Британский антимонопольный орган Competition and Markets Authority хочет запретить Google собирать контент паблишеров и онлайн-медиа для формирования ИИ-ответов. Если это сработает, может появиться новый рынок компенсаций в эпоху искусственного интеллекта. Что делать сейчас паблишерам? Рассказывает Елена Воскобойник, Head of Product SEO Department в Netpeak
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Паблишеры и онлайн-медиа могут получить право запретить Google собирать их контент для своих ИИ-ответов, согласно мерам, объявленным британским антимонопольным органом (CMA) для ослабления контроля Google над онлайн-поиском.
Из-за ИИ-выдачи новостные сайты уже потеряли до четверти органического трафика, а значит, часть доходов. Пользователи читают ответы в выдаче без перехода на оригинальные статьи. Это бьет по рекламной модели, которая десятилетиями держалась на стабильном трафике из Google.
В компании обещают пересмотреть функционал для издателей и позволить им отдельно управлять использованием контента для обучения ИИ и для ответов в поиске. Теоретически это может открыть путь к переговорам об оплате контента.
Официальное заявление Google по пересмотру функционала для издателей, который предоставляет им возможность контролировать включение-исключение своего контента как в обучение ИИ-моделей, так и ИИ-ответов
Впрочем, часть рынка считает, что этого мало.
Что предлагают Google?
Cloudflare настаивает: пока контроль остается у Google, баланс не изменится. Компания продвигает идею crawler separation – разделения ботов для поиска и для ИИ.
Google использует один GoogleBot для всего – и для поиска, и для обучения ИИ. У других ИИ-платформ есть отдельные боты, которые каждый владелец медиа может заблокировать для обучения, но в дальнейшем индексироваться в поиске. Это GPTBot или Perplexity Bot. При этом GoogleBot мощнее ботов конкурентов: он видит в 167 раз больше уникальных страниц, чем PerplexityBot, по данным Cloudflare.
Отправная точка для рынка
Для рынка регуляции могут стать отправной точкой. Другие игроки ИИ-поиска, как OpenAI или Anthropic, пока не договариваются с медиа об оплате контента, потому что лидер рынка этого не делает. Это препятствует появлению нового рынка, где ИИ-платформы платят за контент справедливо.
Европейский совет издателей 10 февраля 2026 года подал жалобу в ЕС в отношении Google AI Overviews. Хотя юрисдикция другая, суть та же – контроль и компенсации за использование контента.
Рассылка Forbes AI: искусственный интеллект глазами тех, кто рискует деньгами
Британское правительство может стать драйвером регуляций, адаптирующих рынок цифрового контента к эре ИИ. Это покажет, что условия диктуют не только гиганты вроде Google, но и другие участники экосистемы.
Как ИИ-выдача влияет на бизнес-модели
Из-за запуска AI Overviews в Google новостные сайты и издатели потеряли около 30% показов, а следовательно, часть потенциальной монетизации переходов, согласно исследованию Serpstat.
Новостные сайты и издатели потеряли около 30% показов
Анализ 13 контентных категорий показывает долю AI Overviews в выдаче: новости занимают четвертое место по частоте появления ИИ-обзоров по тематическим запросам.
Органический трафик новостных сайтов сократился на 26% после запуска AI Overviews, по данным Similarweb, опубликованным в отчете об американских паблишерах.
Ключевой риск – Google фактически «перехватывает» взаимодействие с аудиторией. Следствие – прямое падение доходов от рекламной и других моделей монетизации.
Как адаптироваться издателям
Регуляторные решения могут затянуться. Окончательная позиция может формироваться до года, заявляют в британском антимонопольном органе CMA. Рассчитывать на быстрые изменения со стороны Google также не стоит.
Издателям придется адаптироваться к новой реальности.
Работать одновременно под Google и LLM
Новости как жанр стимулируют живой поиск, поскольку большие языковые модели не имеют доступа к актуальным данным в момент их создания. Одна из задач – быть процитированным в ChatGPT, Gemini, Perplexity и AI Overviews.
Возвращение к прежним объемам переходов маловероятно. Поведение пользователей изменилось – многие получают ответ без перехода на сайт.
Поведение пользователей изменилось – многие получают ответ без перехода на сайт
Стратегия «быть достойным клика»
Контент должен мотивировать перейти даже после короткого ИИ-ответа. Речь идет о:
- эксклюзивах и репортажах;
- собственных исследованиях;
- аналитике и сравнительных таблицах;
- экспертных объяснениях «что это значит» и «почему это важно».
Массовый справочный контент – «какой сегодня праздник» или гороскопы – теряет смысл. Такие запросы AI Overviews закрывают полностью.
Аудит и оптимизация имеющегося контента
Нужно проанализировать, какие страницы теряют CTR, а какие – нет, и выяснить причины. Материалы с потенциалом стоит переписать с учетом новых правил потребления – прежде всего эксклюзивные и длительно актуальные публикации.
Усиление E-E-A-T-факторов
Для ИИ критичным является доверие к источнику. При наличии большого количества однотипного контента преимущество получает ресурс с сильной репутацией.
Важные элементы:
- редакционная политика;
- прозрачная информация о команде;
- страницы авторов с биографиями;
- указание экспертов и их внешнего авторитета.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) становится операционным фактором видимости.
Диверсификация каналов
Зависимость от Google нужно уменьшать. Среди альтернатив:
- email-рассылки;
- push-сообщения;
- YouTube;
- подкаст-платформы;
- соцсети.
Работа с брендом и лояльностью
Одна из тактик – развитие собственной лояльной аудитории и подготовка к возможному переходу на платные модели – подписку или комбинированную монетизацию.
