Прослухати матеріал
10:46 хвилинЧому великі рекламні бюджети не гарантують уваги? На Forbes US вийшла колонка бізнес-стратегині Шеллі Е. Кохан про головні маркетингові уроки чемпіонату світу з футболу 2026 року. Forbes Ukraine публікує переклад матеріалу
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Чемпіонат світу з футболу 2026 року залучив понад $10,5 млрд світових рекламних витрат. Ще $2,8 млрд FIFA отримала від 20 офіційних спонсорів турніру. Однак на рекордному 39-денному турнірі, який проходив у трьох країнах і зібрав 6 млрд глядачів, крізь інформаційний шум вдалося пробитися не лише брендам із найбільшими рекламними бюджетами.
Від екосистем креаторів і партизанського маркетингу неофіційних спонсорів до несподіваних вірусних кампаній – цьогорічний чемпіонат наочно показав, що насправді впливає на споживачів.
