Демография, миграция и конкуренция с маркетплейсами заставили крупнейшую сеть игрушек Украины переосмыслить свой бизнес. «Будинок іграшок» продает не только детские товары, но и игру как эмоцию, хобби и способ вернуть взрослых в детство. Каков результат?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
В конце весны 2025 года руководство «Будинку іграшок» выступило перед наблюдательным советом с новой стратегией. Беседа должна была начаться с успехов: по данным GfK, сеть росла быстрее рынка. В 2023-м «Будинок іграшок» продал в 1,5 раза больше единиц товара, тогда как весь рынок восстановился лишь на 30%. В 2024 году продажи в штуках выросли еще на 10% при рыночной динамике в 5%, а выручка приблизилась к 3 млрд грн.
Презентация команды нового генерального директора Марии Назаренко, 39 лет, которая до этого много лет возглавляла отдел маркетинга и электронной коммерции сети бытовой техники Comfy, стала для основателей настоящим холодным душем.
