Прослухати матеріал
10:46 хвилинПочему большие рекламные бюджеты не гарантируют внимания? В Forbes US вышла колонка бизнес-стратега Шелли Э. Кохан о главных маркетинговых уроках чемпионата мира по футболу 2026 года. Forbes Ukraine публикует перевод материала
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Чемпионат мира по футболу 2026 года привлек более $10,5 млрд мировых рекламных расходов. Еще $2,8 млрд FIFA получила от 20 официальных спонсоров турнира. Однако на рекордном 39-дневном турнире, который проходил в трех странах и собрал 6 млрд зрителей, сквозь информационный шум удалось пробиться не только брендам с самыми большими рекламными бюджетами.
От экосистем креаторов и партизанского маркетинга неофициальных спонсоров до неожиданных вирусных кампаний – чемпионат этого года наглядно продемонстрировал, что на самом деле влияет на потребителей.
