Генеральний директор «Укрпошти» Ігор Смілянський визнав помилку рекламної кампанії з брендом одягу Rikky Hype, який викликав суспільний резонанс, повідомив про призупинення співпраці та вибачився. Про це він написав у своєму дописі в соцмережах 10 лютого.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Деталі
- Ігор Смілянський заявив, що публікація була помилковим рішенням, відповідальність за яке він бере на себе. За його словами, команда не врахувала чутливий контекст, у якому на той момент перебувало суспільне обговорення, зокрема дискусії навколо справи Джеффрі Епштейна, можливих змін законодавства про вік дозволу на шлюб та ребрендингу «Укрпошти».
- Після консультацій з освітянами та фахівцями, які працюють із темами захисту дітей, компанія вирішила припинити співпрацю з брендом одягу. Водночас Смілянський наголосив, що це не означає відмову від майбутніх кооперацій із молодіжними брендами, оскільки «Укрпошта» планує розширювати свою цільову аудиторію.
- Окремо він відреагував на критику, пов’язану з віковим складом клієнтів і працівників компанії, назвавши такі аргументи «проявом ейджизму». За його словами, «дискримінація за віком є неприйнятною в сучасному суспільстві».
- Смілянський публічно попросив вибачення у людей і організацій, «для яких недостатня сенситивність компанії до теми стала болісною», підкресливши, що рішення було ухвалене після аналізу експертної інформації, а не під тиском суспільної реакції.
Контекст
«Укрпошта» запустила спільну рекламну кампанію з українським брендом одягу та білизни Rikky Hype до Дня святого Валентина. Ідея полягала в ностальгії за шкільними валентинками – фотосесія в стилі шкільного класу з моделями, які виглядали як старшокласники/старшокласниці.
Головний резонанс викликало фото дівчини-моделі (виглядає як підліток/школярка) у мініспідниці, рожевому светрі, білих колготках біля шкільної дошки. Багато людей у соцмережах побачили в цьому сексуалізацію неповнолітніх, обʼєктивацію та недоречний образ.
«Укрпошта» вибачилася перед тими, кого контент обурив, і заявила, що не підтримує і не толерує жодних форм сексуалізації неповнолітніх. Компанія пообіцяла переглянути підходи до партнерських проєктів.
Скрінфон зі спільного допису Rikky Hype і «Укрпошти»
