу, коли сексистське висловлювання призвело до відставки керівника бізнесу. Але чи справа лише у необережних словах?
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Усередині — рейтинг «202 найбільші приватні компанії», 25 найдорожчих брендів України, зміна керівників у великому бізнесі, 10 перспективних косметичних брендів та 58 нових ресторанів у спецпроєкті «Смак країни».
6 жовтня. Онлайн-конференція Forbes «Без рожевих окулярів»
Що ви дізнаєтесь: Правила розвитку бізнесу в умовах абсолютної невизначеності; Як отримати в клієнти й співпрацювати з Міноборони – найбільшим замовником у країні; Як «воєнні» інновації можуть допомогти вашому бізнесу; 2023-й у цифрах від Мінфіну й НБУ.
Квитки на конференцію за посиланням
20 спікерів: Олексій Резніков, Сергій Марченко, Михайло Федоров, Олександр Конотопський, Алекс Ліссітса, Сергій Ніколайчук, Юлія Бадрітдінова, Тарас Чмут та інші.
Коли: 6 жовтня, з 10:00 до 16:00
28 вересня ввечері на YouTube-каналі компанії «Ковальська» відбувалася пряма трансляція дискусії «Українська книга: після війни, геть від москви». У заході брав участь співзасновник та керівник найбільшого онлайн-магазину книжок і видавництва Yakaboo Іван Богдан, 43. Коментуючи продажі книг, Богдан сказав: «У цілому більше [книжок] купують жінки – ну, як завжди, витрачають кошти, які заробляють чоловіки».
Перші обурливі коментарі в соцмережах почали з’являтися вже під час трансляції, вдень 29 вересня їх уже були тисячі. А в 14:26 Іван Богдан опублікував на своїй Facebook-сторінці повідомлення, в якому перепрошував за сказане, а закінчувалося воно словами: «Ми у компанії прийняли непросте, але правильне спільне рішення – я йду з посади СЕО Yakaboo».
Швидке і радикальне рішення. Радикальне настільки, що частина критиків оновила пости. «Як на мене, звільнення – трохи ту мач», – написала Валентина Клопотович, яка була однією з перших, хто публічно звинуватив Богдана у сексизмі. Хоча більшість критиків схвально сприйняли рішення Богдана.
Чи є така реакція раціональною, чи допоможе звільнення уникнути репутаційних втрат бренда, чи були інші підстави для звільнення? Forbes спробував відповісти на ці запитання.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Прецедент Богдана
Виконавча директорка Європейської Бізнес Асоціації Анна Деревʼянко каже, ще в українській практиці такого не було, щоб керівник гучно йшов з посади через висловлювання. Додаючи, що у нас, на жаль, політики не йдуть з посад через некоректні висловлювання.
«Це найшвидше звільнення людини в Україні на посаді такого рівня за одну фразу», – каже партнерка компанії TLFRD і спеціалістка із репутаційного менеджменту Марина Стародубська. На її думку, рішення Богдана звільнитися – правильне, бо його вислів недоречний у світі, якому притаманна гендерна рівність.
Це не перша спроба кенселінгу видавництва (у Yakaboo були комунікаційні проблеми за продаж російських книжок. – Forbes), тому Стародубська переконана: компанії вдасться уникнути значних репутаційних втрат. «Yakaboo – найбільший книжковий ритейлер, тому закенселити його буде складніше, – каже фахівчиня. – У видавничій сфері після появи знижок на книжки «скасування» йде на спад».
Відставку палко підтримали активісти, які відстоюють гендерну рівність. «Це початок руху, перша ластівка. В нас лише одиниці бізнесів на ринку опікуються питаннями освіченості своїх команд в темах гендеру, інклюзивності, різноманіття, – каже Ірина Рубіс, стратегиня та тренерка з інклюзії та різноманіття. І додає: – Я певна, що цей сексистський коментар — не причина, а привід до звільнення. Але ринок має зафіксувати: цей прецедент стався у 2022 році».
Інвестгід від Forbes Ukraine: нова розсилка про приватні інвестиції
Business as usual
Можливо, у звільнення Богдана є менш ідеологічні причини. Троє співрозмовників з книжкового ринку розповіли, що між основними власниками Yakaboo – Віталієм Бутенком, Юрієм Кривошеєю та гендиректором – давно були напруженні взаємини і невдоволення результатами. «Вони просто скористалися нагодою розпрощатися», – каже власник великого видавництва на умовах анонімності. Інший співрозмовник-видавець зазначає, що після відмови від продажу російськомовних книжок наприкінці лютого 2022-го Yakaboo потребував нових ідей для розвитку бізнесу. «Без російськомовних книжок компанія стагнувала, акціонери шукали нові ідеї, нових людей», – каже він.
У коментарі Forbes Богдан запевнив, що інших причин для звільнення не було, він прийняв його самостійно і вдячний партнерам, що вони його підтримали.
Пресслужба Бутенка в державній Енергетичній компанії Україні (наразі він її директор) відмовила в його коментарі. Так само, як і пресслужба Yakaboo, заявивши, що позиція власників збігається з позицією в офіційній заяві компанії.
Отримати коментар Юрія Кривошеї на момент публікації не вдалося.
Іван Богдан був одним зі співзасновників та незмінним очільником Yakaboo з 2004 року. За його керівництва компанія стала лідером серед книжкових онлайн-магазинів. За даними YouControl, у 2020 році виторг Yakaboo становив 270 млн грн ($10 млн). Богдан був міноритарним власником, у 2022-му у нього залишалася частка трохи більше 5%, найбільший власник – Бутенко (54%), у Кривошеї 40%.
Тимчасово функції СЕО Yakaboo виконуватиме директорка з операційної діяльності Олена Безугла, йдеться в заяві компанії.
