Генеральный директор «Укрпочты» Игорь Смилянский признал ошибку рекламной кампании с брендом одежды Rikky Hype, который вызвал общественный резонанс, сообщил о приостановлении сотрудничества и извинился. Об этом он написал в своем посте в соцсетях 10 февраля.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Детали
- Игорь Смилянский заявил, что публикация была ошибочным решением, ответственность за которое он берет на себя. По его словам, команда не учла чувствительный контекст, в котором на тот момент находилось общественное обсуждение, в частности дискуссии вокруг дела Джеффри Эпштейна, возможных изменений законодательства о возрасте разрешения на брак и ребрендинга «Укрпочты».
- После консультаций с педагогами и специалистами, которые работают с темами защиты детей, компания решила прекратить сотрудничество с брендом одежды. В то же время Смилянский отметил, что это не означает отказ от будущих коопераций с молодежными брендами, поскольку «Укрпочта» планирует расширять свою целевую аудиторию.
- Отдельно он отреагировал на критику, связанную с возрастным составом клиентов и работников компании, назвав такие аргументы «проявлением эйджизма». По его словам, «дискриминация по возрасту является неприемлемой в современном обществе».
- Смилянский публично попросил прощения у людей и организаций, «для которых недостаточная сенситивность компании к теме стала болезненной», подчеркнув, что решение было принято после анализа экспертной информации, а не под давлением общественной реакции.
Контекст
«Укрпочта» запустила совместную рекламную кампанию с украинским брендом одежды и белья Rikky Hype ко Дню святого Валентина. Идея заключалась в ностальгии по школьным валентинкам – фотосессия в стиле школьного класса с моделями, которые выглядели как старшеклассники/старшеклассницы.
Главный резонанс вызвало фото девушки-модели (выглядит как подросток/школьница) в миниюбке, розовом свитере, белых колготках возле школьной доски. Многие в соцсетях увидели в этом сексуализацию несовершеннолетних, объективацию и неуместный образ.
«Укрпочта» извинилась перед теми, кого контент возмутил, и заявила, что не поддерживает и не терпит никаких форм сексуализации несовершеннолетних. Компания пообещала пересмотреть подходы к партнерским проектам.
Скринфон из совместного поста Rikky Hype и «Укрпочты»
