В 2022 году рынок онлайн-торговли перестраивался и адаптировался после падения, в 2023-м – отыгрывал свои позиции, которые имел до полномасштабного вторжения. Многим игрокам это удалось, но не всем. Категория продуктов и алкоголя – прорыв в онлайне в 2023 году. Электроника – лидер по восстановлению доходной части, свидетельствуют результаты исследования рынка агентства Promodo.
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.
Ключевые факты
- «Если в 2022 году игроки со всех ниш не рисковали вкладывать рекламные бюджеты на уровне с 2021-м, то в прошлом году это стало необходимостью», – рассказывает руководитель отдела исследований и стратегии Promodo Юлия Яценко.
- Лидером динамичного развития онлайн стала категория продуктов и алкоголя. По уровню дохода в долларах рост составил в среднем 65%, если сравнивать с показателями 2021-го. В гривне показатели еще больше: +85%. Но следует учесть, что активно переходить в онлайн нишевые ритейлеры начали еще с 2022-го и росли постепенно.
- «Категория разогналась. Прогнозируем, что в 2024 году количество игроков в этой нише будет расти. Соответственно будет расти и стоимость клика, которая в прошлом году была меньше на 56% показателей 2021-го», – рассказывает Яценко.
- Средний чек в долларах, по сравнению с 2021 годом, просел на 10%. Это показывает, что пришедшие или перешедшие в онлайн покупатели выбирают более дешевую корзину или заказывают часто и на небольшой чек.
- Превзошла показатели 2021-го и ниша электроники. В 2023 году доход в гривне вырос на 17%, в долларах – на 2%. Рост в этой категории начался с третьего квартала.
- Однако в ноябре, в период «черной пятницы», доход в долларах был на 7% ниже, чем в 2021-м. Категория зоотоваров ощутимо выросла в онлайне еще в 2022 году и сохранила динамику роста в 2023-м. А вот категория одежды и обуви еще не достигла показателей 2021-го, однако динамично развивается.
- Падает из года в год категория детских товаров и, по прогнозу Яценко, в ближайшей перспективе расти не будет. Доход игроков из этой ниши в 2023 году просел в долларах на 41%, в гривне – на 27%. Ниша начала оживать только с июля 2023-го, но не достигла показателей 2021-го даже в гривне. По оценке Яценко, из-за вынужденной миграции и депопуляции эта категория наиболее пессимистическая в украинском онлайне.
- Категория
- Рейтинги
- Дата
Что покупали украинцы в 2023 году – исследование Promodo
Что покупали украинцы в 2023 году – исследование Promodo
Что покупали украинцы в 2023 году – исследование Promodo
Что покупали украинцы в 2023 году – исследование Promodo
Что покупали украинцы в 2023 году – исследование Promodo
Контекст
По данным компании EVO, в прошлом году почти 10 млн украинцев покупали товары онлайн. Из них 1,5 млн совершили свою первую покупку именно в 2023-м. А общая сумма продаж товаров и услуг через интернет составила более 182 млрд грн.
В октябре 2023 года в Promodo рассказали, что количество поисковых запросов слова «текіла» на украинском языке за два года выросло на 86%, а «корм для котів» – на 326%.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
