Британская Diageo (Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, Captain Morgan и другие алкогольные бренды) согласилась купить высококачественный филиппинский бренд рома Don Papa, пишет Financial Times. Компания заплатит начальные €260 млн и, возможно, дополнительные €178 млн в течение следующих пяти лет в зависимости от результатов деятельности.
Ключевые факты
- Таким образом, сделка в целом может стоить более €400 млн, компания делает ставку на то, что спрос на дорогие спиртные напитки сможет противостоять замедлению мировой экономики.
- Производитель заключил соглашение о приобретении бренда, основанного в 2012 году бывшим исполнительным директором Rémy Cointreau Стивеном Кэрроллом.
- Ожидается, что сделка, которая финансируется за счет наличных денежных резервов, закроется в первой половине этого года.
- «Это приобретение соответствует нашей стратегии по приобретению быстрорастущих брендов с привлекательной маржой, которые поддерживают премиальность и дают нам возможность участвовать в быстро растущем сегменте супер-премиум плюс», – говорит президент подразделения Diageo в Европе и Индии Джон Кеннеди.
- Продажа продлила серию других приобретений элитного рома глобальными группами по производству напитков, включая покупку Brown-Forman венесуэльского бренда Diplomático в 2022 году.
Контекст
Британская группа по производству напитков в последние годы достигла значительного роста частично за счет приобретения элитных спиртных напитков, таких как текила Casamigos Джорджа Клуни, купленная в 2017 году в рамках сделки на сумму до $1 млрд, и покупка текилы Don Julio в 2014 году, также Diageo приобрела в конце прошлого года техасского производителя виски Balcones Distilling.
Don Papa перегоняется на филиппинском острове Западный Негрос и выдерживается в бочках из американского дуба. По данным Diageo, крупнейшими рынками напитка являются Франция, Германия и Италия, и основатель Кэрролл продолжит работать с брендом.
По словам аналитика Jefferies, на ром приходится около 5% продаж Diageo.
В прошлом году владелец алкогольных брендов Smirnoff, Johnnie Walker, Captain Morgan решил уйти из России. В марте производитель временно прекратил отгрузку готовой продукции клиентам в РФ.
В России Diageo поставлял продукцию в 70 000 магазинов и 19 000 ресторанов и баров. 3 марта в Diageo объявили, что временно прекращают импорт спиртных напитков в РФ в ответ на начало военной агрессии против Украины. С этого времени компания продавала имеющиеся в РФ запасы продукции.
![Леся Украинка за 190 млн грн. Украинский мультфильм-долгострой «Мавка» вышел в прокат. Как его продали почти на всю Европу](https://forbes.ua/static/storage/thumbs/80x80/b/4c/51144ed2-912e7048402ba3ee43364b14531654cb.png?v=9512_2)
![Сколько украинцев осталось? Кто не вернется? Каким будет украинское общество и экономика? Интервью с социологиней Эллой Либановой /Фото из личного архива](https://forbes.ua/static/storage/thumbs/80x80/2/10/fd062c25-ae66103a16a563a728899b6507fd6102.jpg?v=3116_5)
![Наследие Коломойского. Как один из самых успешных продавцов кофе и хот-догов планирует спасать крупнейшую нефтяную компанию страны. /Фото Александр Чекменев](https://forbes.ua/static/storage/thumbs/80x80/9/05/c72b686d-d1c0aea943e65025d9fe3130fcd46059.jpg?v=1048_4)
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.