Около трети украинцев (29%) определились с конкретными планами поездок зимой 2026 года еще до начала сезона. Пятая часть (почти 21%) выбирают спонтанные поездки. Примерно четверть украинцев ищут идеи для отдыха в соцсетях, свидетельствуют данные опроса* Ribas Hotels Group.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Ключевые факты
- Примерно треть украинцев определились с планами на отдых в зимнем сезоне 2025–2026. Примерно пятая часть предпочитают спонтанный отдых, около 9% еще не имеют планов или останутся дома. Другие – выбирают между несколькими вариантами, по данным опроса Ribas.
- Из-за военного положения 47,7% украинцев предпочитают короткие поездки в пределах Украины.
- Соцсети – Instagram, Facebook, TikTok – служат источником идей зимнего отдыха для 26,7% респондентов. Еще 24,4% выбирают отдых по рекомендациям друзей или знакомых. Туристические сайты или онлайн-платформы – источник идей для 7% респондентов.
- Более 58% людей планируют провести зимний отдых с семьей. Еще почти 19% респондентов путешествуют с партнером или друзьями. Наименее популярным является соло-отдых, только 8,2% выбирают побыть наедине.
- Наиболее приоритетными критериями для путешественников является теплая атмосфера и гостеприимство, восстановление и отдых (массаж, сауна, бассейн, SPA-процедуры, релакс-программы и т.д.), природа, пейзажи, свежий воздух – за эти характеристики проголосовало больше всего респондентов (могли выбирать несколько вариантов).
- Украинцы остаются чувствительными к ценам в зимнем сезоне 2026 года, по словам основателя группы компаний Ribas Hotels Group Артура Лупашко. Для 61,6% опрошенных важны выгодные условия проживания.
- Бюджет зимнего отпуска для 32,6% респондентов является гибким и зависит от формата поездки. Среди фиксированных ответов доминирует средний бюджет 15 000–35 000 грн на человека, высокобюджетные поездки более 35 000 грн выбирают только 11% опрошенных.
- Большая часть, 57% украинцев, выбирает для проживания отели, за ними – апартаменты и апарт-отели. Традиционные санатории и базы отдыха непопулярны – их выбирают лишь 3,5% опрошенных.
- Зимой в горных регионах ожидается увеличение средней загруженности отелей. При нормальном снежном покрове пиковая загруженность в Буковеле составит 85–95%. В городах загруженность отелей составит ориентировочно 50–65%. Зимняя загруженность отелей в Одессе будет достигать 45–65%, прогнозируют аналитики Ribas.
Контекст
В период зимних праздников в сезоне 2025–2026 Буковель сохраняет статус главного зимнего направления, говорится в исследовании Join Up!
Спрос в высокий сезон превышает предложение, а цены формируются в соответствии с уровнем размещения: трехзвездочные отели – от 1300 грн в сутки, четырехзвездочные – от 2500 грн, виллы и шале – от 3000 грн.
Высоким остается спрос на поездки во Львов, Киев, Ужгород и Ивано-Франковск в формате коротких путешествий на несколько дней.
В поездках за границу украинцы ориентируются на логистически предсказуемые направления, в то же время растет интерес к дальним маршрутам – Вьетнам, Шри-Ланка, Мальдивы, Занзибар, по данным Join Up!
*Опрос проводили с 14 ноября по 1 декабря 2025-го. В исследовании приняли участие 180 респондентов в возрасте 18–55 лет, проживающие в городах Украины с населением от 50 000 человек и имеющие средний и высокий уровень дохода.
NUMO Development: як український девелопмент виходить за межі квадратних метрів
- Категория
- Компании
- Дата
