Союз європейський футбольних асоціацій (UEFA) змінює правила тендерів на права трансляції Ліги чемпіонів, намагаючись зробити їх більш привабливими для великих стрімінгових платформ, таких як Amazon і Netflix, пише Bloomberg.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Деталі
- Ліга чемпіонів залишається головним комерційним турніром UEFA, що приносить мільярди євро щосезону. Однак нинішня модель розподілу прав фрагментована: близько сотні мовників купують різні пакети.
- Нова схема передбачає можливість укладання довгострокових контрактів і навіть глобальної пропозиції, яка дозволила б одному провайдеру показувати матчі по всьому світу.
- Тендери на період із 2027 року UEFA планує оголосити найближчими тижнями. Організація буде враховувати не лише розмір фінансової пропозиції, але й охоплення аудиторії та маркетингову підтримку.
- Консультують UEFA у цьому процесі Relevent Football Partners та UC3 – комерційний підрозділ союзу та Європейської асоціації клубів.
Контекст
Довгострокові контракти стали привабливішими після успіху угоди в США: у 2022 році Paramount заплатив $1,5 млрд за права на показ Ліги чемпіонів до 2030 року. У березні цього року Relevent отримав дозвіл представляти глобальні медіа- та спонсорські права UEFA на цикл 2027–2033 років.
Стрімінгові сервіси все активніше додають спорт у свої пропозиції, проте здебільшого обмежуються окремими топподіями. Netflix нещодавно домовився про показ бейсбольного Home Run Derby та різдвяного матчу НФЛ. Amazon уже володіє частиною прав на матчі Ліги чемпіонів у Великій Британії, Німеччині та Італії, проте угода у Британії завершиться у 2027-му.
Чотири клубні турніри UEFA – Ліга чемпіонів, Ліга Європи, Ліга конференцій та Суперкубок – приносять щонайменше €4,4 млрд ($5,2 млрд) валового комерційного доходу за сезон.
Реформа формату Ліги чемпіонів, яка додала матчів із минулого сезону, вже дала зростання виторгу від трансляцій у шести провідних ринках на 18%.
