YouTube анонсував появу 30-секундних рекламних роликів, які не можна відключити, під час перегляду контенту на смарт-телевізорах, пише The Verge.
Інвестгід від Forbes Ukraine: нова розсилка про приватні інвестиції
Ключові факти
- YouTube повідомив, що глядачі побачать одну 30-секундну рекламу замість двох послідовних 15-секундних оголошень, хоча це не означає, що ці короткі ролики повністю зникнуть.
- 30-секундні рекламні ролики будуть доступні рекламодавцям через YouTube Select – спеціалізовану рекламну платформу, орієнтовану на 5% найпопулярніших матеріалів YouTube.
- YouTube стверджує, що 70% переглядів YouTube Select припадають на телевізори, що робить його ідеальною платформою для більш довгих оголошень.
- YouTube також зазначив, що почне тестувати рекламу, яка зʼявляється, коли глядач припиняє перегляд відео, на підключеному телевізорі. Це схоже на функцію паузи в рекламі, представлену Hulu кілька років тому, YouTube назвав її «пауза».
- Відповідно до зображення, опублікованого AdWeek, реклама на паузі YouTube відображатиметься у вигляді банера навколо відео і може бути прибрана натисканням кнопки «Відхилити».
Скріншот: AdWeek
- Минулого тижня YouTube повідомив, що експериментує зі спливаючими повідомленнями, в яких йдеться: «Блокувальники реклами заборонені на YouTube», спонукаючи глядачів натомість підписатися на YouTube Premium для перегляду без реклами.
Контекст
Мeta й Alphabet втратили своє домінування на ринку цифрової реклами, яким вони керували роками, оскільки дуополія страждає від швидкого зростання конкуренції з боку Amazon, TikTok, Microsoft і Apple. Світовий ринок цифрової реклами оцінюється в $514 млрд, з яких цифрове відео становить $65 млрд, згідно з даними Magna, яка прогнозує, що цього року відео зростатиме швидше, ніж реклама в пошуку та соціальних мережах.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Зокрема, TikTok пропонує нижчі розцінки на рекламу, ніж конкуруючі платформи соціальних мереж, оскільки відеопрограма, що швидко росте, прагне захопити велику частку ринку цифрової реклами на тлі уповільнення онлайн-витрат, пише Financial Times. Бренди та рекламодавці йдуть від Meta, YouTube та Twitter.
Минулого року відеоплатформа YouTube вирішила додавати водяні знаки в ролики в розділі YouTube Shorts, щоб боротися з перепостами одного й того самого контенту. Про це пише Engadget. У виданні вважають, що цією функцією YouTube сподівається підвищити поінформованість про те, що платформа також розміщує короткі відеоролики, як і її конкуренти, зокрема TikTok.
