Категорія
Новини
Дата

Онлайн-торгівля повернула довоєнні позиції: категорія продуктів та алкоголю – прорив 2023 року. Дослідження Promodo

У 2022 році ринок онлайн-торгівлі перебудовувався та адаптувався після падіння, у 2023-му – відігравав свої позиції, які мав до повномасштабного вторгнення. Багатьом гравцям це вдалося, проте не всім. Категорія продуктів та алкоголю – прорив в онлайні у 2023-му. Електроніка – лідер з відновлення дохідної частини, свідчать результати дослідження ринку агенції Promodo.

Головні матеріали Forbes Ukraine у email-розсилці. Раз на тиждень на вашій пошті.

Ключові факти

  • «Якщо у 2022-му гравці з усіх ніш не ризикували вкладати рекламні бюджети на рівні з 2021-м, то торік це стало необхідністю», – розповідає керівниця відділу досліджень і стратегії Promodo Юлія Яценко.
  • Лідером динамічного розвитку в онлайні стала категорія продуктів та алкоголю. За рівнем доходу в доларах зростання склало в середньому 65%, якщо порівнювати з показниками 2021-го. У гривні показники ще більші: +85%. Але варто врахувати, що активно переходити в онлайн нішеві ритейлери почали ще з 2022-го і зростали поступово. 
  • «Категорія розігналася. Прогнозуємо, що у 2024 році кількість гравців у цій ніші буде зростати. Відповідно зростатиме й вартість кліку, яка торік була меншою на 56% від показників 2021-го», – розповідає Яценко. 
  • Середній чек у доларах, якщо порівнювати із 2021 роком, просів на 10%. Це показує, що покупці, які прийшли або перейшли в онлайн, обирають дешевшу корзину або замовляють часто і на невеликий чек.
  • Перевершила показники 2021-го й ніша електроніки. У 2023 році дохід у гривні зріс на 17%, у доларах – на 2%. Зростання у цій категорії розпочалося з третього кварталу.
  • Проте у листопаді, в період «чорної пʼятниці», дохід у доларах був на 7% нижчим, ніж у 2021-му. Категорія зоотоварів відчутно виросла в онлайні ще у 2022 році та зберегла динаміку зростання у 2023-му. А ось категорія одягу та взуття ще не досягла показників 2021-го, проте динамічно розвивається.
  • Падає рік до року категорія дитячих товарів і, за прогнозом Яценко, у найближчій перспективі зростати не буде. Дохід гравців з цієї ніші у 2023-му просів у доларах на 41%, у гривні – на 27%. Ніша почала оживати лише з липня 2023 року, але не досягла показників 2021-го навіть у гривні. За оцінкою Яценко, через вимушену міграцію та депопуляцію ця категорія є найбільш песимістичною в українському онлайні.
Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Що купляли українці у 2023 році – дослідження Promodo

Попередній слайд
Наступний слайд

Контекст

За даними компанії EVO, торік майже 10 млн українців купували товари онлайн. З них 1,5 млн зробили свою першу покупку саме у 2023-му. А загальна сума продажів товарів і послуг через інтернет склала понад 182 млрд грн. 

У жовтні 2023 року в Promodo розповіли, що кількість пошукових запитів слова «текіла» українською мовою за два роки зросла на 86%, а «корм для котів» – на 326%. 

Матеріали по темі

Ви знайшли помилку чи неточність?

Залиште відгук для редакції. Ми врахуємо ваші зауваження якнайшвидше.

Виправити
Попередній слайд
Наступний слайд
Новий номер Forbes Ukraine

Замовляйте з безкоштовною кур’єрською доставкою по Україні