Китайская компания Anta Sports Products покупает 29,06% акций немецкого производителя спортивной одежды Puma у семьи Пино за €1,5 млрд ($1,8 млрд). Об этом пишет Reuters 27 января. Сделка сделает Anta крупнейшим акционером Puma.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Детали
- Компания, акции которой котируются в Гонконге, заплатит по €35 за акцию наличными, это на 62% выше цены закрытия бумаг Puma в понедельник (€21,63), которые во время сессии подорожали почти на 17%. Акции Anta во вторник выросли на 1,3% после скачка на 3,4% в начале торгов.
- Продажа пакета происходит на фоне попыток Puma восстановить позиции после потери доли рынка в пользу Nike и Adidas, а также усиления конкуренции со стороны быстрорастущих брендов, в частности New Balance и Hoka.
- Глава правления Anta Дин Шичжун заявил, что динамика акций Puma в последние месяцы не в полной мере отражает долгосрочный потенциал бренда. По его словам, компания доверяет управленческой команде Puma и ее стратегии трансформации.
- Ожидается, что сделка поможет Puma нарастить продажи на прибыльном рынке материкового Китая, тогда как Anta продолжит реализацию своей мультибрендовой стратегии и усилит глобальное присутствие. В компании отметили, что Puma органично дополняет существующий портфель брендов и может повысить международную конкурентоспособность группы.
- Anta владеет брендами Fila, Jack Wolfskin, Kolon Sport и Maia Active, а также является крупнейшим акционером Amer Sports, в которую входят Salomon, Wilson, Peak Performance и Atomic. Аналитики Citigroup отметили, что успешный опыт Anta по интеграции и развитию западных спортивных и лайфстайл-брендов усиливает уверенность в способности компании восстановить бизнес Puma.
- После завершения сделки Anta планирует получить места в совете директоров Puma, однако не намерена полностью поглощать компанию.
- Сделка требует согласования антимонопольных органов, одобрения акционеров Anta, а также регуляторов в Китае и других юрисдикциях. Компания планирует созвать внеочередное общее собрание, а закрытие сделки ожидается после выполнения всех условий.
Контекст
Сделка заключается в период, когда Puma пытается восстановить продажи и доверие инвесторов под руководством нового генерального директора Артура Гёльда. Спрос на продукцию компании ослаб, а недавние релизы кроссовок, в частности Speedcat, не обеспечили ожидаемого роста интереса. Стратегия перезапуска предусматривает повышение привлекательности бренда, фокус на спортивных продуктах и более жесткий контроль расходов.
В октябре Puma объявила о сокращении скидок, усилении маркетинга и оптимизации ассортимента, а также об увольнении 900 сотрудников в рамках программы реструктуризации. Ранее Reuters сообщал, что Anta предлагала приобрести около 29% Puma и обеспечила финансирование сделки, однако переговоры тогда остановились из-за разногласий в оценке компании.
Инвесткомпания Artemis, которую возглавляет Франсуа-Анри Пино, глава люксовой группы Kering, ранее называла свою долю в Puma нестратегической. Семья Пино получила этот пакет в 2018 году, когда Kering переориентировалась на развитие исключительно люксовых брендов.
