Британський антимонопольний орган Competition and Markets Authority хоче заборонити Google збирати контент паблішерів і онлайн-медіа для формування ШІ-відповідей. Якщо це спрацює, може з’явитися новий ринок компенсацій у добу штучного інтелекту. Що робити зараз паблішерам? Розповідає Олена Воскобойник, Head of Product SEO Department в Netpeak
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Паблішери та онлайн-медіа можуть отримати право заборонити Google збирати їхній контент для своїх ШІ-відповідей, згідно з заходами, оголошеними британським антимонопольним органом (CMA) для послаблення контролю Google над онлайн-пошуком.
Через ШІ-видачу новинні сайти вже втратили до чверті органічного трафіку, а отже, частину доходів. Користувачі читають відповіді у видачі без переходу на оригінальні статті. Це б’є по рекламній моделі, яка десятиліттями трималася на стабільному трафіку з Google.
У компанії обіцяють переглянути функціонал для видавців і дозволити їм окремо керувати використанням контенту для навчання ШІ та для відповідей у пошуку. Теоретично це може відкрити шлях до переговорів про оплату контенту.
Офіційна заява Google щодо перегляду функціоналу для видавців, який надає їм можливість контролювати включення-виключення свого контенту як до навчання ШІ-моделей, так і ШІ-відповідей
Втім, частина ринку вважає, що цього замало.
Що пропонують Google?
Cloudflare наполягає: поки контроль залишається у Google, баланс не зміниться. Компанія просуває ідею crawler separation – розділення ботів для пошуку та для ШI.
Google використовує один GoogleBot для всього – і для пошуку, і для навчання ШІ. В інших ШІ-платформ є окремі боти, які кожен власник медіа може заблокувати для навчання, але надалі індексуватися в пошуку. Це GPTBot або Perplexity Bot. Водночас GoogleBot потужніший за боти конкурентів: він бачить у 167 разів більше унікальних сторінок, ніж PerplexityBot, за даними Cloudflare.
Відправна точка для ринку
Для ринку регуляції можуть стати відправною точкою. Інші гравці ШІ-пошуку, як OpenAI чи Anthropic, поки не домовляються з медіа про оплату контенту, бо лідер ринку цього не робить. Це перешкоджає появі нового ринку, де ШІ-платформи платять за контент справедливо.
Європейська рада видавців 10 лютого 2026-го подала скаргу в ЄС щодо Google AI Overviews. Хоча юрисдикція інша, суть та сама – контроль і компенсації за використання контенту.
Розсилка Forbes AI: штучний інтелект очима тих, хто ризикує грошима
Британський уряд може стати драйвером регуляцій, що адаптують ринок цифрового контенту до ери ШI. Це покаже, що умови диктують не лише гіганти на кшталт Google, а й інші учасники екосистеми.
Як ШІ-видача впливає на бізнес-моделі
Через запуск AI Overviews у Google новинні сайти та видавці втратили близько 30% показів, а отже, частину потенційної монетизації переходів, згідно з дослідженням Serpstat.
Новинні сайти та видавці втратили близько 30% показів
Аналіз 13 контентних категорій показує частку AI Overviews у видачі: новини посідають четверте місце за частотою появи ШІ-оглядів за тематичними запитами.
Органічний трафік новинних сайтів скоротився на 26% після запуску AI Overviews, за даними Similarweb, опублікованими у звіті про американських паблішерів.
Ключовий ризик – Google фактично «перехоплює» взаємодію з аудиторією. Наслідок – пряме падіння доходів від рекламної та інших моделей монетизації.
Як адаптуватися видавцям
Регуляторні рішення можуть затягнутися. Остаточна позиція може формуватися до року, заявляють у британському антимонопольному органі CMA. Розраховувати на швидкі зміни з боку Google також не варто.
Видавцям доведеться адаптуватися до нової реальності.
Працювати одночасно під Google і LLM
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Новини як жанр стимулюють живий пошук, оскільки великі мовні моделі не мають доступу до актуальних даних у момент їхнього створення. Одне із завдань – бути процитованими в ChatGPT, Gemini, Perplexity та AI Overviews.
Повернення до колишніх обсягів переходів малоймовірне. Поведінка користувачів змінилася – багато хто отримує відповідь без переходу на сайт.
Поведінка користувачів змінилася – багато хто отримує відповідь без переходу на сайт
Стратегія «бути вартим кліку»
Контент має мотивувати перейти навіть після короткої ШІ-відповіді. Йдеться про:
- ексклюзиви та репортажі;
- власні дослідження;
- аналітику й порівняльні таблиці;
- експертні пояснення «що це означає» та «чому це важливо».
Масовий довідковий контент – «яке сьогодні свято» або гороскопи – втрачає сенс. Такі запити AI Overviews закривають повністю.
Аудит і оптимізація наявного контенту
Потрібно проаналізувати, які сторінки втрачають CTR, а які – ні, та з’ясувати причини. Матеріали з потенціалом варто переписати з урахуванням нових правил споживання – насамперед ексклюзивні та довготривало актуальні публікації.
Посилення E-E-A-T-факторів
Для ШІ критичною є довіра до джерела. За наявності великої кількості однотипного контенту перевагу отримує ресурс із сильною репутацією.
Важливі елементи:
- редакційна політика;
- прозора інформація про команду;
- сторінки авторів із біографіями;
- зазначення експертів та їхнього зовнішнього авторитету.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) стає операційним фактором видимості.
Диверсифікація каналів
Залежність від Google потрібно зменшувати. Серед альтернатив:
- email-розсилки;
- push-повідомлення;
- YouTube;
- подкаст-платформи;
- соцмережі.
Робота з брендом і лояльністю
Одна з тактик – розвиток власної лояльної аудиторії та підготовка до можливого переходу на платні моделі – підписку або комбіновану монетизацію.
