Британская Diageo (Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, Captain Morgan и другие алкогольные бренды) согласилась купить высококачественный филиппинский бренд рома Don Papa, пишет Financial Times. Компания заплатит начальные €260 млн и, возможно, дополнительные €178 млн в течение следующих пяти лет в зависимости от результатов деятельности.
Як мотивувати команду не збавляти темп у надскладних умовах? Дізнайтесь 25 квітня на форумі «Надлюди» від Forbes. Купуйте квиток за посиланням!
Ключевые факты
- Таким образом, сделка в целом может стоить более €400 млн, компания делает ставку на то, что спрос на дорогие спиртные напитки сможет противостоять замедлению мировой экономики.
- Производитель заключил соглашение о приобретении бренда, основанного в 2012 году бывшим исполнительным директором Rémy Cointreau Стивеном Кэрроллом.
- Ожидается, что сделка, которая финансируется за счет наличных денежных резервов, закроется в первой половине этого года.
- «Это приобретение соответствует нашей стратегии по приобретению быстрорастущих брендов с привлекательной маржой, которые поддерживают премиальность и дают нам возможность участвовать в быстро растущем сегменте супер-премиум плюс», – говорит президент подразделения Diageo в Европе и Индии Джон Кеннеди.
- Продажа продлила серию других приобретений элитного рома глобальными группами по производству напитков, включая покупку Brown-Forman венесуэльского бренда Diplomático в 2022 году.
Контекст
Британская группа по производству напитков в последние годы достигла значительного роста частично за счет приобретения элитных спиртных напитков, таких как текила Casamigos Джорджа Клуни, купленная в 2017 году в рамках сделки на сумму до $1 млрд, и покупка текилы Don Julio в 2014 году, также Diageo приобрела в конце прошлого года техасского производителя виски Balcones Distilling.
Don Papa перегоняется на филиппинском острове Западный Негрос и выдерживается в бочках из американского дуба. По данным Diageo, крупнейшими рынками напитка являются Франция, Германия и Италия, и основатель Кэрролл продолжит работать с брендом.
По словам аналитика Jefferies, на ром приходится около 5% продаж Diageo.
В прошлом году владелец алкогольных брендов Smirnoff, Johnnie Walker, Captain Morgan решил уйти из России. В марте производитель временно прекратил отгрузку готовой продукции клиентам в РФ.
В России Diageo поставлял продукцию в 70 000 магазинов и 19 000 ресторанов и баров. 3 марта в Diageo объявили, что временно прекращают импорт спиртных напитков в РФ в ответ на начало военной агрессии против Украины. С этого времени компания продавала имеющиеся в РФ запасы продукции.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
