Близько третини українців (29%) визначилися з конкретними планами поїздок взимку 2026 року ще до початку сезону. П’ята частина (майже 21%) обирають спонтанні поїздки. Приблизно чверть українців шукають ідеї для відпочинку в соцмережах, свідчать дані опитування* Ribas Hotels Group.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Ключові факти
- Приблизно третина українців визначилися з планами на відпочинок у зимовому сезоні 2025–2026. Приблизно пʼята частина віддають перевагу спонтанному відпочинку, близько 9% ще не мають планів чи залишаться вдома. Інші – обирають поміж декількох варіантів, за даними опитування Ribas.
- Через воєнний стан 47,7% українців віддають перевагу коротким поїздкам у межах України.
- Соцмережі – Instagram, Facebook, TikTok – слугують джерелом ідей зимового відпочинку для 26,7% респондентів. Ще 24,4% обирають відпочинок за рекомендаціями друзів чи знайомих. Туристичні сайти чи онлайн-платформи – джерело ідей для 7% респондентів.
- Більше 58% людей планують провести зимовий відпочинок із родиною. Ще майже 19% респондентів подорожують із партнером або друзями. Найменш популярним є соло-відпочинок, лише 8,2% обирають побути наодинці.
- Найбільш пріоритетними критеріями для мандрівників є тепла атмосфера та гостинність, відновлення та відпочинок (масаж, сауна, басейн, SPA-процедури, релакс-програми тощо), природа, краєвиди, свіже повітря – за ці характеристики проголосувало найбільше респондентів (могли обирати декілька варіантів).
- Українці лишаються чутливими до цін у зимовому сезоні 2026 року, за словами засновника групи компаній Ribas Hotels Group Артура Лупашка. Для 61,6% опитаних важливі вигідні умови проживання.
- Бюджет зимової відпустки для 32,6% респондентів є гнучким і залежить від формату поїздки. Серед фіксованих відповідей домінує середній бюджет 15 000–35 000 грн на людину, високобюджетні поїздки понад 35 000 грн обирають лише 11% опитаних.
- Більша частина, 57% українців, обирає для проживання готелі, за ними – апартаменти та апарт-готелі. Традиційні санаторії та бази відпочинку непопулярні – їх обирають лише 3,5% опитаних.
- Взимку в гірських регіонах очікується збільшення середньої завантаженості готелів. При нормальному сніговому покриві пікова завантаженість у Буковелі становитиме 85–95%. У містах завантаженість готелів становитиме орієнтовно 50–65%. Зимова завантаженість готелів в Одесі сягатиме 45–65%, прогнозують аналітики Ribas.
Контекст
У період зимових свят у сезоні 2025–2026 Буковель зберігає статус головного зимового напрямку, йдеться в дослідженні Join Up!.
Попит у високий сезон перевищує пропозицію, а ціни формуються відповідно до рівня розміщення: тризіркові готелі – від 1300 грн за добу, чотиризіркові – від 2500 грн, вілли та шале – від 3000 грн.
Високим залишається попит на поїздки до Львова, Києва, Ужгорода та Івано-Франківська у форматі коротких подорожей на кілька днів.
У поїздках за кордон українці орієнтуються на логістично передбачувані напрямки, водночас зростає інтерес до далеких маршрутів – В’єтнаму, Шрі-Ланки, Мальдів, Занзібару, за даними Join Up!
*Опитування проводили з 14 листопада до 1 грудня 2025-го. У дослідженні взяли участь 180 респондентів віком 18–55 років, які проживають у містах України з населенням від 50 000 осіб та мають середній і вищий рівень доходу.
NUMO Development: як український девелопмент виходить за межі квадратних метрів
- Категорія
- Компанії
- Дата
