Прослухати матеріал
10:46 хвилинПочему большие рекламные бюджеты не гарантируют внимания? В Forbes US вышла колонка бизнес-стратега Шелли Э. Кохан о главных маркетинговых уроках чемпионата мира по футболу 2026 года. Forbes Ukraine публикует перевод материала
Новое приложение: вовремя о главном без чужих алгоритмов
Мы предлагаем концентрат бизнес-знаний по более чем 40 направлениям. В приложении удобно читать или слушать Forbes Ukraine в любых условиях, даже офлайн
Чемпионат мира по футболу 2026 года привлек более $10,5 млрд мировых рекламных расходов. Еще $2,8 млрд FIFA получила от 20 официальных спонсоров турнира. Однако на рекордном 39-дневном турнире, который проходил в трех странах и собрал 6 млрд зрителей, сквозь информационный шум удалось пробиться не только брендам с самыми большими рекламными бюджетами.
От экосистем креаторов и партизанского маркетинга неофициальных спонсоров до неожиданных вирусных кампаний – чемпионат этого года наглядно продемонстрировал, что на самом деле влияет на потребителей.
